论文安徽农产品电子商务模式，本文是电子商务类有关论文范本与电子商务和农产品和模式有关论文范本.
近年来,我国农产品电子商务行业蓬勃发展.国家及地方政府相继出台了一系列扶持政策助力农产品电子商务发展.2017年一号文件明确提出要支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设.随着“互联网+”政策的逐步推进,电子商务给各行各业带来了翻天覆地的变化,对农业也产生了深远的影响.发展农产品电子商务对拓宽农产品销路、解决信息不对称、买难卖贵问题、提升农产品市场供应链运作效率及促进区域经济发展具有重要作用.资料数据显示,2016年,我国农产品在线零售交易总额达2200亿元,预计到2020年,我国农产品交易额将达8000亿元,我国农产品电子商务将进入“快车道”发展.
安徽是农业大省,农产品分布广泛,品种繁多,资源丰富.近年来,作为农业大省的安徽也高度重视发展农产品电子商务,出台了一系列相关政策.2016年9月安徽省委、省政府发布《关于推进“电商安徽”建设的指导意见》提出要加快发展农产品电子商务平台,积极发展区域性电子商务平台；2017年2月发布《安徽省电子商务“十三五”规划》文件明确指出,加快推进农村电子商务发展,鼓励各类市场主体拓展适合网络销售的农产品、农业生产资料、休闲农业等产品和服务,并提出,到2020年,安徽电子商务年交易额超过1.3万亿元,年均增长20%,网络零售额超过2500亿元,年均增长30%,农产品电子商务年交易额超过900亿元,年均增长40%.因此,发展农产品电子商务对打造“安徽品牌”效应,有效解决安徽“三农”问题,促进安徽经济发展具有重要现实意义.
1.安徽农产品电子商务发展现状
安徽农产品种类繁多,物产丰富.农业部优质农产品开发服务中心公示的2017年度全国名特优新农产品目录显示,安徽有粮油类、蔬菜类、果品类、茶叶类和金寨灵芝上榜（见表1）,可见安徽名特优新农产品较多,且分布广泛.据资料分析来看,这些农产品基本实现了电子商务,尤其以茶产品电子商务为主.
资料显示,安徽省电商发展水平位居全国中等偏上水平.安徽合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、黄山、蚌埠、宣城、滁州8个城市进入2016年电商百佳城市排行榜,城市电商覆盖面逐渐增大,电商发展指数逐年增大,影响力增强.随着“互联网+”政策的推进,安徽电商焕发了新的生机和活力,一些国家级电子商务示范企业、示范城市、示范基地带动作用明显.最近公布的2017年国家电子商务进农村综合示范县名单中,安徽临泉县等9县名列其中.另外,安徽共有30个县进入电子商务进农村综合示范县,这为开展农产品电子商务奠定了基础.一些农业经营主体也借力相关政策和政府引导,创新地探索出了一条农产品电商之路,如安徽砀山县通过电商渠道销售砀山酥梨、砀山黄桃罐头等特色农产品,打造了“砀山模式”,还打造了砀山县梨树王景区等旅游产业,带动了当地物流、快递、水果加工、旅游等产业联动发展.因此,大力发展农产品电子商务已成为安徽县域经济发展的重要力量.
另有资料数据显示,安徽农产品发展势头良好.根据阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书（2016）》数据显示,阿里巴巴农产品2016年交易额首次突破1000亿元,同比增速超过40%.销售额最高的农产品是坚果,超过100亿元,紧随其后的是茶叶、滋补品等.从地区分布上看,按农产品销售额安徽省在阿里平台进入第二梯队,第一梯队为浙江和江苏发达省份,反映出安徽农产品电商良好的增长势头.此外,在阿里研究院发布的“2016年农产品电商50强县”中安徽霍山的石斛、枫斗排名第50名,50强县中占有一席之地.这些现象表明,安徽农产品电商发展迅速,对加快安徽农业转型升级和经济发展起到极大促进作用.
2.安徽农产品电商发展存在的问题
根据2016年国家发改委和清华大学电子商务交易技术国家工程实验室等部门联合发布的《中国电子商务发展指数报告》显示,安徽电子商务发展指数为全国第10名,但与发达省份比较来看,一是安徽农产品电商整体水平依然不高,电商渗透率不够.安徽特优产品较多,但进入2016年农产品电商50强县的只有霍山的石斛和枫斗,而较多茶叶品牌都没有进入前列；二是农产品品牌分布较为分散,整合力度不够,影响力不足,没有形成规模优势,导致农产品品牌整体效应不明显,很多名特优新农产品甚至没有走出地方,没有走出安徽地界；另外,还存在农产品电商模式单一等问题.虽然不同电商平台都有销售一些农产品,但主要是通过第三方平台模式开展.这些问题必须亟待解决,必须探索符合安徽省情、具有安徽特色的电商模式.
3.安徽农产品电子商务模式
1）第三方平台模式.即“涉农企业+第三方电商平台+经销商（消费者）”.是指第三方电商平台商家通过提供电商平台的优势吸引农业企业经营主体入驻进行农产品信息的发布、宣传推广和销售,如天猫旗舰店、淘宝特色中国安徽馆、京东安徽馆、苏宁易购安徽馆等.第三方电商平台负责监管、平台运营、支付,入驻的涉农企业自行配送,如阿里巴巴、天猫、淘宝等商城.运用此模式的优势是第三方电商平台本身品牌认知度较高,拥有庞大的用户群和完善的支付系统.
2）自建平台模式.即“涉农企业+自建电商平台+经销商（消费者）”模式.此模式是指涉农企业自己建立电商平台并在平台发布信息、宣传推广和销售农产品,并自行完成配送及支付.此种模式能根据自身特点打造特色平台,但自建平台投资大、周期长,况且自行开发电商平台刚开始时认知度低,需要投入时间精力进行宣传推广.一般是企业在网下已经有一定知名度后考虑自建平台.
3）C2C模式.即“农户+网店+消费者”.该模式是近年来发展较快的一种模式,是农产品生产的个体农户直接对消费者进行的电商活动.个体农户主要借助于淘宝、微信等第三方交易平台开展网络销售,然后采用第三方物流进行配送模式.这种模式简单、直接,针对农产品量小的个体户,主要以名特优新农产品为销售对象.
4）垂直电商模式.指涉农企业借助于专门的农产品电商平台,直接向消费者销售各类农产品.该模式主要专注于各类农产品,并具有区域性特征.如优菜网、天天果园等.如安徽省的“聚农e购”是安徽省农村综合信息中心(安徽农网)旗下农产品电商平台,是由政府部门牵头搭建公益平台模式.此电商平台帮助传统涉农企业迅速上网,主营山货特产、特色食品、茶叶、粮油产品、肉类水产、花果园艺等安徽名优特新农产品.另外,邮乐农品是安徽省政府与中国邮政携手呈现全新农品购物网站,是国内最专业的农产品交易平台,提供最新生鲜食品、健康粮油、干货、休闲零食、冲调食品、绿色食品等农产品.该模式比较注重市场细分,因专做农产品因而具有比较强大的农产品储存能力,也具有一定的优势且容易赢得广大消费者的信任.
5）O2O模式.该模式是通过电商平台实现线上农产品信息发布和*,网下实体店提供农产品展示、销售和售后服务.该模式互动性较强,能够有效挖掘网下资源,消费者对商家的信誉度也比较高,但网上网下的需求量难以协调.
6）本土电商平台模式.根据当地特色通过网络平台及线上线下融合,打造专业本土农产品电商平台尤为重要.通过本土电商平台大力实施订单农业,使产品更加安全可靠,从而大大提高农产品附加值.泉翼达菜篮子主要提供有机蔬菜水果配送,是合肥网上菜市场网上批发配送市场,是合肥地区优质食品网购的首选.合肥三瓜公社围绕农产品等领域,以“互联网+三农”为实施路径,打造美丽乡村.当前,安徽本土电商平台还较少,后续还应探索打造符合安徽省情、有特色的地方电商平台,如打造“安徽农产品网”、“安徽特产网”等.
7）“农产品电商+旅游”模式.一方面,通过名特优新农产品激发消费者实地体验的兴趣,带动当地生态旅游发展；另一方面,消费者通过网上订票游玩景点,以景点体验带动消费者网上购买,实现以旅游促进当地农产品销售,促进农产品电商与旅游的深度融合,打造地方特色品牌.
4.总结
发展农产品电商是助力安徽农业转型升级及实现经济跨越式发展的必经路径,也是符合当前农产品行业发展趋势,这需要涉农企业、农户、电商企业、政府等共同发力,打造特色,探索农产品电商平台、自营电商平台、电商平台+自营等相融合的多种模式创新,助力农民拓展销售渠道,解决农产品销售难问题,促进安徽省农产品电子商务的长远发展.
参考文献：
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[3]安徽省委省政府印发《关于推进“电商安徽”建设的指导意见》[EB/OL]. http://www.gov.cn/xinwen/2016-09/26/content_5112128.htm
[4]关于印发《安徽省电子商务“十三五”发展规划》的通知[EB/OL]. http://www.ahbofcom.gov.cn/XXGK/TitleView.aspx?id等于136690
[5]2017年度全国名特优新农产品目录公示[EB/OL]. http://www.moa.gov.cn/fwllm/hxgg/201710/t20171025_5850878.htm
[6]阿里农产品电商报告[EB/OL]. http://news.wugu.com.cn/article/1015714.html2017-05-10 09:23:09
[7]安徽砀山成农产品电商销售全国第一县[EB/OL]. http://365jia.cn/news/2016-12-16/41D8E49312115090.html
作者简介：
何建华,安徽师范大学经济管理学院,副教授,研究方向：电子商务、创业管理.
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参考文献：
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