论文欧美博物馆文创产品开发与对我国，该文是开发类有关本科论文开题报告范文和产品开发和博物馆和启示相关本科论文开题报告范文.
摘 要：近年来,博物馆文创产品的开发与发展在我国受到了前所未有的重视,西方发达国家在此方面走在世界前列.笔者通过对国内外博物馆文创产品的现状与趋势梳理甄别,发现我国博物馆文创产品在生态系统、产业融合、创意发展发面还有很大的发展空间.
关键词：博物馆；文创产品；开发
基金项目：本文系江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目《文化创意产业发展下江苏省博物馆纪念品开发设计研究》阶段研究成果之一.项目编号：2016SJD760061.
联合国教科文组织将文化产业定义为“按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动.”博物馆文化创意产业的健康有序发展无外乎两点：第一,带动相关文创产业的发展,“产、学、研”一体化产生良性互动；第二,利用馆藏特有的文物资源、专业配套设施、标志性的文化符号、相关领域专家提供的专业服务和新媒体的展览与互动设备等；给参观的观众带来专业的服务,激发公众对高水平艺术的欣赏热情,为艺术的传播和教育贡献一份力量.博物馆可以通过自身在*、研究、保护、传播等方面的优势将馆藏品的价值信息整理传播.
我国2015年3月实施的《博物馆条例》规定：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力.”随着文创经济世界范围的蓬勃发展,博物馆不能再单靠馆藏历史文物展出这一社会服务方式,对历史文物资源的开发迫在眉睫.博物馆就其功能而言在*、研究、保护、传播人类历史上各个时期曾经出现的特有文化现象.对馆藏的文物进行开发具有天然优势,许多文物在一定范围内可谓家喻户晓,许多知名的大博物馆藏品闻明天下.如：梵高的向日葵、我国北京的天坛等.这些文物的标志大众耳熟能详,文创产品经过专业人员精心设计将产品集艺术、实用与*为一体定能被广大爱好者所接受.
一、欧美博物馆文创产品的开发
全球文化创意产业以欧美地区为中心,辐射其他国家.其中,以美国和英国的文化创意产业为代表.西方许多发达国家文化创意产业己经成为其支柱性产业,对社会生活产生的影响力越来越大,增强了国家实力和提升国际形象.虽然很多国家己经形成了独特的发展形式,但相对来说全球博物馆文创产品的开发极不均衡.
（一）注重文物标志性内涵提炼,特色化开发文创用品
近年来文博经济的增长在国民经济中逐渐占据一定位置,得益于不断革新的营销手段和产品开发模式,不同博物馆因馆藏文物不同而带来差别化效能.如大英博物馆馆藏极其丰富,其中以中国、古埃及、古希腊的文物居多.针对标志性的文物进行特色化开发,深度挖掘产品特征,并适当延伸,进而开发出不同的衍生品.在创新中求特色,在严谨中求准确,最终达到了产品与生活的有机融合,增强了消费者的购买意愿.例如,因其十九世纪殖民统治的背景被大英博物馆*的埃及世界级文物罗塞塔石碑.其发现及文字的破译被学术界认为是“通往古埃及文明的钥匙”.文创专业团队以罗塞塔石碑为原型,精心创造出多达60多种衍生文创产品.
（二）注重消费分层,多维度开发文创用品
博物馆的服务对象是大众,参观者文化、宗教、经济状况的不同决定了消费能力的差异.英国博物馆在文创产品的消费分层方面做的很好.如：针对儿童的消费需求设计了各种馆藏文物的卡通形象、绘本和图书,以及诸如著名建筑物的拼接积木,增加了动手环节,发展了孩子的智力.针对成人游客,博物馆精心设计了带有本馆LOGO的邮票、明信片等物品,适中,具有一定的*意义.也有针对专业人士出版的专业著作、图录.
（三）博物馆文创产品产业化、商业化、创意化
世界著名的美国大都会艺术博物馆与英国伦敦的大英博物馆、法国巴黎的卢浮宫、俄罗斯圣彼得堡的列宁格勒美术馆被称为世界四大美术馆,共*有300余万件展品.作为世界上首屈一指的大型博物馆,大都会博物馆秉承着博物馆传承人类文明和文化艺术的初衷,销售的每一件商品都是由历史学家、设计师和专业手工匠精心打造而成的,对馆藏珍品进行复制与传播的同时以最大程度还原真品的内在精髓.他们不仅仅致力于美术史知识的传承与对艺术真品极致的追求,更重要的是对博物馆建馆初衷的延续.大都会的文创产品商店不仅仅设在博物馆内,而是已变成一个独立的产业分布在世界各地.在美国境内有6家,在澳大利亚有3家,墨西哥5家,泰国2家.这16家商店在通过对艺术品的学术研究出版、印刷和3D打印融入了具有所在国家独有区域特色元素,使这些商品更具地域性,更有吸引力.让艺术品被更多更广的人群认识、理解、欣赏.在博物馆商店中购物是接触艺术、认识艺术的一个最直接、最有效的方式,商店的终极目标并不是盈利,而是让大家在商店里能感受到艺术的氛围,能享受购物和浏览商品的过程,能从激发他们对艺术创造的灵感.
博物馆还特别为儿童开发设计了一系列有趣好玩的商品.大到仿真织布机,小到一只铅笔一块橡皮,每一样都经过了精心的设计,散发着浓郁的艺术气息.这些商品并不是简单的将普通儿童商品印上博物馆的LOGO,而是独一无二的艺术品,是开启孩子们对艺术的探索的金钥匙.博物馆通过这些有趣的商品激发孩子们对艺术的兴趣,在玩的过程中培养孩子对知识敏锐的洞察力与对艺术独特的感知力.
二、我国博物馆文创发展对策
（一）依据自身特色,深度介入产品设计、开发、制作
虽然每个博物馆都有自己独特的标本资源,但成功开发文创产品的博物馆却不多.因此,博物馆应鼓励设计开发团队、销售团队、文创产品制造发行商等通力合作,根据市场调研结果创造出大众喜爱、特色鲜明、实用创新的文创产品.力求在彰显博物馆特色与文明的同时,贴近生活实际,同时兼具*价值,从而激发观众的兴趣和积极性,主动购买文创产品及相关衍生品.我国文化源远流长,各大博物馆都具有独特的文化历史价值,这就要求文创产品将这些特色转化为独特的品牌化的衍生品,使历史文化精神渗透到大众的日常生活中.每个博物馆各具特色,这样品牌化的文创产品就极具购买价值了.
（二）做好专业人才队伍积累,普及文博知识,创造更多价值
不管是设计开发,还是管理营销,博物馆都不能忽视人的重要作用.从市场的前期调研,到文创产品的设计开发,再到管理、陈列、宣传、销售,都离不开精于市场行情、明晰专业知识和素养的人才队伍.博物馆文创产品的开发和管理是一个需要专业人才建设的系统化工程.在综合性博物馆和各级各类专门博物馆中,都需要一批专业的开发和管理团队.
博物馆对于大众的宣传也是重中之重.有了好的文创产品,还需要将相关信息普及给大众,吸引更多的人来参观；同时,也需要专业的讲解人员将更多更专业的知识和相关内容传播给参观者,提升其兴趣及审视力.在详细了解了原型之后,潜在消费者才有可能将注意力转移到相关衍生品上,进而产生购买、*的意愿.如果文创产品贴近生活实际,便增加了产品的附加值.
（三）利用数字媒体优势,打造线上线下营销网络
数字媒体时代为人们的工作和生活带来了便利,博物馆信息的传播也不再只是局限于实体馆院和藏品.人们亲临馆院,可以通过各种多媒体技术去亲身体验历史的讯息,包括数字化演示、数字化音频视频讲解、声光电模拟等方式,不受时间和空间的限制.在文创产品方面,博物馆可以通过多媒体互动的创意产品,为大众提供永久的影像资料,供其日后浏览、欣赏.除了在实际的展厅中陈列文创产品供参观者购买,互联网和移动技术为我们提供了线上购买文创产品的渠道.博物馆应该抓住这个有利条件,实现线上线下一体化宣售空间,为大众展示特色文创产品,从而宣传其馆藏特色和文化,激发购买欲.
随着十八大以来党决策深化各经济领域共给侧结构性改革,指导鼓励文化文物单位与社会力量深度合作推动文化创意产品开发,通过知识产权等方式入股企业推动文创经济的发展.文创经济得到了新的机遇和发展,经济发展新动能被进一步激发,促进了经济的新发展.作为博物馆“最后一个展厅”的核心——文创产品应该成为观众记忆中最闪耀的部分.通过汲取欧美博物馆的先进经验和核心创新观念,我国博物馆需要根据自身特色、实际市场需求探寻出适合弘扬中华文化、延续博物馆核心精神的文创产品,进而促进社会进步、经济发展,丰富人们的精神世界、提升艺术修养.
作者简介：谷莉（1970- ）,女,博士后,江苏师范大学传媒与影视学院副教授,硕士生导师,哈佛大学访问学者,主要从事艺术设计教学与研究.
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参考文献：
1、 旅游文创产品开发 陈一鸣殷志华沈俊杰（南京农业大学人文与社会发展学院,江苏 南京 210095）摘要随着旅游产业的高速发展,人们已经不满足于传统模式下的旅游体验,旅游文化创意产业作为新的产业模式应运而生,将抽象的文化资.
2、 一件关于崂山的文创产品，精彩讲述崂山之美 “我昔东海上,劳山餐紫霞 亲见安期公,食枣大如瓜 中年谒汉主,不惬还归家 朱颜谢春晖,白发见生涯 所期就金液,飞步登云车 愿随夫子天坛上,闲与仙人扫落花 ”古往今来,崂山都以海.
3、 博物馆文创产品开发价值链模型分析和优化 一、前言国际博物馆协会对博物馆定义的重新修订,国家不断出台博物馆相关文化产业发展的政策性文件,使得我国大大小小的博物馆陆续开始发展文化创意产业 博物馆文创产品,是指博物馆结合自身馆存文化资源的特征与符.
4、 活起来的博物馆文创 参观博物馆,可以一览众多名作、国宝,有时候喜爱之余亦会遗憾它们永远只属于博物馆,于是把博物馆的文创品带回家是不错的一种选择 文创品不同于简单意义上的文化商品,它由设计师提炼文物中蕴含的文化元素,经过巧.
5、 吉林市博物馆文创产品 现状和趋势 摘要文创产品是吉林市博物馆的重要组成部分 它不仅可以使更多人了解吉林市博物馆的文化,同时也给吉林市博物馆带来经济效益,在博物馆经营中起着举足轻重的作用 随着博物馆的数量增多和蓬勃发展,市博物馆文创产品.
6、 图书馆文创产品开发项目的构想 文山西省图书馆 李霜【摘要】图书馆是国家文化建设的重要载体,担负着传播先进文化的重要职责 与此同时,图书馆也参与着文化创意产业的发展和文化创意产品的开发 图书馆文创产品开发项目是一项全新的事物,将会成.