论文移动互联网时代的消费行为分析，该文是关于互联网时代方面论文范文和移动互联网和消费行为和消费行为分析方面开题报告范文.
摘 要：本文以移动互联网时代的移动消费情况为背景,对移动互联网时代消费者的行为特征进行了简要分析,并提出了基于消费者消费特征的相关营销策略,以期为推动移动互联网消费的发展起到一定的参考作用.
关键词：移动互联网；消费行为；特征分析；营销策略
一、移动互联网时代消费情况概述
互联网技术及移动智能技术的发展及相互融合为移动设备互联网商务的发展提供了契机,在这一背景下,互联网使用者可以通过手机及平板电脑等移动设备进行商品的购买.据相关数据统计,2017年我国非交易的笔数高达1362亿笔,交易总额达到4024万亿元之多.而在2016年的同期数据仅为1251亿笔,总金额仅3687万亿元,增长额将近350万亿元.由此可见,移动互联网时代的到来不仅使得人们更多地在移动设备上进行交易,而且这种交易方式呈现出不断向前发展的趋势.除了交易方式的转变之外,移动互联网时代的到来还使得商务贸易具有了新的特征,如交易在时间空间上具有更大的便利性,在商品种类上具有更为突出的丰富性等.
二、移动互联网时代消费者行为特征
（一）消费行为时空限制较少.与实体经济消费相比,移动互联网时代消费者消费行为的作出具有更加随意性的特征.这是由于手机、平板电脑等移动设备的使用往往不需要较为集中的时间,也不像实体经济一样有固定的消费店面和地点,只要人们空闲,随时随地都可以进行网络消费.因此消费者的消费行为在时间空间上受到的限制较少,这也是消费数额增长较快的重要原因.
（二）消费行为个性特征突出.与实体经济相比,移动互联网消费具有更加私人化的特征,再加之移动设备具有智能数据识别的功能,因此其往往可以根据消费者平常的消费倾向为消费者推荐更符合其消费个性的商品,使消费者能够挑选的商品更加集中于某一种风格或者某一品牌的范围内,这也就使得消费者所购买的商品更加能够代表个人风格品味,个性化特性更加明显.
（三）消费行为连贯性较低.在实体经济消费时代,人们为了购买所需物品,往往不得不选择在较为集中的时间到商场进行商品的采购,购买、使用及评价等消费行为的作出具有较高的连贯性.而移动互联网时代的到来使得人们在移动设备上挑选及购买商品的时间呈现出碎片化的特征,又由于商品购买与收货、评价等环节并不具有时间上的连续性,由此也就使得不同消费行为之间的连贯性较低.
（四）消费行为程序更为精简.在实体店进行消费不仅需要消费者准备较为充足的空闲时间,而且如果消费者需要对不同商品进行比较和衡量,还需要在不同的店铺之间进行浏览,程序十分繁琐并耽误时间.而在移动设备上通过各种移动购物平台进行商品的购买则可以很好地对这一问题予以改善,移动互联网使用者足不出户即可以对不同的商品进行比较并最终作出购物决策,程序精简且耗时较短.
三、基于移动互联网时代的营销策略建议
通过对消费者的行为特征进行分析可知,当前消费者的消费行为具有一定的内在规律及普遍特性.在企业从事电子商务的过程中,需要对这些规律及特性予以顺应才能够获得更好的发展契机.由此本文消费者行为的特征为基础对企业在移动互联网时代的营销策略提出了如下建议：
（一）增强企业的品牌影响力.以互联网技术为基础的电子商务与实体商务相比具有更强的竞争性,因此企业要想在互联网消费时代取得长足发展,就必须使得自身的品牌对消费者而言更加具有吸引力.具体来说,本文认为这一点可以通过将建立网页、开创微博、微信公众号等行为与网络购物平台销售相结合的方式进行商品的销售,一方面借用这些平台及方式进行商品的推广,另一方面又可以多渠道加强与消费者的沟通,使得消费者与品牌之间建立感情,由此实现销路的拓展.
（二）加强用户数据的分析利用.移动互联网商务与实体商务相比具有更加突出的数据性特征,店铺经营者可以通过十分直观的网络数据对消费者的消费行为予以了解,由此也就可以更好地了解到消费者的消费喜好及倾向.因此,本文认为,企业在移动互联网时代进行经营的过程中应当充分地对消费者的消费数据进行分析处理,例如；企业一方面可以通过对消费者的浏览数据进行分析了解消费者的商品需要,从而及时推广合适的商品给消费者；另一方面又可以通过对消费者所购买的商品进行分析,将购买数量最多的商品作为企业的主打产品,由此既可以使得企业更具吸引力,又可以使得企业更具特色.
四、结语
总的来说,与实体商品交易体制下消费者的行为相比,移动互联网时代背景下消费者的消费行为发生了巨大的变化,并且具备了更多鲜明的特征.因此在移动互联网发展的背景下,企业只有充分迎合消费者在线上购物的各种需要和倾向,才能真正适应时代的发展,在移动互联网时代获得更好的发展机遇.
参考文献
[1]杨波.移动互联网时代的消费行为分析[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2016(03):144.
[2]樊文静.移动互联网时代的消费者行为分析[J].商品与质量,2012(S8):12.
（作者单位：徐州生物工程职业技术学院）
上文汇总,本文是关于对不知道怎么写移动互联网和消费行为和消费行为分析论文范文课题研究的大学硕士、互联网时代本科毕业论文互联网时代论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
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