论文新媒体形势下广播电视传媒的经营模式，该文是经营模式方面论文写作参考范文和新媒体形势和经营模式和经营模式研究类专科开题报告范文.
摘 要 随着科学技术的不断发展,各个领域不断应用了新媒体技术手段,进而促进了媒体行业快速发展.而作为传统媒体中的广播电视,虽然是传统媒体的重要组成部分,也在文化传播和信息传递等方面起到了积极作用.但是随着新媒体的快速发展,传统媒体广播电视等已经不满足于现阶段人类社会的发展需求,对我国的传统媒体广播电视产业的经营发展带来了阻碍.现阶段只有转变传统媒体广播电视的传统经营模式,才能使广播电视传统媒体在新媒体形势下处于不败地位,从而保障广播电视传媒能够稳定持续的发展下去.
关键词 新媒体；广播电视传媒；经营模式
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0077-02
随着进入21 世纪以来,信息技术与互联网技术不断改革发展,新媒体的出现,使我国的传统媒体广播电视传媒行业受到影响,严重阻碍了广播电视传媒产业的发展.新媒体就是在传统媒体发展的基础上而形成和发展的,具体包括数字电视、手机媒体等,新媒体的出现是代表人类社会进步的一种体现形式.然而新媒体的不断发展严重阻碍了广播电视传统媒体的发展脚步,现阶段新媒体形势下媒体竞争越来越激烈,如何转变传统广播电视媒体的经营模式,是我国传统广播电视媒体面临着巨大的挑战.本文主要以新媒体形势下广播电视传媒的经营模式方面入手,进行以下几点分析研究.
1 新媒体特点
新媒体简而言之就是一种新的环境,新媒体包含所有数字化的媒体形式,例如数字电视、数字报刊、博客等.新媒体是由于人们的工作和生活节奏逐渐加快,人们将琐碎的娱乐休闲时间加力利用,进而推动新媒体技术的产生；在新媒体传播的过程中,将消费者的个性更加突出的同时还具有相互交流沟通的作用,具有个性化的交流特点；同时多媒体还实现了将消费者的目的性加强,使其有更多的选择权利；多媒体在市场细分的环境中可以将媒体媒介和内容更加的彰显个性化,突出新媒体的结构特点,人们在潜移默化中就接受了新媒体的信息传递形式,改变了传统人们接受信息的习惯方式,新媒体的出现发展极大程度上提高了媒体的影响力和传播能力,加快了信息传递的步伐.
新媒体的出现极大程度上提高了人们的生活水平和加快信息传递的时效性,而新媒体和传统广播电视传媒形式并不产生矛盾,都是社会发展所需要的媒体形式,新媒体和传统广播电视媒体是完全可以互相结合、共同发展的,利用其自身的媒体特点[1].在新媒体形势下改变传统广播电视传媒的经营模式,合理的将企业集团整合,加强广告*方面工作,是推动传统广播电视传媒积极改革的必然发展趋势,对广播电视传媒集团来说是机遇也是挑战.
2 广播电视传媒在新媒体形势下受到的影响
2.1 广告发行量减少
传媒行业中,广告作为传媒的重要的组成部分,由于广告自身的特点从而带动传媒企业经济的快速发展,广告作为传媒企业中的主要收入来源之一,占据着主导地位.而随着新媒体的出现,打破了广播电视传媒垄断广告市场的局面,广告在新媒体发布中,呈现出不同的广告形式,使广告更加多元化,使广告的覆盖面更加广泛,因此使许多广告企业都改变了原来在广播电视传媒中投放广告的路线,都纷纷选择了新媒体形式进行广告投放,这一现象的转变,使传统广播电视传媒的广告收益下降严重,对传统广播电视传媒行业带来不少的冲击,使传统广播电视传媒行业的经济来源大幅度下降,阻碍了传统广播电视传媒行业的发展.
新媒体的出现,给人们的行为方式和生活习惯都发生了巨大的改变和便利,使投资者更愿意去了解和挖掘,新媒体的价值,使得广播电视传媒的广告收入不断下降的同时,也是去了很多广播电视传媒的投资者,使得广播电视传媒的地位岌岌可危.
2.2 广播电视受众减少
随着我国互联网、手机、电脑等高科技信息技术与新媒体的完美结合,成为重要的信息传播工具,打破传统信息传递的局限性,给人们的生活带来了极大的便利,使信息传递不再受空间、时间的局限性,传播的信息内容精彩丰富,信息传递与时俱进,真正做到了足不出户就可以知晓天下事的新媒体技术手段,这些新媒体自身具备的特点,是传统广播电视传媒无法达到的,从而使广大人民更愿意接受与信任.
现阶段随着“90 后”和“00 后”成为主要受众群体,从小受网络影响巨大,使他们对网络格外的依赖,而对于新媒体自身的特点使信息传递更加方便快捷,信息内容更加丰富灵活多变,不受时间空间的限制等特点,极大程度上满足了“90 后”和“00 后”受众群体的信息传递需求,使传统广播电视传媒的受众群体大幅度减少.
2.3 广播电视的地位呈现下降趋势
现阶段新媒体的快速发展,针对自身具有快速的信息传递的功能和不受时间空间的局限性等特点,极大程度上满足于广大人民群众对信息的需求,使其受到广大人民群众的支持力量,拥有更多的群众作为基础,成为当今时代重要的媒体形式.随着新媒体不断发展壮大,使传统广播电视传媒受到严重打击,而由于传统广播电视媒体由于自身的局限性,信息传播受到时间空间影响,信息内容单一不变,而使得新媒体取代了传统媒体中广播、报纸、电视“三足鼎立”的地位,使传统广播电视传媒的经营发展受到了严重威胁,严重影响了广播电媒体在传媒领域的重要地位.
3 新媒体形势下广播电视传媒经营模式的改进方法
3.1 将国外先进的传媒发展经验与我国广播电视传媒经营模式相结合
媒体发展有将近100 年的发展历史,最早起源于国外,媒体在国外发达国家发展时间较长,在媒体领域由于国外的技术和经济上占有很强的优势,进而使媒体的发展方向逐渐向垄断和高度商业的趋势发展[2].国外的传媒经营模式主要分为两种一种是商业盈利性的广告,另一种是非营利性的广告.国外传媒产业主要从技术、经济和内容等方面给予重要支撑,将媒体产品的衍生产业和产品收视创收作为切入点,进而大力研究产品开发等工作,加强完善产业链的整体结构,从而实现利润最大化.
我国广播电视传媒行业可以吸收国外传媒发展经验,掌握国外传媒的发展经验的精髓,积极地运用到我国广播电视传媒中,将广播电视传媒运用多元化的发展形式进行资源整合重组,进而将传媒的产业结构进行创新,可以与国外传媒产业相结合,进行跨国式传媒产业,从而满足现阶段社会信息化的发展需要,给广播电视传媒创造更多的经济价值,促进传媒行业的发展起到了积极的作用.广播电视传媒业在激烈的竞争传媒受众群体时,要保障自身广播电视传媒传递信息的真实性和可靠性,不能做出侵害人民公众利益的事情发生,要适当运用法律法规对传媒行业发展进行法律约束,确保传媒行业健康稳定的可持续发展.
3.2 落实以服务为主发展目标的经营模式
在新媒体形势下改变传统的广播电视传媒经营模式,首先要制定以国家社会经济发展的主要需求作为广播电视传媒企业的经营核心目标,以始终满足广大人民群众精神文化发展需要作为广播电视传媒企业的重点经营内容,只有在这个基础上才能不断调整传统广播电视传媒的经营发展规划；将传播正能量作为广播电视传媒的主要发展方向,在传统广播电视传媒中要积极传递一些正能量精神,顺应时代潮流,将传递信息内容做到与时俱进,才能不会被社会所淘汰；始终落实“以人为本,为人民服务”的思想方针,作为广播电视传媒发展的基础,通过延伸价值链,整合内部资源,从而产生良好的正确的社会经济效用；将传播技术作为广播电视传媒经营模式的主要支撑,研发新型资源,从而将传媒资源达到最优的利用程度.
4 结论
综上所述,在新媒体形势下,广播电视传媒的发展势必会受到阻碍影响,而打破这一局面,使传统广播电视传媒的可持续性发展,势必需要一个行之有效的经营发展模式,就离不开传统广播电视传媒加大研发新技术,研发有特色的信息产品,始终以服务广大人民群众作为广播电视传媒的经营主要目的,将自身单一的产业形式发展成丰富多变的传媒形式,将资源融入到广播电视传媒技术中,从而提高广播电视传媒经济效用,针对人民群众的需求及时进行经营策略调整,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,占据强而有力的地位,做到与时俱进,才不会在新媒体形势下被淘汰出局,从而促进自身的良性发展.对于广播电视传媒改善自身的经营模式来说是社会发展的必然结果,在新媒体形势下进行经营模式的改革既是机遇也是挑战,牢牢把握时机,将经营模式进行有效改革,才能真正的促进广播电视传媒的发展.
参考文献
[1]刘舒慧.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式探究[J].速读（中旬）,2016（9）：290.
[2]吴雅迪.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式初探[J].科技经济市场,2017（1）：111-112.
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参考文献：
1、 新媒体语境下广播电视的战略转型 刘珊珊【摘 要】在计算机、互联网技术快速发展背景下,信息传播方式也发生也巨大转变,广播电视媒体也迎来了新一轮的生存、发展挑战 因此,在新媒体语境下,广播电视媒体要想继续生存下去,或者是赢得更好的发展前.
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