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李长云 郑轶
9月26日,2016-2017赛季中国排球联赛正式启动,公布的一系列联赛改革举措和商业开发计划,勾勒出未来5年排球联赛的新面貌.这意味着,创办了20年的排球联赛将全面开启市场化进程.更新合作伙伴,打造联赛品牌
作为“三大球”当中唯一获得过世界冠军的项目,排球在中国拥有深厚的群众基础.但始于1996年的排球联赛却一直不温不火,不少俱乐部举步维艰.国家体育总局排球运动管理中心副主任刘文斌坦言,“中国排球联赛经历了20年,到今天不敢说自己是职业联赛,很多职业标准和要素都不具备.”
联赛市场化、人才职业化、运营商业化,被视为盘活体育联赛的“三驾马车”.相比于足球和篮球,排球联赛的市场化程度明显落后.7月初,中国排协“牵手”新的战略合作伙伴——体育之窗文化股份有限公司,共同开展排球联赛的运营工作.“更多要从品牌打造、商务运营的角度来考虑联赛,而不仅仅作为一项比赛.”刘文斌强调.
新赛季的中国排球联赛将于10月28日打响,赛季拉长至5个月,总比赛场次达到236场,汇聚男、女24支球队的近400名球员.联赛奖金总额创历史地达到1500万元,并增设了名次奖、最佳外援奖.
增强观赛体验,吸引年轻球迷
里约奥运会女排决赛创造了超过70%的央视收视率纪录,如何将观众的“女排情结”转化为对中国排球联赛的持续关注,提升比赛观赏性、增强观赛体验成为新赛季联赛改革的方向.
据刘文斌介绍,今年设置了3个转会期,允许境内运动员在一个赛季“二次转会”,打破了以往桎梏重重的转会制度；引入“鹰眼”挑战系统,试点裁判电子记录系统等科技手段；全面使用LED（发光二极管）广告屏、制订联赛商务运营手册、规范赛区商务运营模式……这些“变脸”之举,构成新赛季中国排球联赛的十大亮点.
加强网络移动端的传播、提升年轻受众的关注度,被刘文斌视为办赛理念的最大革新.“网络这一块过去没有受到很好的重视,下一步计划实施中非常看重年轻人的基数.”新赛季的中国排球联赛,除了不少于40场的央视直播、超过200场的地方电视台直播,还将提供1.5万小时的网络直播.
构建三大联盟,增加排球人口
以往的中国排球联赛受制于资金与赛制,加之排球市场比较薄弱,职业化探索始终不尽如人意.如何“死水变活水”,需要管理者敢于突破、打破坚冰.
体育之窗加入之后,创新性地提出“三大联盟”的理念.体育之窗首席执行官高宏表示,第一个是赞助伙伴联盟,“联赛不再设置冠名赞助商,而是学习奥运会赞助商的分级系统,首先是创始伙伴,其次是赞助商,最后是指定供应商和服务商,为联赛长期运营打下坚实基础.”
此外,媒体版权联盟将囊括电视台、数字媒体、自媒体等多方资源,体育之窗目前已与多家直播平台达成合作意向.城市发展联盟则计划与地方政府、俱乐部、学校和企业合作,通过建立排球联赛之都、竞选全明星主办城市、开展排球草根比赛、学校联赛等不间断活动,增加排球人口.
（据《人民日报》）
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参考文献：
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