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阳澄湖大闸蟹名气在外,巨大的需求也让不少商人动起歪脑筋.日前,江苏苏州阳澄
湖大闸蟹行业协会通报,下属某理事单位伪造蟹扣、以外地蟹冒充销售,受到处罚.
本地企业为何还,难道不惧“阳澄湖大闸蟹”这一农产品区域公用品牌受损？作为区域公用品牌,它赋予一定地域内某类产品独特的“光环”,且不为个人或企业所独有.一些个体售假者中饱私囊,品牌损失后果由集体共同承担.农产品兼具地域性和同质性,使“借光”变得容易.如果说辨识外来还有迹可循,那么当新鲜的农产品带着防伪标识来自你所期待的原产地,那就真假难辨了.
近年来,农业品牌建设蒸蒸日上,各地挖掘特色农产品,利用“一县一品”等模式,有效促进了产区农村经济发展.截至去年底,全国“三品一标”产品总数达到 12.1 万个,比 2016 年增长 12.4%.今年年初,又有 71 个农产品被列为国家农产品地理标志登记产品.与此同时,品牌保护却相对滞后,但凡小有名气,就会出现产区内搭便车、蹭品牌等现象.五常大米、赣南脐橙、西湖龙井等人们熟知的区域公用品牌,几乎无一例外.
保护区域公用品牌要靠行业自律,更需机制保障.防伪升级、教育警示,难以从根本上解决问题.归根结底,个体、企业、行业协会之间应建立更为紧密的利益联结,要让市场营销手段更有效,对者处罚措施更有力,营造良好的发展环境.
从内部看,囿于土壤有机质含量、水质保护等因素,一定地域内农产品的产量有限,产值到达瓶颈后再难以做大.但是,利用来扩大销量绝非良策.解决之道,一要注重引导当地产业多元化,加大农技推广和新产业扶持力度,拓宽农民收入渠道 ；二是需要多部门共同完善农产品全环节监控、市场反馈及追责体系,斩断涉及农工商等多领域的链条.
从外部看,一些本地企业所售货品多来自产区周边,与产区种养条件相仿,只是由于种种原因错失品牌推广最佳时期,缺乏市场知名度.傍品牌给他们带来的不仅是高价,也是销路.既要保护老字号,也要扶植新品牌.可以考虑适当扩大品牌覆盖范围,做好产区细分和产品分级,搭建统一的销售平台,让农产品在阳光底下由消费者自行选购.
擦亮农产品区域公用品牌,终究要靠质量.背靠大树好乘凉,品牌打响后,倘若在质量提升上不作为,公用品牌便不过是徒有其表.今年 8 月,《中华绒螯蟹商品蟹标准》发布,剥离各种因素,按照大闸蟹本身特点分出五个等级.在农产品质量评估上,要回归核心指标,而不应仅仅以产地论好坏,着眼个体质量,才能打造真正的金字招牌.
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参考文献：
1、 农产品区域品牌打造是推动我国区域特色产业的有效途径 文中国生产力创新品牌产业联盟秘书长 钟春霞农产品区域品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌 农产品区域品牌的核心概念是 一是农产品区域品牌创建的地区要有一定的产业集群基础, 能形成巨大的生产规模和生产力.
2、 农产品电商品牌建设 陈三圆卢梦宇顾瑞泽（武汉东湖学院,湖北 武汉 430212）摘要2018年对农产品电商品牌建设的重视程度大大提高,同年发布的“一号文件”强调要深入推进农业品牌化,培育农产品电商.
3、 宁夏农业区域公用品牌建设之路 2018 年 6 月26 日,中国农业农村部发布农业农村部关于加快推进品牌强农的意见 该意见强调,品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力 品牌强农是促进农民增收的有.
4、 如何打造农产品区域公用品牌 品牌很重要,代表着特定的品质和价值；影响消费者的购买决定,影响生产者的销售收入 企业品牌是一个企业独享的品牌,区域公用品牌是特定区域内生产者们所共享的品牌 从整个农业产业发展的角度看,农产品区域公用品.
5、 农产品区域品牌风险预警和控制 摘 要在传统农业向现代农业转变的今天,发展农产品区域品牌是促进农业产业规模化、标准化发展,形成产业最终市场化的最行之有效的手段 近年来,我国农产品区域品牌也逐渐地发展壮大,出现了一大批优秀的农产品品牌.
6、 长白山人参：区域公用品牌建设之路 人参是闻名遐迩的中国“东北三宝”之一 由于得天独厚的自然环境,中国吉林省长白山地区成为世界重要的人参生产和出口基地,这里的人参驰名中外 2 017 年是中国农业部确定的&ldq.