论文美丽乡村建设背景下大学生返乡创业的路径和经验，该文是美丽乡村相关本科论文范文与经验研究和创业和乡村相关开题报告范文.
项目来源：福建省省级应用转型“美丽乡村“专业建设群项目.
摘 要：美丽乡村建设逐渐成为新农村建设的趋势,而返乡创业大学生群体是美丽乡村建设的重要人才.本文结合永泰嵩口镇“松口气”客栈的经营,分析大学生在返乡创业建设美丽乡村中遇到的问题,获得有效的路径和经验,提高大学生返乡创业的自我效能感的同时营造良好的美丽乡村的建设氛围和条件,并为大学生返乡建设美丽乡村提出建议与对策.
关键词：美丽乡村建设 大学生返乡创业 “松口气”客栈
永泰县地处福州西南部,生态环境优美与人文景观丰富,然而经济实力较为落后,在2016年福州市五区八县的GDP排名中,永泰为144.37亿元垫底（福州市统计局,《2016年1-12月福州市各区县生产总值完成情况》）.永泰县目前的经济状况受限于地理自然环境和人文环境,同时,一大部分的青壮年外出打工尤其是较高层次人才的不断外流,致使永泰难以利用将其劣势转化为发展的优势.随着“双创”的不断推进以及“十三五”规划对乡村建设的要求,越来越多的大学生返回家乡,建设美丽乡村.嵩口古镇作为永泰市政府重点建设的美丽乡村特色小镇,根据嵩口镇的历史、人文、建筑及风俗等打造“嵩口古镇”,并成为永泰县经济建设发展的一大名片.“松口气”客栈即是在这一背景下孕育而成,并成为嵩口古镇的一大特色民宿和景点.
一、美丽乡村建设背景下的大学生返乡创业现状
1.嵩口镇美丽乡村建设概况
在2013首年次提出了要建设“美丽乡村”的奋斗目标,建设“美丽乡村”不仅需要打造乡村的环境,更重要的是结合乡村的特色发展乡村经济.嵩口镇至今保存完好的明清时期古民居建筑群多达100余座,于2008年成为福州市唯一的国家级历史文化名镇（百度百科）.为推动嵩口古镇的发展,建设美丽乡村,嵩口镇所采取的策略是,着力保存并修缮古民居建筑,通过对村庄危旧房的拆除以及对居住闲散人群的重新组合,完善对古镇建设的统一规划和布局,力求保留“真古迹”而非建设“假古宅”.同时,嵩口镇在建设美丽乡村上不仅加大财政上的支持,在其他政策上也多有倾斜.
2.大学生返乡创业建设美丽乡村的意义
长期以来农村人才一直处于短缺低状态中,大多数的农村成才大学生毕业后选择留在城市工作,难以回流,美丽乡村建设遇到“人才困境”.随着“双创”工作的推进以及大学生思维的转变,越来越多的大学生加入到返乡创业的行列中来.大学生返乡创业有着重要的意义,其真正缓解了乡村一直以来存在的人才匮乏懂问题,推动乡村经济的发展.同时,大学生返乡能够以创业带动就业,不仅能够让乡村剩余劳动力得到就近就业还能提高乡村劳动力就业的层次,用更高效和更实用多方式改变村民“面朝黄土背朝天”多就业方式,进而让乡村经济获得更好的提升和发展.
3.大学生返乡创业的现状
目前越来越多的大学生参与到返乡创业中来,然而一部分大学生在返乡创业的过程中并没有真正结合乡村情况进行创业,致使在返乡创业的大学生群体中失败者居多；而政府在引导和帮扶大学生返乡创业中也缺乏有效的手段和政策,行政效率低下、配套不完善也制约着该群体的发展；加之金融财政支持不足,使得大学生群体难以获得实质的帮助.
二、“松口气”客栈的路径和经验
1.“松口气”客栈的发展路径
“松口气”客栈由三名“90后”大学生通过与嵩口镇、当地民居共同合作,由这三名大学生根据嵩口古镇的实际情况与当前市场情况进行有机结合打造的特色民宿.有别于其他返乡创业大学生的创业类型,“松口气”客栈立足于嵩口镇的实际情况和区位等优势选择民宿这一产业,该模式借鉴台湾的“民宿”和厦门“曾厝安”的发展模式,即通过结合当地情况,发展第三产业,打造特色民宿与店铺的经验模式.
2.“松口气”客栈的发展困境与分析
（1）金融财政支持少,创业资金不足
“松口气”客栈在发展的过程中不断迎接着挑战,在困境中不断学习和发展.在“松口气”创立之处,资金不足、财政金融支持少成为的首要问题.作为返乡创业的大学生,难以从原生家庭获得较多的资金支持,此时,获得外部的财政金融难度较大,尤其是政府资助和融创投资.
（2）创业渠道狭窄,创业类型单一
目前,大多数返乡创业大学生主要从事电子商务、农业这两类,创业的功利性强,以短期盈利性项目为主.而乡村旧有的风貌在短时间内难以获得很大的转变,创业环境不甚理想,要想获得成功需要深度结合乡村优势和特色拓宽创业渠道,发展出新的创业方向.
（3）政府扶持力度不足,行政效率低
城乡二元体制使得政府和当地村民自治组织之间形成一道隔膜,部分政策在乡村难以有效率的展开,产生局限的同时也使得大学生返乡创业的优势难以凸显出来.加之行政效率较低,给大学生创业增加了时间成本和机会成本,易打击大学生创业的积极性并不利于后期工作的开展.
（4）村民素质差,沟通难度较大
村民素质参差不齐,部分村民素质较差,成了大学生返乡创业过程中一道不小的阻力,影响了创业的推进.尤其是在一些村民认为涉及到自身利益的情况时,如村民活动等,时常不分青红皂白采用较为粗暴的方式阻碍创业的进行.同时,与村民的沟通时常出现理念不合等现象,与村民的沟通难度较大.
（5）企业合作意愿低,难以形成规模效应
尽管乡村的发展程度不如城市,但是企业、店铺并不在少数,然而大多数企业、店铺选择闭门造车忽略合作共赢带来的效益.在嵩口镇,餐馆、旅馆林立,家庭作坊和店铺也不在少数,然而经营者不愿统一协调,时常造成店铺之间的恶意竞争和言语上的互相诋毁,这种情况不仅不利于嵩口镇统一规划和发展,也使得观光者和消费者对嵩口古镇难以形成良好的口碑,长此以往难以打开并维持“嵩口古镇”这一名片.
3.“松口气”客栈对策与经验
（1）扩大融资渠道,缩短资金投入周期
随着“双创”的推进,社会上对创业的投资不断增加,获得融创不一定局限于大的“天使”投资人或基金公司.针对于前期资金需求,“松口气”客栈选择以三人初期经费投入进行股权配比为50%,并将剩余的50%通过众筹,政府、普通高校毕业生自主创业等申请小额贷款,获得大学生YBC项目、福建省“创业之星”等渠道获得资金.
同时,进行创业的资金并非需要在创业初期就准备完毕,更多的可以利用缩短自己投入周期进行更为合理的资金配置,尤其是可以利用前期经营的收入与贷款或项目支持之间的时间差对资金进行周期和使用上的有效配置,同时可减少时间成本、机会成本,增加经营的效率并提高效益.
（2）结合新媒体,打造创新民宿
互联网时代,出行早已从原先的跟团游转变为自由行,对于住宿的选择也从代订、团购转变为通过微博、微信进行预定.通过对嵩口古镇目标客户群的精准定位,“松口气”将客栈定位为文艺青年民宿,抓紧25-35岁的人群.因此,微博、微信的宣传尤为重要,同时推出微信公众号,在新媒体上进行住宿和其他服务的预定和设计.其中,将嵩口古镇的特色与当前社会的流行要素相结合使得“松口气”客栈成为目标客户群的第一选择,客栈自开业以来入住率达到60%以上,节假日入住率更高达90%左右,盈利率超过预期.
“松口气”客栈的经营者通过参观和借鉴台湾南部民宿、厦门鼓浪屿民宿模式,形成自有的风格,客栈不仅局限于“住”,更多的是在住中感受到嵩口古镇的氛围和文化.
（3）利用政策福利,增强经营信心
永泰各级政府对于发展经济的决心不容置疑,嵩口古镇由其特色的历史文化因素成为文化、建筑之旅的重要名片,政府对嵩口古镇的规划和建设在新的工作报告中着重提出.“松口气”客栈基于政府的各项政策和福利,发展出自身的特色经营,并在过程中不断增强经营的信心.政府不仅依靠自身力量,还同高校、企业合作,建立“政-校-企”合作为嵩口古镇的发展提供助力和支持.
（4）参与村民活动,提高沟通有效性
村民出现阻碍客栈经营的主要因素是认为其影响了自身利益,村民固有的小农意思在短期内难以获得很大的转变,这时候更需要“松口气”主动的去协调与村民之间的关系.尽管“松口气”返乡大学生同样也是永泰人,然而与大多数村民之间不仅有代沟还有一些理念上的差异,通过父辈的引荐认识在村中有威望的村民,特别是村委会成员和乡贤,沟通双方的想法进而与普通村民共同解决有争议的问题.
同时,参与镇里、村里开展的活动,如特色的游神、半旦、美食节等活动,增加和村民之间的情感黏度,进而提高沟通的有效性.
（5）联合古镇经营者,形成利益共同圈
“松口气”客栈的对外营销在入住率上无疑是有效且成功的,然而,在一些热门节假日,如清明节、五一节、国庆节以及春秋季的周末,客栈常常提前2周均预定一空.这种情况下,“松口气”通过推荐其他民宿和客栈,如“打开嵩口”、“嵩口驿站”等客栈来帮助客户预定.同业之间,不仅只是竞争的关系,很多时候也存在着合作共赢的选择.通过联合古镇的其他经营者,形成利益共同圈,共同发展古镇才是维持古镇旅游热度的根本方法,也是“松口气”客栈经营的理念.
三、小结
在美丽乡村建设背景下,“松口气”客栈的返乡创业大学生们结合自身优势和嵩口古镇特色打造富有特色的民宿,成功地将民宿推出并成为福州市乃至福建省内的民宿名片,同时也成为大学生创业的典型代表.大学生在返乡创业的过程中,应深耕所在乡村的美丽所在,运用自身知识和各项资源不断完善和发展,为自身的事业而奋斗也为美丽乡村的发展贡献自己的力量.
参考文献
[1]崔花蕾.“美丽乡村”建设的路径选择：来自湖北省P村和G村调研的报告[D].华中师范大学.2015
[2]黄爱东.美丽乡村建设面临的难题及思路[J].农业经济与管理.2015
[3]罗建河、张赣萍.乡村建设主体的虚空与大学生农村创业的困境[J].继续教育研究.2010
作者简介
王烨烨（1988-）,女,福建福州,硕士研究生,大学生创新创业与人力资源管理研究方向.
汇总，本文是关于经典美丽乡村专业范文可作为经验研究和创业和乡村方面的大学硕士与本科毕业论文美丽乡村论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
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