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本刊记者/ 褚晓亮 张建
“红旗品牌还要不要复兴”“红旗品牌还有哪些短板”“红旗未来向何处去”……中国第一汽车集团公司（以下简称“一汽”）近期发起“我心目中的红旗”大讨论系列活动,14 万员工纷纷建言献策,以促进红旗开启新一轮“复兴之路”.
一汽成立于1953 年,是中国第一家汽车企业,也是中国主要汽车集团之一,拥有红旗、解放、奔腾等自主品牌和一汽大众等合资企业.在2017 年7 月发布的“财富世界500 强”排行榜上,中国一汽以647.839 亿美元的营业收入位列第125 位.
此次活动参与者中,既有刚参加工作的“90 后”员工,还有花甲之年老员工.大家全面剖析红旗目前在设计、研发和质量等方面存在的问题,并提出了大量合理化建议.
曾任一汽设计处设计员的谷旭照老人,参与过创造年销4 万台传奇的解放“拉煤王”的开发.这次大讨论期间,他专门给一汽董事长写了一封4000 多字的信,不仅讲情怀谈历史,还亲手为红旗设计了新的标示图案.
据介绍,2017 年8 月21 日至9 月1 日,围绕“我心目中的红旗”为主题,一汽召开座谈会1211 场,收到员工建议54724 项,征集到红旗产品标识及文化标识作品和红旗传播用语分别为114 件和1295 条.红旗品牌在中国家喻户晓.1958 年8 月,为了在新中国成立十周年庆典上用上国产高级轿车,向一汽下达了制造国产高级轿车的任务.这辆轿车正式命名为“红旗”,采用了主席手书的“红旗”标识.
红旗轿车长期被用作中国重大庆典活动的检阅车.然而,在私人市场开拓方面,红旗却表现不佳.分析人士认为,目前,中国汽车市场竞争激烈,红旗要想实现复兴,必须加快丰富产品线,推出中国市场需求火爆的SUV 等产品,满足年轻化和私人化市场的需求.
一方面是产品单一、终端布局难以满足市场需求,一方面陈旧的管理体制也束缚了红旗品牌的发展.事实上,针对管理体制问题,一汽也加快了红旗改革步伐.2016 年年底,一汽组建红旗分公司,集中力量加大攻关力度,为做大做强红旗品牌和市场提供强力支撑.
以本次大讨论为标志,一汽新一轮面向市场的红旗复兴征程正式开启.一汽董事长、党委书记徐留平2017 年9 月9 日在活动总结会上表示,未来集团公司总部的主要任务就是运营红旗.“总部就是和红旗的成长繁荣完全绑定在一起的.”
根据规划,2017 年下半年,红旗将陆续推出面向私人市场的红旗H5 和全新红旗H7.未来3 年内,红旗将陆续推出多款产品,覆盖从B 级到E 级轿车、SUV 以及高端商务车等各个细分市场.到2020 年,共计8 条产品线将与消费者见面,全面满足各类消费者对红旗品牌产品的需求.
与此同时,全新21 个红旗4S 店正在布局,覆盖全国18 个省区市.红旗之前的渠道模式主要以城市展厅（红馆）为主,而红旗全新渠道模式将以“提供完美的用户体验”为目标,以数字化、智能化为切入点.
一汽红旗销售公司总经理杜晓东表示,此次加入红旗品牌的经销商,均为中国百强经销商,其中95% 拥有经营高档品牌车的经验.
结论：本文是关于对写作红旗和复兴和新一轮论文范文与课题研究的大学硕士、红旗本科毕业论文红旗论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
参考文献：
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