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本刊记者 李健
在阿里和百度旗下的被投企业慢慢被超越的同时,腾讯投资的公司能够不断有企业走出来,成为独角兽,甚至登陆美股市场.这正是腾讯有创新的最好证明,在商业江湖中,应该以结果论英雄.
腾讯在并购领域的攻城掠地力度有所下降.8月15日,腾讯发布2018年中报,第二季度在投资并购上的金额为254.6亿元,与第一季度投资的540亿相比,整体减少52.8%.有业内人士就此对《红周刊》记者表示,投资收益与市场环境、商誉减值等影响有关,投资本就是波动性较大的领域.
在过去4年中,腾讯的所有产品都倾向于“投资、收购”,于是互联网行业一旦出现某个创新产品,腾讯就会对行业内的老大或者老二进行参股.自2010年以来,腾讯对外并购投资支出呈现逐年增长之势,且累计已投资了600余家企业.
“赋能”浮于表面？
“连接一切”的腾讯,其投资触角几乎涉及互联网的各个细分行业.而在创业圈,腾讯的流量赋能具有极强的吸引力.不过,日前有业内人士发表文章称腾讯流量“赋能”过于单一,并指出其忽视了数据和算法的应用：“腾讯虽然号称拥有的数据的量和维度都很多,但客观来说,泛娱乐的数据是主要的,搜索数据、电商数据、线下数据少得可怜,而且精准性和变现效率都较差.”
该人士以阿里巴巴举例,阿里最近两年推出了一个新的业务叫“盒马”,引起了商业社会的轰动,它既是一家生鲜超市,也是便利店,也是餐饮店,也能直接从线上选购送货到家,而且送货最快只需半小时.这种进化与阿里积累多年的数据以及相应的算法的完善密切相关.
首先是选址,淘宝天猫积累了大量的购买及快递地址数据,分析这些数据,能给正确选址提供很大的帮助.其次,一个店里该上架什么样的商品,对提高坪效意义巨大,在深圳华侨城开的一家盒马与在深圳坪山开的一家盒马,所上架的商品会有很大的差异,该怎么做决定？分析这一区顾客在淘宝和天猫的购物数据,会有很大帮助.第三,如何选择入住盒马店里的餐饮店？这时就用到了饿了么的送餐数据.第四,凭借阿里的菜鸟积累多年的相关设施、数据,以及各种调度算法,能帮助盒马建立最高效的物流系统.第五,半小时,对最后三公里配送的要求非常高,饿了么所积累的能力、数据和调度算法,或能很好解决这一问题.第六,打开盒马app,每个人看到的推送内容是不相同的,也就是所谓的“千人千面”,分析用户在淘宝天猫的消费记录以及在盒马的消费记录,并调用之前已经完善的算法,就能达到这个效果.
腾讯也在这一领域做了尝试,对家乐福、永辉给予很多支持,如人脸识别、云服务、小程序等,上述业内人士称,这些公司进行商业决策时需要的很多大数据以及相应算法,公司本身积累还不够,腾讯也无法提供,因此与盒马有些差距.
对于这种“黑”腾讯的观点,松鼠AI创始人栗浩洋在接受《红周刊》采访时提到：“微信包含更多线下数据,用户买的房子、车子,吃饭的餐厅,住宿的酒店,看的电影,旅游的地点,甚至通过微信和朋友或者家人讨论的商品,都是淘宝所不具备的.对于马化腾来说,这只是愿不愿意开发,或者说是不是要对外界宣布有所开发的问题（使用这些数据可能发生类似Facebook泄露门的事件而被指责甚至起诉）.另外,微商和京东商城,也都为腾讯提供了充沛的消费数据.”
在栗浩洋看来,腾讯不仅没有在数据上处于弱势,相反,因为微信,其掌握的数据量是阿里的数倍.这些数据更贴近用户的生活方式,模拟一个用户画像也不成问题.而后续对快递、外卖的流量获取,通过美团一样可以获得.他称,上述所有关于腾讯数据和算法的分析大多是臆测,腾讯对被投企业的“赋能”结果又是如何？众所周知,拼多多已经赴美上市,背后是小程序提供了70%～90%的流量,在小程序的助力下,拼多多实现了超常规增长.
不妨来看一下腾讯更早期投资的企业——京东、美团、滴滴,前者成长为和自己比肩的巨头,后两者成长为第二梯队的小巨头.“如果说腾讯只是给予了被投企业流量支持,未做到协同效应的话,至少从结果来看,腾讯的流量在目前发展阶段,足够帮助创新企业成长起来”,栗浩洋分析道,说腾讯“赋能”是低效的还为时过早.
从一些并购案例来看,腾讯对被投企业不仅仅是流量赋能等,也比较注重“协同”.今年4月,作为摩拜第一大机构股东的腾讯将所持股权转售.摩拜依附于微信生存,但腾讯并没有等到摩拜盈利就选择退出.在栗浩洋看来,这主要是因为：“骑自行车的人比打车的频率高,在使用过程中,用户使用微信支付,通过摩拜单车养成了用户使用微信支付的习惯.这个习惯已经沉淀到腾讯内部,对腾讯巩固主营业务来说,摩拜的历史使命完成了.另外,摩拜被卖给美团,美团跟腾讯是一体化的,所以摩拜使用的还是微信流量,只是做了内部调整.”
由此来看,腾讯对被投企业除赋能帮助其做大进而上市退出外,还有“腾讯系”的整体考量,即纳入腾讯版图,形成自身的一个板块,或者使之成为和腾讯相辅相成的独角兽.
微信“慢孵化”支点
栗浩洋在接受《红周刊》采访时表示：“淘宝中的大量流量,并不能有某家公司能够去淘宝里面借用这个流量,非常可惜.但微信孕育了很多创业者,例如逻辑思维、咪蒙,大量的成功者都是源于微信公众号这个产品.”
另一个有意思的情况是,微商的规模又上一个台阶,这背后出现了月薪十万的“微商卖家”,也是因为朋友圈这一产品.另外,如前述数据分析,拼多多能获得至少3000万的日活,也正是因为小程序的助力.
众星捧月之下的阿里巴巴却缺失了这一环节,目前阿里能收集的信息集中在网上消费,最近,星巴克和阿里达成合作的消息引起广泛关注,但阿里能提供给星巴克或只局限于送外卖.
而微信的巨大“孵化”潜力也成为腾讯万亿级市值的一部分,但坚持微信“慢孵化”节奏,就像其坚持的明晰的投资边界一样.
腾讯在投资文娱行业里的哔哩哔哩、华谊兄弟、知乎和虎牙；新能源汽车领域的特斯拉和蔚来汽车；金融行业的中金公司和富途证券；新零售行业的唯品会；电商行业的拼多多等时,多以财务投资人的身份出现,参股比例大多在15%～20%之间.李彦宏曾对媒体提及,腾讯对爱奇艺的投资是控股投资,但和做财务投资人没有明显区别.这和谷歌、阿里、华为等企业的“突破边界”方式有所不同.
具体来说,谷歌们在投资过程中,多是选择和主业有深度交融的产业,例如谷歌先后推出的安卓系统、AI智能、无人机；华为从智能硬件向4G、5G领域延伸.
对此,栗浩洋表示：“外界对腾讯有一个误解,认为其没有梦想,内部创新越来越处于弱势地位.实际上,类似于谷歌形式的内部创新,腾讯做得非常出色.如前所述,在阿里和百度旗下的被投企业慢慢被超越的同时,腾讯投资的公司能够不断有企业走出来,成为独角兽,甚至登陆美股市场,正是腾讯有创新的最好证明.在商业江湖中,从来都是以结果论英雄.”
投资是腾讯的重点业务,而以微信为依托,腾讯做什么都不晚.栗浩洋举例道：“最初支付宝在移动支付上占据最大市场,但微信通过‘红包’,使微信支付和支付宝鼎足而立.腾讯投资的企业,也将依赖微信的流量,形成后发制人的可能.”■
汇总，这篇文章为一篇关于对不知道怎么写后发制人和腾讯和投资论文范文课题研究的大学硕士、业务本科毕业论文业务论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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