论文媒介融合背景下城市电视台 策略，本文是媒介融合方面自考毕业论文范文和媒介融合和媒介融合背景和城市电视台类论文范文.
李文丽
摘 要：受蓬勃发展的新媒体技术影响,媒介融合俨然已是目前及未来广播电视业发展的现实环境.在此背景下,城市电视台和其他传统媒体一样,在面临巨大冲击和挑战的同时也迎来了新的发展机遇.这就要求城市电视台不仅对外要联合,开展城市电视台间的联合作战,而且对内还要注重自身在内容、平台等方面与新兴媒体进行融合,积极发挥贴地属性,从市场角度和用户需求出发做好公共信息服务等城市公共服务工作的融合,实现城市电视台传播效果及服务功能的强化与提升.
关键词：媒介融合城市电视台服务功能
媒介融合背景下,广电行业整体生态环境的急剧变革,城市电视台的生存和发展面临着前所未有的压力与挑战,也面临着新的发展机遇.因而,如何在发挥自身优势的基础上突破现有“瓶颈”,顺应媒介融合大趋势,实现可持续发展,已经成为当前城市电视台发展所面临的共同课题.
对外联合,开展城市电视台间的联合作战
“媒体融合时代到来,各媒介从独立经营转向联合经营,它可以使传媒企业的人、财、物、讯(息)等资源得到合理的配置,从而降低生产成本,增加效益.”①城市电视台的区域属性使得城市电视台相互之间不存在交叉覆盖,这为城市电视台间的联合提供了有利条件.城市电视台因资金、人才等的限制,仅凭单匹马孤军奋战难以实现市场收视份额的扩大和社会影响力的提升,而联合则可以将各城市电视台分散的资源集合起来进行集约化经营,发挥集约效应,进而提升自身效益,获得竞争优势.
一、组合优质资源,联手制作优质节目.与央视和省级卫视相比,城市电视台因城市的类媒介属性,致使其所能够调动的资源也是有限的.然而,每个城市因其特定的区域位置,各自拥有着不同的自然风光、人文风貌、民风民俗等,并由此而形成独具特色的地域文化.地域性的特点对于城市电视台而言既是局限也是优势.城市电视台的受众为特定城市以及周边地区的市民,他们具有着相同或相似的地域文化特质,如何挖掘他们的文化潜质,拓展城市电视台的生存空间,独具特色的地域文化无疑成为城市电视台占有收视阵地的有力切口.因此,立土深入挖掘本地历史文化资源,如当地特有的历史故事、人文风貌、工艺技能等,进行相互间的协作,依托地域差异整合分散资源联合打造出富有地域特色的高品质节目内容,是城市电视台获得竞争力的关键.依赖内容的文化品质,城市电视台间的联合制作不仅能够实现对文化的记录与传承,而且凸显地方特色文化内涵的节目内容也易获得观众的认可,进而有利于受众黏合度的培养与巩固.
二、聚集优质内容,联手建立播放平台.电视剧因栩栩如生的人物形象刻画、环环相扣的情节设置深受广大观众的喜爱,成为各电视台的收视法宝.然而,“城市台由于经济实力远不如台和省级台,在电视剧采购上也难以获得大量的大片、好片和抢手片.”②近年来,好的电视剧几乎都被央视或省级卫视以独播剧、首播剧所垄断.与资金充盈的央视及省级卫视相比,城市电视台在购剧能力上明显处于劣势.而城市电视台间的合作,共同注入资金则能弥补经济实力的不足,进而有效应对央视和省级卫视对电视剧的垄断.因此,建立城市电视台联盟,组建城市台电视剧购片联合体,依托联合优势联合购买和播出优秀电视剧,并对城市电视台的优秀节目进行联播,突破城市电视台传播半径的局限使节目产生更为广泛的传播效应,从而形成品牌影响力,在提升整个城市电视台联盟实力的同时也有助于城市电视台自身效益的提升.
对内融合,发挥区域优势提升服务功能
一、内容融合：借助共享资源,以互联网思维打造全媒体内容.内容是各级电视媒体安身立命之根本,对于城市电视台来说也不例外.然而,以内容生产为核心并不意味着固守传统的内容生产方式,而应把握当今媒介环境的改变进行内容融合.一方面,可以电视的表现形式来承载其他的媒体资源,如广播、报纸、微博、微信、网络视频等内容都可以成为电视节目内容的一部分.借助这些内容不仅能够实现资源的跨媒介共享,降低城市电视台的生产成本,同时通过电视与广播、报纸、微博、微信、网络视频等媒介内容的结合,嫁接出新的栏目和节目样式,也能给观众耳目一新的感觉.另一方面,以互联网思维对传统的电视节目内容进行二次包装.现代社会生活节奏不断加快,而新兴媒体信息的碎片化特点恰巧满足了人们信息获取及娱乐消遣碎片化的需求.城市电视台可从每天的电视节目中精选出易于吸引人们关注的内容,在把握各种媒介的不同特点、传播特性以及不同传播平台受众构成的基础上,以受众喜闻乐见的方式进行再次包装,并将其同步推送至各种不同介质的客户端,使之更加符合当今的互联网传播特点,同时也符合新条件下受众消费信息的习惯.
二、平台融合：开发互动应用平台,吸引年轻观众回流.传统的电视媒体由于线性传播的局限,节目内容的设计缺少与观众的实时互动,无法及时获得观众的反馈信息.“收视率下降、广告利润流失、受众群体老龄化已经成为电视台面临的棘手问题.”③然而,快速发展的互联网和移动客户端等新媒体的出现则可以有效弥补这一缺陷.现如今,手机作为移动媒体已经成为人们生活的必备品,不少年轻人一有空闲就打开手机,“手机控”成为新的社会现象.近年来,随着微信的快速发展以及微信用户的不断增多,微信公众号已经成为电视节目与观众进行沟通与交流的首选方式.对城市电视台而言,除开办外,可依据节目内容开发微信公众平台,设立微信公众号.微信公众号的设立一方面用户可以通过添加关注实现主动订阅,另一方面电视台也可以此来推送节目实现与观众的互动,并及时获取各方反馈信息.此外,城市电视台还应开发手机“摇一摇”“扫一扫”客户端.通过扫描二维码、摇电视等,使观众不仅能在观看的过程中与节目实现实时互动,而且借助赢积分、兑奖品、抢红包等提供真金白银的特殊互动方式,有助于营造观众的互动热情,增强电视节目对年轻观众的吸引力,进而提升电视观众的忠诚度及电视节目的收视率.
三、服务融合：发挥区域属性,突出服务的深度与广度.在当今的媒介环境下,人们使用媒介的主动性大幅度地提高.他们不再是信息的被动接受者,而是由传统意义上的电视观众转变为了媒介使用者的用户.从观众到用户的转变,意味着传播者更要注重使用者的需求以及服务质量.地理位置上的区域性以及贴近性是城市电视台得天独厚的优势.在激烈的媒介竞争中,城市电视台要将服务意识贯穿于节目的创建中,以本土服务为导向充分发挥自身贴近区域观众的优势,精准地分析所在城市居民的需求,通过新媒体平台向市民提供个性化的新闻信息与生活资讯服务.如城市电视台可依托自身长期深入当地各行各业的优势,借助微博、微信、论坛等社交媒体平台为市民提供区域性的新闻资讯、气象查询、交通实时路况播报、政府公共信息以及娱乐、医疗、保健等多种生活服务资讯.通过提供贴近市民生活且富有个性化的服务信息推送,实现由单纯的新闻信息服务向为市民提供多样化生活服务的拓展,进而满足所在城市市民衣、食、住、用、行等多方面的现实需求.
综上而言,媒介融合在为城市电视台的生存和发展带来压力的同时,也为城市电视台提供了发展的机遇和平台.城市电视台唯有在发挥自身优势的基础上突破现有“瓶颈”,做到因势而谋、应势而动、顺势而为,加快内外融合,才能在当今的媒介环境中获得生存与发展之机.【本文系河南省周口市哲学社会科学2014年度调研项目“全媒体时代关于提升城市电视台核心竞争力的研究”(项目编号:ZKSKDY-77)阶段性研究成果】
（作者单位：周口师范学院）
栏目责编：陈道生
注释：
①赵帆,朱群：《媒介融合时代的城市台生存策略探析》,《现代传播》,2009（4）.
②王晓峰：《城市电视台的生态危机与对策》,《新闻战线》,2007（6）.
③李硕：《关于城市电视台媒介融合发展的思考》,《中国广播电视学刊》,2015（6）.
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参考文献：
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