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摘 要：当前,在我国电视节目泛娱乐化的背景下,《开讲啦》作为我国首档青年电视公开课原创节目,一直秉持演讲嘉宾有温度,青年代表有态度的理念.播出不久之后迅速获得了受众的广泛关注和业界的一致好评,还创造了央视综合频道深夜档栏目的收视高峰.经过转型和升级之后,该节目以新的姿态呈现在受众面前.笔者搜集了《开讲啦》五年来的节目,通过节目产生的背景、节目的形式和节目的内容三个方面入手,对《开讲啦》栏目的现状和未来发展进行分析研究.
关键词：《开讲啦》 内容 形式 发展趋势
一、背景分析
《开讲啦》在2012 年8 月27 日首播,是由电视台综合频道和唯众传媒联合打造的首档青年电视公开课.我国电视荧幕上大多是选秀、相亲、婚恋、情感类的综艺节目,在娱乐节目充斥着电视荧幕的传播环境下,受众逐渐对这类节目产生审美疲劳.与此同时,唯众传媒打造的《波士堂》在第一财经频道播出后产生了巨大的反响,一度成为最受欢迎和最具影响力的创新财经脱口秀节目.在当时这种针对特定人群,讲堂形式的原创节目如一缕清风吹入电视荧屏中.唯众传媒随之对《开讲啦》进行研发和制作.
2012 年正是新一批90 后毕业的一年,大批新生代大学生开始走向社会,他们涉世未深,所面临的问题和困惑有很多,面对诸多的迷茫与纠结,他们迫切需要一些过来人能讲讲成功的经验和失败的教训,能够为他们指点迷津.而在娱乐至上的当下,顾及青年人心理世界的节目寥寥无几.唯众传媒抓住机会,通过邀请“榜样”进行演讲,来给当下青年人一些心理上的支持.
二、形式分析
《开讲啦》开播五年来,节目的形式没有发生过较大的改动,主要邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾,分享他们对于生活和生命的感悟.每期节目由一位嘉宾倾情演讲,同时选取了十位新锐青年代表与嘉宾进行交流和互动,现场还有300 位大学生作为观众一起参与进行有锋芒的思想碰撞.[1] 每一位嘉宾的演讲都很有温度,而现场青年代表们的提问更具有一种态度,这种平等又紧张的交流互动增加了节目的节奏感和表现力,为节目营造了一种更平等、更真实、更宽松的互动氛围.
该节目对传统课堂单一的讲授形式进行革新,用舞台化的大讲堂替代封闭的教室.整个演播室被设置成扇形阶梯教室的模样,舞台后方的LED 屏幕背景被设计成摆满图书的书架,LED 屏的背景会根据演讲内容的改变不断变化.嘉宾在舞台演讲,10 位青年代表坐在舞台的正对面,舞台的两侧也坐满了青年观众.演播室独特的布置和设计,使它不同于以往高端单一的文化讲坛节目,营造出一种轻松活泼的氛围,让观众有积极的参与性和互动性.
三、内容分析
笔者搜集整理了《开讲啦》2012 年—2017 年5 年的节目,共6 季.从节目数量、演讲主题和嘉宾选择三个方面入手,对《开讲啦》的生存和发展进行分析.
（一）节目数量
从节目制作的期数来看,第一季10 讲,第二季11 讲,这两季都播出1 个月的时间.从第三季开始,节目数量出现迅猛增长,连续不间断播出9个月,共制作71 讲节目,同时,还推出了青春季、毕业季、国庆季和新春季的特别节目.从节目数量的变化可以看出《开讲啦》在第一季和第二季处于摸索的初级阶段,但前两季播出后,出人意料地创造了深夜档的收视高峰,受到了来自媒体、学界、社会和青年学子的广泛好评和赞誉.
《开讲啦》在第三季强势回归后,继续受到受众的关注和热捧,共制作了71 期节目.节目数量的迅猛增加足以看出《开讲啦》在这一时期的发展是最快的.在这一季中也创造了很多奇迹,例如刘德华当期收视夺全国同时段第一,周润发开讲收视也创下了历史新高.经过前几季的发展,《开讲啦》逐渐有了稳固的收视群体和成熟的节目样态,使它迅速成为深夜档最有竞争力的节目.
（二）演讲主题
《开讲啦》前三季的演讲主题有一个共同特点,就是围绕青春、梦想、奋斗、道路选择、人生思考展开演讲和对话,在嘉宾与广大青年分享人生经验、生活感悟的同时,传递出积极向上、 健康乐观、勇于拼搏的“正能量”.[2] 对于青年学子来说,关于“梦想、奋斗、青春”这些话题都经久不衰,并且能与他们产生强烈共鸣,满足了当下正处于迷茫、困惑中的青年人的需求.从演讲的选题来看,《开讲啦》很准确地抓住了青年受众的心理,注定会赢得很多人的关注.
但是前三季的节目选题大多数是关于人生思考和成长困惑的话题,时间一长,难免会落入选题同质化的俗套,使受众对节目的内容产生厌倦,没有新鲜感,多样性不能够得到保证.所以从第四季开始,《开讲啦》也从向青年学子灌鸡汤转变为传授知识,该节目不断扩大选题范围,在保证节目内容深度的同时,扩大节目的广度,增加了“健康”“ 科技”“热点话题”方面的内容.与此同时,《开讲啦》也开始走国际化的发展道路,2015 年登陆英伦,威廉王子受邀《开讲啦》,在伦敦国王学院开启文化、商业、创意间的高端对话 ；2016 年再度走出国门,“海上丝绸之路”特别节目走访埃及、希腊、新加坡,掀起了一场“海上丝绸之路”上的“中国热”.
（三）嘉宾选择
《开讲啦》前三季中的嘉宾选择主要以文艺界嘉宾为主,例如周杰伦、周润发、成龙等,偶尔请体育界、商界、文学界和科学界的嘉宾,比如邓亚萍、王健林、杨利伟等.在演讲嘉宾中,文艺界的人数最多,是因为在这两个领域中青年群体接触最多、最为关注的领域.演艺界的明星对于青年群体有偶像名人效应,对青年会产生更大的影响.但是过多地请演艺界的明人演讲也存在一些问题,这些名人的时代背景、发展环境和成功的经验也许并不完全适用于当下的时代,青年过分注重嘉宾的明星效应,关注明星偶像的八卦新闻,会使节目的传播效果大打折扣.
从第四季开始,《开讲啦》在获得稳定收视人群后,开始对节目的嘉宾进行调整,对青年人心中的偶像进行重新定义.相对于娱乐明星,节目组更侧重于邀请科学家、艺术家等“高冷”行业的知识精英,邀请了不同领域、不同背景、不同行业的嘉宾,来争取更多的受众,获得更高的忠诚度和信赖度,符合受众多方面的需求,使节目的演讲嘉宾和演讲内容更加多元和广泛.
三、发展趋势
（一）在节目定位上,要不忘初心
《开讲啦》一直秉持“演讲嘉宾有温度,青年代表有态度”的理念,随着节目的不断发展,已由最初为青年灌鸡汤和答疑解惑转变为传递最新最热的新知识、新科技,通过多元化的内容不断扩大受众.在对节目的形式和内容创新中,渐渐模糊了其定位和受众,使之前稳固的群体开始流失,嘉宾和青年之间的距离也越走越远,互动越来越少.《开讲啦》从长远发展来看,必须坚持不忘初心,清晰节目定位和受众定位,将青年榜样带入青年受众身边,让这些难以触及的榜样走进青年人生活的领域,进行更加近距离的传播,以使节目理念更加深入人心.
（二）在节目创新上,要深度挖掘节目元素
面对受众的审美疲劳,节目在讲好故事的基础上,要创新节目元素,要对视觉元素、听觉元素、情感元素进行深度挖掘.在题材的选择上要满足受众追求趣味性、知识性、社会性、教育性和欣赏性的需求.演讲的内容要具有说服力和影响力,使故事更打动人心,让乏味枯燥的知识和故事变得更加生动有趣.利用舞台灯光、道具、大屏幕营造良好的互动氛围,使受众在视觉、听觉和情感上得到极大的满足.
（三）在节目发展上,要走国际化的路线
在我国媒体大融合的时代下,电视节目的发展势必要走国际化路线.因此,节目组应加大对国际嘉宾的邀请,使东西方的思想在《开讲啦》的舞台上交汇.让《开讲啦》也走出国门,让中国的节目、中国的文化、中国的正能量也在异国的荧幕上大放光彩,使《开讲啦》真正成为一档国际化的品牌电视节目.
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参考文献：
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