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随着我国进入大众旅游时代,旅游在成为人们消费刚需的同时,也越来越受到各类资本的青睐.大量资本快速转向投入旅游业,不仅丰富了旅游产品,增加了旅游消费多样化选择,更助推了传统旅游企业的转型升级.业内专家表示,随着旅游投资规模的扩大,将进一步提高社会资金的使用效率,推动传统旅游业转型.
在刚刚结束的2017 年中国旅游产业促进座谈会上,国家旅游局发布《2016 中国旅游业投资报告》显示,2016 年中国旅游业对国民经济综合贡献率达到11%,旅游直接投资和带动投资对财政综合贡献率超过11%.
旅游火了,旅游产业的投资前景可期.国家旅游局局长李金早表示,总体来看,2016 年旅游投资形势喜人,预计今年旅游直接投资将超过1.5 万亿元.他说,旅游业战略地位的提升吸引了大量社会资本、民营企业快速转向投入旅游业,不仅为资本开拓了新的投资渠道,同时也进一步丰富了旅游产品,增加了旅游消费多样化选择.
资本加速进入旅游业
2016 年,全国旅游业形成了以民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多元主体投资格局.据全国旅游投资项目库数据显示,继2015 年突破万亿元大关后,2016 年全国旅游直接投资达到12997 亿元,同比增长29%.其中,民营企业投资旅游业7628亿元,占全部旅游投资的58.7%.
国内旅游企业加快了扩张和跨界投资速度.中国旅游集团、中青旅、携程、华侨城等众多旅游企业加快融合扩张,近6 年来投资旅游业达1500 亿元.国美、苏宁、中粮等传统企业也纷纷试水旅游业.互联网企业前10 位中有9 家投资旅游业,5 年累计投资达350 亿元,线上线下旅游企业渗透与融合加剧,传统旅游格局不断改写.
与此同时,国际品牌也加快了在中国的布局进程.在458 家国际酒店品牌中,253 家进入亚太地区,其中在华项目占58%.目前,已有迪士尼、环球影城、乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞、六旗等8家世界主题公园在中国开展建设或规划活动.
业界普遍认为,中国旅游业已经迎来新一轮的发展黄金期,消费大众化、需求品质化、发展全域化、产业现代化、竞争国际化的发展趋势已经逐步显现.武汉三特索道集团股份有限公司董事长刘丹军说：“近年来,我们在‘全域旅游’发展战略的引领下,已在10 多个省市累计投资运营了17 条索道、24个景区,完成了14 个旅游目的地的产业布局,并开创了‘景区带村’的旅游扶贫示范模式.”
投资转向新业态
大量资本快速转向投入旅游业,不仅丰富了旅游产品,增加了旅游消费多样化选择,更助推了传统旅游企业的转型升级.目前,从业态分布看,资金流向主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等新型业态.
劲旅集团总裁魏长仁分析称,从宏观市场层面来看,旅游消费升级以及供给侧结构性改革之下,游客的消费需求和市场主体所面临的压力,为资本进入旅游业提供了机会.
纵观全国,旅游投资热点领域火力最猛的当属乡村旅游.《报告》显示,2016 年,全国乡村旅游接待游客22 亿人次,约占国内旅游接待总量的一半.分析认为,在强劲的市场需求驱动下,乡村旅游投资规模不断扩大,投资内容从观光农业等相对单一产品向综合业态发展.
记者在采访中了解到,2016年在线旅游投资超过1000 亿元,同比增长30%.在线旅游投资相对集中于OTA、出境旅游、旅游科技类公司、非标住宿、B2B 旅游、共享单车和在线租车等七大领域,占全部在线旅游投资的88%.
此外,大型旅游综合体项目整合休闲、度假、娱乐、餐饮、购物、住宿等多种功能,是全域旅游发展的重要方向.在2016 年旅游投资项目中,大型综合类项目比重最大,实际完成投资4440 亿元,占总投资的34.2%,同比增长24.1%.旅游度假区、旅游小镇、体育运动、文化旅游、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点.
创新型投资方式涌现
国家旅游局副局长李世宏表示,目前国家旅游局已与国家开发银行等12 家金融机构签订战略合作协议,“十三五”期间将为旅游产业发展提供2.1 万亿元信贷支持.与12 家金融机构联合推出1397 个全国优选旅游项目,总投资1.6 万亿元.
投资方式创新的最大亮点在于旅游产业基金的出现.随着旅游产业投融资需求的不断增加,全国各省区市设立旅游产业基金的消息频出.《报告》显示,2016 年旅游产业投资基金快速增长,对旅游业的投资力度不断加大.截至2016 年年底,全国有126 只旅游产业投资基金,基金规模超过6000 亿元.
记者注意到,国家旅游局在鼓励各省市设立旅游产业投资基金的同时,也在推动中国旅游集团牵头设立总规模为500 亿元的中国旅游产业基金.中国旅游集团公司总经理姜岩表示：“中国旅游产业基金将开启‘旅游+’、‘金融+’的新模式,激活旅游企业‘双创’的新动力,推动并促进传统旅游产业转型升级.”中信证券股份有限公司董事长张佑君说,中国旅游产业基金将有效带动民间投资,大力促进旅游经济良性循环,提高社会资金的配置和运作效率.
（中国经济网）
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参考文献：
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