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在2013 中国年度经济人物揭晓盛典上,同为获奖者,雷军PK 董明珠,两人当众设下“赌局”,雷军表示5 年内如果小米模式营业额击败格力,愿董明珠赔自己1 元,董明珠则表示,如果被击败,愿意赔10 亿.
这两人,一个是小米公司董事长兼CEO,一个是珠海格力集团有限公司董事长；一个是互联网科技企业掌门人,一个是传统工业企业领导者；一个是手机王子,一个是空调玫瑰.
5 年来,“十亿赌约”始终是媒体关注的一大热点,甚至被娱乐化,一些休闲类媒体拿“十亿赌约”说事,给董大姐和雷小弟编造点八卦新闻,以博取受众的眼球和耳朵.
虽说赌约期限逼近,但我们无意褒谁贬谁,“看戏看门道”,剖析传统制造业和互联网新兴产业的互补性才有意义.“十亿赌约”原本只是颁奖典礼导演特意安排了一幕即兴“游戏”,一笑而已,谁知道开玩笑的对赌,被双方假戏真做,暗中较劲,变成一场你输我赢的“零和博弈”.5 年中,双方都在快马加鞭、争先恐后,戏剧性促成传统制造业和互联网产业的融合.
众所周知,原先小米和格力的商业理念“大相径庭”,雷军表示销售为王,小米手机一度依托“米粉经济学”,上演了“10 万台手机在6 分零5 秒内全部卖光”的神话；董明珠认为技术为王,格力一直被模仿,从未被超越的原因正在于此.
但实际上,有了赌约之后,雷董两人都极力将产业链向对方“势力范围”渗透.雷军从一开始单纯搞网络销售,到直接造手机,并将触角伸向空调,明火执仗地蚕食格力的地盘；董明珠则一改以往对互联网不痛不痒的态度,将制造业与互联网整合,促成格力转型,也造智能手机,也搞线下线上销售融合,特别难能可贵的是,要造“中国芯”.
5 年来,“雷董对赌”客观上促成中国制造业的进步,我们欣喜地看到中国制造业旧貌换新颜.
中国制造业正改变“前脚踩油门,后脚踩刹车”的浮躁心态.无论是格力还是小米,都在努力深耕主业,虽说也都在搞多元化经营,但围绕主业拓展生存空间的思路值得首肯.精耕细作“一亩三分地”成为中国制造业的看家本领.
中国制造业正努力培植内生动力.加大研发投入,拥抱知识产权,增强核心竞争力,正成为中国制造业的奋斗目标.而国际贸易摩擦的“历史插曲”又警示中国制造业必须拥有自己的核心技术,以免受制于人.中国制造业正重拾自力更生的精神,摒弃“以市场换技术”的幻想,以知识产权说话,增强了底气.故格力近6年专利数为过去21 年总和,3.5 万件专利铸就了强大的格力帝国.小米也拥有6324 项专利.
中国制造业正借第四次工业革命的浪潮破浪前行.以大数据为核心的第四次工业革命将带动数字经济的快速发展,成为经济新动能,这是全球经济复苏的必由之路.中国制造正与数字经济紧密结合,正由跟随者向引领者转变.以制造业为笼头的实体经济和以互联网为带头大哥的虚拟经济,二者之间正趋向一个良性生态平衡.董明珠和雷军正越走越近.
说完了“十亿赌约”对中国制造业的影响力,我们回过头来,再看一下格力和小米的市场业绩.
格力电器披露2018 年三季报业绩新预告显示,公司今年前三季度营收有望突破1500 亿元,并继续保持了30% 以上的增速.而小米在今年上半年已与格力电器营收差距缩小到124 亿元,有望凭借更快的增速在前三季度进一步缩小营收差距,甚至有可能与格力比肩而立.
但是,谁笑到到最后并不重要.当年赌约初立之时,格力已是传统制造型企业的霸主,而小米则是互联网经济大潮中崛起的后起之秀.5 年来,小米和格力都在各自的领域中称雄一方,同样优秀的两家公司不仅给股东带来丰厚的回报,也给整个制造业带来了新气象.这场赌局的胜负似乎不太重要,就像董明珠2017 年12月在接受央视财经采访时表示,“其实要不要钱真的不是太重要,更多的是通过这样一个（形式）激励大家,我认为更多的是让人们更加有一种.”其实格力在公司层面从来没有提及过赌约,公司经营并没有因此而改变,一切都是顺势而为.
现在回顾5 年前央视中国经济年度人物颁奖典礼上,雷董两人看起来十分默契,提前锁定了媒体的关注度.而这种提前锁定的关注度,歪打正着,效果比任何广告或者公关手段都要强.
“十亿赌约”背后其实是传统和互联网两大制造业还有销售形式的碰撞,所以输赢并不重要,重要的是中国制造业进步了.
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参考文献：
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