论文全域旅游视角下扬州大型体育赛事和旅游融合现状与以江苏省第19届运动会为例，本文是发展现状类有关论文范本和体育赛事和全域旅游视角和运动会相关论文范文文献.
近几年,体育旅游发展特别迅猛,扬州承办第19届省运会,这对拉动地区经济增长,提升城市竞争力无疑有着巨大的优势.但扬州在一系列的大举动之后,仍然面临着默默无闻的发展.这就对体育与旅游如何更好地融合提出了高要求,因此,本文提出了政府各部门要通力合作,打好体育旅游营销牌,打造和维护体育+旅游的基础设施.
一、相关概念
(一)全域旅游
全域旅游是我国新时期旅游发展的总体战略,它是指在某一特定区域范围内,以旅游业为核心产业,各行各业积极配合,通过整合调动并优化提升区域内的有效资源配置,全方位满足旅游者的旅游体验需求的一种旅游业发展模式.
(二)大型体育赛事
体育赛事一般是指,比较有规模的、有级别的正规比赛.大型体育赛事是指,体育赛事中规模庞大的、影响范围广、影响力强的赛事.江苏省第19届运动会（以下简称“省运会”）于2018年9月在扬州市举办,前后历时8天,根据省体育局的初步安排,开幕式、闭幕式在扬州主会场举行.决赛期间将有2万多名的直接参与者汇聚扬州,如全省各代表团、裁判员、工作人员、新闻记者以及各参赛地组织的观摩人员等.
(三)体育旅游
体育旅游,是一种新兴业态,它融合了体育和旅游两者的特性,其定义各说纷纭,但总体都离不开以体育为基础,基本可以看成是旅游者以参加体育项目或者观看体育活动等为目的的较长时间离开常住地,并延伸出的休闲、观光、娱乐、健身、探险等为主要目的的旅行游览活动.
二、扬州促进体育与旅游融合的必要性
(一)顺应提升城市旅游形象与知名度的需要
旅游主题形象是指,某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括的认识和评价,是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现,成为一个国家、一座城市、一个地区的代名词,被人们所熟知.扬州自古以来就有着文化优势和生态优势,借助第19届省运会的契机,吸引世人的眼球,迅速提升城市旅游主题形象和知名度,进一步宣传扬州“宜居、宜游、宜创”的城市功能.
(二)加快城市设施建设和环境建设
举办大型体育赛事能够促进举办城市设施建设和环境建设,如全市交通布局、旅行社、酒店、景区景点的接待状况、体育赛事场馆建设等,城市基础设施和配套设施的完善,对城市的旅游接待能力的提高有重要作用,从而提高举办城市旅游业的整体服务接待水平.
(三)促进旅游城市交流
大型体育赛事的举办都伴有城市文化的宣传,像吉祥物、口号等设计,开幕式、闭幕式的表演等都能够体现举办城市的优秀文化,能够吸引更多的人前来参与,促进了举办城市文化的交流.
三、扬州大型赛事与旅游融合发展的现状
近年来,扬州政府非常重视体育,在体育赛事及体育基础设施等问题上付出了很多努力,在一定程度上也带动了旅游业的发展.
(一)统筹规划,重视体育基础设施建设
扬州政府高度重视省运会,将省运会所涉及的体育场馆及设施设备进行了总体规划、统筹安排,在《关于推进全市域体育设施建设实施意见》中明确了提出了26处新建改建场馆,目前正着力实施19个项目.
此次的场馆分布相得益彰,除扬州主城区,还涉及了江都、仪征、宝应、高邮等.以点带面,正迎合了区域旅游的理念,将扬州各个市、县旅游景点都拉了进来,丰富了旅游者的扬州行.同时,此次场馆的新建改造也科学合理,既考虑了现有的体育休闲设施设备,又弥补了不足之处；既满足了承办省运会的基本需求,又兼顾了赛后的运营管理,能真正考虑到市民及旅游者的需求.
(二)特色鲜明,城市公园体系已然成型
近年来,扬州城市规划一直都在寻求生态、体育、健康、旅游、休闲几个要素的结合点,这种绿色开放、运动休闲的CAD（活动区）和CEAD（生态和活动中心）已然成为扬州的另一张名片,向世人展示了全新的生态体育休闲公园、社区公园、文体活动广场等理念,真正实现了生态体育休闲公园与功能性体育场馆的无缝对接,体育与旅游的无缝对接.扬州市政府准备打造“111”公园体系工程,即10个1平方千米以上的生态体育休闲公园、100个社区公园、1 000个农村文体活动广场.
(三)初见成效,体育名片效应逐步升温
自从2015年接到承办省运会的任务开始,扬州人的视角便一直没有离开过健康、体育、旅游等方面,正因为这份执着,所以扬州在体育这张名片的带动下,逐步走进了世人的眼中,在承办大型赛事、顶级赛事的竞争力上大大提升.近年以来,扬州承办了全国击剑冠军赛、国际泳联花样游泳大奖赛、全国U15女篮比赛和国际剑联女子佩剑赛（扬州站）、中国职业斯诺克巡回赛本赛季首站——宝应国际公开赛,2017年还承办了世界体育赛事与旅游峰会（WSET Summit）,来自世界体育赛事与旅游峰会组织、联合国世界旅游组织等20多个国际组织的领导和专家出席峰会.
自2006年以来,扬州每年4月下旬的第一个星期日都要举办鉴真国际半程马拉松赛,这是国际田联金标赛事之一,赛道经过扬州的众多景点,人文自然风景优美,世人称之为“唐宋元明清,从古跑到今”.每年都会有3.5万的选手参赛,涉及四十几个国家和地区.因此它也给旅游带来了蓬勃的生机,2017年5月,扬州接待入境过夜旅游者5 382人次,同比增长8.9%,较4月提高了10.3个百分点.
围绕第19届省运会,扬州政府还开展到一周年倒计时活动,选出了运动口号、确定了吉祥物等,尽管扬州在“体育+”上投入了很多精力,但也没能尽善尽美.第19届省运会是江苏省的一个盛会,也是扬州城近年来承办的比较有影响力的大型赛事了,但相较于其他大型赛事,扬州市民有很多人还不知道这一消息,江苏省还有很多的人不知道这次省运会是在扬州召开,这就意味着旅游还没能很好地借力于体育赛事.
四、全域旅游视角下扬州大型体育赛事与旅游融合的对策
(一)全域视角,政府各部门通力合作
体育与旅游融合,绝不是简单的两者相加,政府各主管部分还需培养大局意识,全力合作,为体育与旅游出谋划策.目前,全域旅游的时代到来了,扬州各个相关部门行业都要为扬州的旅游献力.但到目前为止,扬州体育局重点忙省运会,扬州旅游局忙全域旅游,但在合作方面显得过于薄弱了一些.在各自的门户网站上搜索“体育旅游”或相关字样,出来的消息少之又少,几乎为零,可见这两大主力部门还没有真正达到相互借力共同谋划的地步.
(二)不遗余力,打好体育旅游营销牌
大型旅游赛事是全世界人都会关注的焦点,因为这对于举办国或者举办城市来说,其影响力可以从赛前到赛后的很长一段时间.随着旅游产业与体育产业、文化产业等不断融合,很多城市都已经承办或者准备承办大型赛事,以待提升城市品牌竞争力和经济增长力.此时,关键就在于举办城市是否能够打好营销牌.对于体育旅游,扬州城目前在政府层面轰轰烈烈地开展着各项活动,但对于老百姓来说,都是割裂的一个个活动,没有整体概念.这主要是缺乏市场化运作,没有形成整体营销理念.面对省运会,我们要精准营销,大力发挥户外广告优势,在扬州及各个交通工具开通城市等列为重点营销对象,重点宣传省运会.科学运用新媒体营销,借助微博、微信、Facebook等,通过省运会系列活动引起话题讨论,形成强有力的口碑宣传效应.
(三)紧扣特色,打造和维护体育+旅游基础设施
扬州致力于打造体育旅游与休闲运动为特色的城市,目前在基础设施上投入了相当的财力、物力.目前,已经有19个生态体育休闲公园和824个农村“文体活动广场建成开放,19个省运会涉及场馆新建改造成功.新建容易,维护难,政府还需强化教育引导,维护好体育设施,以便更好地在赛后开放使用.在旅游方面,全市目前拥有国家景区37家,其中“5A”级1家、“4A”级10家、“3A”级13家.省星级乡村旅游区（点）48家,其中四星级16家.共有星级饭店48家,其中五星级4家、四星级13家.星级饭店客房出租率67.55%.旅行社138家,其中出境游组团社7家.扬州的航空、铁路、高速公路、市内交通等都较往年有所改善.这些旅游企业、硬件设施设备也足够应付省运会的接待任务,而无需过多担忧过度开发,赛后的客流量不足等问题.
大力发展全域旅游的今天,体育与旅游,都是包容性很强的产业,如果能真正相互借力,打好营销牌,那么扬州既能保住自己的特色,又能挤进强市的行列.
（作者单位：江苏旅游职业学院）
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参考文献：
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