论文金士力：一场新营销革命，该文是营销相关论文写作参考范文和金士力和新营销革命和新营销方面论文写作参考范文.
古人云,世易则事异,事异则备变.此理如今仍适用,时代在变,我们面对的事物也在变,懂得“备变”之道,才是智慧之选.
作为新时代营销业态的变革者,金士力面对行业发展的新命题,潜心钻研,将大健康新营销理念从一个简单的概念,使其逐步具有一个完整且明确的内涵表述；从一个崭新的理论内涵体系,逐渐落地为指导企业经营发展的应用体系.用新营销驱动新未来,这不仅为金士力的未来指明了方向,同时也开启了中国直销行业发展的2.0 时代.大势所趋 应运而生
回首2016 年,马云在云栖大会上提出了新零售概念,引起了有关营销创新与变革的大讨论.也恰恰是在那一年,金士力创造性地提出了“新营销”发展理念,并迅速付诸行动,进行了有力的尝试与探索.2017 年,金士力开启了大健康新营销内涵体系的建设,包含“开物成务”“成才成功”“成德成人”这三大内涵；2018 年春天,金士力又提出了“健康+ 成长+ 财富”三元价值的事业体系和“产品+ 品牌+ 激励”三轮驱动的营销路径,形成了“大健康新营销内涵体系”,同时这也是金士力研究并推出新营销的第一个理论模型.至此,金士力对新营销的探索取得了阶段性成果.
时代在变,市场在变,消费者在变,营销模式也在变.当年轻新潮的90 后、00 后成为消费主体时,当新时代、新环境、新人群陆续登上时代舞台后,新营销方式的出现则成为一种必然,企业唯有进行营销创新才能不掉队.因此,企业的战略性思考一定要顺应时代特征,要契合自身发展状况.所谓时代特征,体现在商品的多样化、信息的互联化、平台的多元化以及媒介的社交化.
如今,营销越发成为人类社会的一种社交方式.在人们的潜意识里,以往的营销模式是以企业为主体和主导的撒网式营销,是一种由大及小的营销.而当下和未来的营销则更多是以企业为先导,以社交为媒介,以信任为驱动,由小及大的涟漪式社会化传播.我们不难感受到,从社群经济到粉丝经济,从朋友圈到微商,营销与社交越来越密不可分,并且越来越需要社交来驱动.因此,也就出现了一大批人需要通过营销来满足自身的社交需求,实现自身的社交价值.这种新型的营销特性,为各大企业布局新营销事业带来了新的思考和借鉴.
致力于用新营销理念指引企业发展,金士力一直在探索着其中的门道.在2018 大健康新营销发展峰会上,金士力副总经理张硕表示,新营销是未来实现营销方式健康有序发展的必由之路,主要有以下四点原因,一是顺应了时代、社会的要求和行业的发展需求；二是迎合了新的社会环境、经济环境和市场环境；三是符合了市场营销固有的内在本质和发展规律；四是遵循了品牌发展的战略,彰显品类竞争的策略.可见,是必然现象,也是大势所趋,金士力新营销的进阶之路已然展开了新的画卷.
创新求变 独领
当中国经济的发展开始向着“价值创造型经济”转型,在这个大背景之下,营销也不可避免地发生着巨大的改变,这些变化反映在人们的消费模式上.当商品极大丰富起来,消费者面临更多选择的时候,在消费模式方面,人们开始由模仿型排浪式消费向个性化、精致化、多样化的品质消费转化；在营销要素方面,开始由过去的以各种营销、传播资源优势为主,转变为以消费者为中心的品牌价值驱动转化；在市场竞争方面,开始由过去的同质化、粗放式竞争向差异化、精细化竞争的品牌个性化转变.由此可见,品牌已经成为企业核心竞争力的主旋律,也成为企业持续发展力的生命线.
众所周知,企业以往那种以特定的渠道传播为主体的“关起门”来做生意的方式已经很难获得社会和用户的认可,也无法为自身发展营造一个宽松、稳健、可持续的发展环境.于是,打造社会化的品牌开始成为很多企业未来发展的重中之重,品牌社会化也就成为这些企业打开未来成功之门的一把金钥匙.打赢品牌攻坚战,是金士力过去、当下及未来始终牢记于心的一项目标.金士力新营销打造品牌社会化的目的在于通过品牌社会化,让品牌浮出水面,让品牌沐浴阳光,以产品创造价值,以品牌驱动营销.
“理念新、模式新、服务新、方法新、技术新、价值新……”是金士力探索新营销理论及模式的出发点,而其核心要点则是基于多元价值的思考,包括自身价值、社会价值和经济价值.对于金士力而言,新营销模式的价值支撑是多维度的、更广泛的价值体系,它的核心在于价值创造和价值驱动.有了价值创造,才能满足消费者的市场需求；有了价值驱动,才能为营销活动提供源源不断的动力.
此外,金士力始终认为,驱动人类社会发展的顶层设计一定要符合人性特征和时代特征.所有不符合人性特征的事物都不会长久,所有不符合时代特征的事物都将被淘汰,这是道之所在.可见,时代的确在变,营销的许多要素也在随着改变.但是发生改变的更多是营销的思维、方式、手段和工具,而不变的则是营销中人性的满足与实现.
在当下这瞬息万变的信息化时代,市场竞争越发激烈,人们不是被“魔性洗脑”,就是被“疯狂种草”,新型的营销手段已成为众多企业经营者的“杀手锏”.金士力作为新营销事业的先行军,自然应致力于树立行业标杆,以推陈出新、革故鼎新的态度钻研出更适合于当代社会的新营销模式.放眼当下,金士力紧跟时代步伐,不断挖掘创新、孵化创新,真正做到了将营销创新融入到消费者的日常生活中,带入到千家万户的点点滴滴.
战略升级 价值立现
时间的流逝冲不散金士力对筑梦新营销的信念和决心,只会将这份持之以恒的坚守变得历久弥坚.金士力继续进行着对行业发展的时代思考,继续秉承着纯粹的初心承担起企业的责任和使命.金士力深知,在明确了行业发展大方向的基础上,应当将其与企业经营战略进行对接落地,使其真正转化为企业发展的指导方针和发展支点.对此,金士力提出了企业经营战略升级的七大维度,从七个不同的角度全方位地开展战略升级.
其中,第一大维度为价值的多元性,指出新营销模式的价值支撑一定要是多维的,这样才能最大限度地避免单一价值带来的风险性和投机性.
第二大维度为发展的均衡性,说明新营销模式一定要以多元价值之间的均衡与制衡来满足稳健、可持续发展的需要.
第三大维度是产品的主体性,提出金士力新营销一定不能偏离天士力集团“产品卓越+ 用户亲密”双轮驱动的营销模式,要将产品的战略性优势用足,用好.
第四大维度是价值的导向性,意在将消费者价值贯穿于企业运营的全过程中,通过不断创造并优化消费者价值来构建品牌价值.从机制保障上,将消费者的需求和意见以及美誉度、忠诚度等指数,由外部资源转化为企业运营的内部资源,形成快速、高效的转化及利用机制.
第五大维度是品牌的驱动性,表明新营销模式一定要坚持以品牌价值驱动市场营销,进而最大限度地提升合作者与消费者的信任与信心.
第六大维度为数据的引导性,提出企业应逐步搭建数字化大健康互联互动生态圈,提供最优路径的数字化产品与服务.
第七大维度表现在升级的延续性,在对新营销模式的构想中,企业要对此进行充分分析与考量以及必要的尊重和保留,同时各种营销模式之间都有着内在的关联性,因此要在一定程度上保持营销模式前后的延续性.
金士力在企业经营战略升级七大维度上的思考和探索,为最终实现新营销模式更加科学和稳健的目标,提供了切实可行的战略依据和具体方法论.
金彩事业 高歌猛进
众多事例在向我们证明,行业发展应符合时代特征.任何企业都无法在确定性中领跑市场,唯有在不确定性中持续地激发创新的能量,才能完成自我蜕变,延长企业的生命周期.金士力也不例外,唯有努力在新营销浪潮中不断尝试探索,高歌猛进,才能收获金彩事业大展宏图的灿烂明天.如同金士力总经理姚则兵所言：“我们将不忘初心,继续在大健康新营销之路上细耕、精耕、深耕.以更加坚定的步伐,推广大健康文化,发展大健康事业,追求平衡有道,成就金彩人生.”
一直以来,金士力以健康为核心,以成长为支撑,以财富为动力,为事业伙伴提供各种学习和分享机会,为消费者提供一个成就个人健康与梦想的事业平台.同时,金士力悉心构建的全新营销模式主张以产品为核心,以品牌为支撑,以激励为动力,让营销回归到创造价值和价值驱动的发展规律上来,最大限度地规避经营风险,提升经营动力,由此获得可持续性的平衡发展.
人们常讲,好的产品会说话.在满足消费者需求的过程中,金士力坚持将产品的核心价值放在心上,使这种价值在满足消费者物质需求的同时,也能满足他们的精神需求.因此,金士力的新营销理论与模式,能够牢牢地把握住消费者在物质与精神这两大需求,使优质的产品和服务更加深入人心.
著名营销学研究者菲利普? 科特勒曾说道：“好的公司满足需求,而优秀的公司则创造市场.卓越的市场营销就是在创造价值和不断提高世界的生活水平.”如今,金士力站在新起点和新高度之上,以新标准拥抱新时代,以新气象开创营销新未来.
回归营销本质,深究新营销价值,是金士力紧跟时展趋势的一次突破性尝试.面对新时代经济发展新常态,金士力的营销创新对营销业态的健康、有序及可持续发展,有着极其深远的意义.一直以来,金士力以匠心品质积极构建令消费者满意的优质服务平台,今后这位新时代营销业态的变革者,将继续为大健康新营销的未来而奋斗,而改变.
结论,上述文章是一篇适合金士力和新营销革命和新营销论文写作的大学硕士及关于营销本科毕业论文，相关营销开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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