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根治医药虚假广告顽疾的良方,在于增加其违法违规的成本,形成强大的震慑力,否则,“处以违法所得三倍以下”但“最高不超过三万元”的罚款根本就无法阻止违法者疯狂的脚步.
文｜廖保平
莎普爱思滴眼液号称能预防和延缓白内障等眼疾,专业机构则称白内障只能通过手术治疗,在权威声音的影响下,莎普爱思“神话”应声而破,主要靠广告支撑的销售模式也受到质疑.
近日,广药集团董事长说“喝王老吉可延长寿命大约10%”后,立刻引发热议,有媒体质疑相关实验数据和论证过程.
扒了一下莎普爱思的广告,果真令人目瞪口呆：“治白内障,要选对药,选好药,选莎普爱思”“莎普爱思预防治疗白内障” “白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”……国家规定,处方药一律不得在大众媒体上投放广告.莎普爱思当初作为处方药在医院市场推广,效果不好,于是变为OTC（非处方药）,用钱砸广告打开销路.
目前治疗白内障的普遍方法是手术,如果已经罹患白内障,用药物逆转“几乎不可能”.莎普爱思在广告中夸大药物疗效,违反《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者.莎普爱思明确表明预防白内障,违反《中华人民共和国广告法》第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证,说明治愈率或有效率等内容的相关规定.等待莎普爱思的将是法律的处罚.
无独有偶,广药在大庭广众之下宣布“喝王老吉可延长寿命大约10%”,显然是给王老吉做“广告”,且同样有虚假宣传之嫌.
回顾王老吉这个“广告”是颇有套路的：2013年,广药称老鼠喝了王老吉身材标致,有延长动物寿命的作用；2016年,广州医药集团有限公司主办“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”,对外宣称：喝王老吉,可“延长寿命”.现在更是直接说成了“延长寿命大约10%”.
在老鼠身上试验,然后就向人宣布“喝王老吉可延长寿命大约10%”,这是在拿一个根本无法确定的事来误导公众,是很不负责的行为.
王老吉生产的饮料是给人喝的,不是给老鼠喝的,既然是生产给人喝的,就应在人身上去做临床试验,然后公布试验结果,否则就有做虚假宣传之嫌,而产品的虚假宣传是要承担法律责任的.
事实上,无论是像莎普爱思这样的药品还是像王老吉这样的食品,都是利用了人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品,抓住了部分消费者医学常识薄弱的软肋,拼命地往“治病救人”“延年益寿”的功效上靠,通过天天播、放,和线下推销人员“晓之以理、动之以情”的洗脑式宣传攻势,俘获了不少消费者,这些消费者盲目依赖,花了不少冤枉钱.
比如近日有媒体报道,在73岁生日的前一天,四川省宜宾市翠屏区某小区住户郭绍清老人的生命戛然而止.近几年来,他痴迷形形色色的保健品（器械）,不仅花光13万余元拆迁赔偿款,还花掉了老伴捡垃圾多年积攒的4万余元.老人突然辞世,没给女儿留下存款和遗言,却留下了堆满大半间屋子的保健品.即使在发病时,他也拒绝去医院治疗,而是盼着天亮后去卖保健品的店铺“拿药吃”.
医药或是食物保健品在线上或媒体上做广告,是否涉嫌虚假广告尚有字有音有视频可作证,线下那些知道老人孤独,针对性地对老人大打情感牌,利用帅哥*推销员的嘘寒问暖、甜言蜜语来打动老人,同时针对医学常识匮乏的老人进行保健品“神功效”的洗脑式宣传,让老人言听计从,买下质次价高且不堪大用的保健品,是更为可怕的虚假宣传.
根治医药虚假广告顽疾的良方,在于增加其违法违规的成本,形成强大的震慑力,否则,“处以违法所得三倍以下”但“最高不超过三万元”的罚款根本就无法阻止违法者疯狂的脚步.
（作者系知名评论家、专栏作家、诗人）
此文点评:上述文章是一篇适合不知如何写虚假广告和疯狂和阻止方面的虚假广告专业大学硕士和本科毕业论文以及关于虚假广告论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 国家市场监督管理总局公布2019年第一批典型虚假违法广告案件 1 湖南长沙绝味食品营销有限公司发布违法广告案当事人利用互联网发布的2017 年双“十一”促销活动广告的文字及图片内容低俗媚俗,含有不尊重女性及性暗示内容,违背社会良好风尚,.
2、 虚假广告也有益 各类媒体上,虚假广告屡见不鲜,各国政府对待虚假广告的态度空前一致、惩罚 在英国,英国广告标准局曾因广告在制作时有意美化模特,误导消费者,对两个化妆品品牌的平面广告发布过禁令；美国联邦贸易委员对一家声称.
3、 美国社交媒体广告的法律规制 社交媒体的快速发展促使传统广告产业业态发生巨变,尤其是形态各异的社交媒体不断涌现,更是激发了以社交媒体为代表的新媒体成为广告行业发展的引擎 美国作为全球新媒体广告的发展标杆,加强对其社交媒体广告的法律.
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