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近日,国产电视剧《欢乐颂》阿拉伯语版开播仪式在埃及首都开罗举行,这部42集的电视连续剧将于明年1月1日起,在埃及国家电视台第二频道播出,每天播出一集.
早在2015年,中国国际广播电台与埃及广播电视联盟签订了“中国剧场”栏目合作协议,至今已在埃及国家电视台第二频道播放多部中国电视剧,受到埃及观众的喜爱.埃及国家新闻委员会秘书长易卜拉欣·艾勒伊拉基表示：“近年来埃及与中国在广播电视领域的合作迅速发展,此前在埃及已经播出了《金太郎的幸福生活》《父母爱情》《北京青年》等中国电视剧.”
多部国产剧成海外“香饽饽”近年来,《甄嬛传》《琅琊榜》《爱情公寓》《何以笙箫默》《伪装者》《盗墓笔记》等不同类型的国产剧,都成了海外市场的“香饽饽”.如《何以笙萧默》作为首部在韩国主流媒体MBC播出的中国内地都市偶像剧,播出时在韩国掀起热议.此外,《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等剧在美国视频网站Dramafever播放时,都进入了该网站点击量前五.
数据显示,近年我国电视剧的生产总量平均每年400至500部,出口总量维持在每年250部左右.其中,2016年中国电视剧出口总额比2015年增长了1/3,达到5.1亿元；2017年中国电视剧出口总额进一步增长,达到6.33亿元.2017年9月,下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,明确表明支持优秀电视剧“走出去”：“积极开展影视领域国际交流与合作,加强电视剧国际合作合拍,打造‘电视中国剧场’品牌.”
国剧抱团出海提高“命中率”这几年,不少国产剧在海外成了“网红剧”,例如,今年古装剧《扶摇》出海巴基斯坦后,就成了热播剧.《扶摇》还参加了在匈牙利召开的Napte布达佩斯电视节,顺势点燃欧洲、西亚观众的收看热情.这部剧在马来西亚、新加坡等国播出时同样反响不俗.值得一提的是,相比较时装剧,我国的古装剧在海外的认可度更高.
目前“国剧出海”目的地主要是发展中国家以及韩国、日本等文化背景相似的邻国,这些地区观众的接受度较高.但国产剧要想进军欧美主流市场,依然道阻且长.柠萌影业总裁苏晓曾表示：“美国电视剧市场相对封闭,竞争也非常激烈,让他们买一部语言不通的中国电视剧,当然非常困难.”现在国剧流行抱团出海,越来越多大型影视公司信息、资源共享,更有利于提高国剧出海的命中率,在越南、泰国等东南亚国家的影响力已初露锋芒.
“中国风”题材作品受欢迎在近日举行的“文化创意与世界城市崛起2018环球盛事成都峰会”上,曾打造过《神雕侠侣》《射雕英雄传》《花千骨》等爆款剧集的慈文传媒董事长马中骏带来了名为《国剧出海——核心是中国故事世界表达》的主题演讲.马中骏说：“观众对电视剧文化的解读,实际上就是不同文化之间的博弈,在经过了文化的冲突和碰撞后,达到文化接受和文化认同.因此,当外来文化与自身文化相融,与自身价值观相符时,更容易被大家接受,从而获得心理上的认同.”
他以热播剧《楚乔传》为例,指出《楚乔传》之所以能在海内外引发关注,正是因为其呈现了更为现代人所接受的价值观：“尊重个人的价值观,这种表达更具现代感,更为年轻人所接受.我认为故事被读懂,根本在于人心相通,文化有交互和共鸣,才能有效地传递信息、传递价值.”而在今年的上海电视节上,马中骏曾详细谈过“国剧出海”话题.哪种题材最受“老外”喜爱呢？马中骏说：“第一,中国风的科幻题材；第二,当代的缉毒主题；第三,穿越类的题材.一般来说,国际市场对表现都市爱情的剧集需求不大.”
（摘自11月21日《羊城晚报》）
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参考文献：
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