论文新媒体背景下我国电视新闻媒体的传播和，该文是新闻媒体方面有关大学毕业论文范文和新媒体背景和电视新闻和传播类论文写作技巧范文.
摘 要：新媒体以润物细无声的态势影响着整个社会,其传播方式、消费方式越来越受到消费者的喜爱,影响着电视新闻媒体.新闻媒体要想在这次的变革中谋求发展,要根据时代的特征和自身环境,不断提升技术和运营的思路.电视媒体根据新媒体的未来走向,找准定位是一个重大的课题.本文就新媒体对电视媒体的影响展开阐述,通过科学传播、媒介游戏论,就电视媒体存在的问题进行深入剖析,根据电视媒体的优势及在消费者心目中的地位,试图找到基于新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略,形成一条稳定的、有特色的产业之路.
关键词：新媒体；电视新闻；创新；传播；媒介游戏论
中图分类号：G222 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）05-114-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.05.039
1.新媒体对我国电视新闻媒体的影响
随着新媒体的发展,衍生出了很多的产品,主要包括微博、微信以及一些好的网络产品.这些产品都是随着互联网技术的发展而衍生出来的,其发展都有自己的特点和属性.
微博的行业领军者是新浪,以服务网站的形式形成了一个混合体,给用户带来了很多的方便,在主页上发布相关的信息,用户通过pc端和移动端进行实时消息分享,其他的客户还可以进行评论和转发.
微信是腾讯公司推出的一款社交产品,该产品的推出得到了市场和消费者的认可.人们通过新媒体进行相应的活动,参与的活动越来越广泛,传播的信息越来越及时,互动的效果也越来越好.大众媒体的属性越来越受到人们的重视.
随着新媒体的发展,对我国电视新闻媒体产生的影响也是深远的,主要概括为以下三个方面：
1.1经济利润方面
传统电视新闻媒体随着新媒体的发展,其经济利润受到很大的冲击,在没有新媒体之前,电视媒体的广告商没有选择,只好被动地接受.随着新媒体的发展和冲击,电视媒体的广告数量锐减,经济利润受到影响.
1.2受众方面
新媒体的出现不是凭空而降的,而是随着人们的使用习惯,以润物细无声的态势影响着每一个目标受众,对电视新闻媒体冲击非常大.主要表现以下方面：新媒体的发展,出现了跟电视新闻媒体争抢客户的现象,大部分客户自然不自然地出现了媒体的转移,对电视新闻媒体的影响是深远的；其次,移动端越来越成为人们生活的一部分,由于电视新闻媒体的缺陷,移动端越来越受到消费群体的欢迎,并成为人们获取消息的主要手段,尤其是随时随地获取信息并进行互动,深受消费者的喜爱,对电视新闻媒体冲击很大.
1.3传播影响力方面
新媒体对传统电视新闻媒体的传播进行了升级,受众可以随时随地获得信息,不再受时间、地点的限制,是受众获得新闻的主要途径,其在传播效果以及舆论导向功能等方面具有一定的优势.新媒体的出现实现了新闻传播流程的简化,其发展的速度超乎了人们的想象,电视新闻媒体传播的影响受到了冲击,影响力减弱.
2.电视新闻媒体的现状
2.1受众流失,开机率下滑
随着新媒体传播越来越受到观众欢迎,移动端逐渐成为了人们的习惯,对电视新闻媒体的冲击越来越严重,无论是否接受,都将是一个事实.
2.2广告向新媒体大迁徙
新媒体对视听带来了全新的改变,越来越受到大众的欢迎.新媒体的商业化速度非常快,资金源源不断地涌入,国际合作也越来越密切,对传统媒体的赶超速度非常明显.
2.3舆论影响力减小
新媒体的发展对事件报道的速度非常惊人,通过移动端的一些工具随时随地进行信息传播.电视媒体在进行信息传播的过程中,我们发现应用了大量的网络媒体的信息源,也可以看出今天新媒体的威力所在.
2.4多屏战略任重道远
新浪微博的一份报告显示出了15～24岁的年龄段对电视节目影响很大.这个群体主要依赖新媒体,对电视媒体很少看或者不看,对新媒体而言这个群体非常有价值.电视媒体也改变了以往的战略思路,将互联网作为一个入口,将其传播的内容进行多渠道传播,分发的功效也越来越明显.根据美国的一份最新报告显示,消费者在线上观看的比重已经超过了在电视媒体观看新闻的比重,用户非常熟练在不同的屏幕完成相应的动作,消费者根据自己的偏好进行相应的选择.
3.新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略
3.1媒介融合,互相促进
新媒体时代,电视新闻媒体要想适应时代的发展,从业者革新思想是非常有必要的,用新时代的思想理念去武装头脑,将新理念贯穿到工作的每个环节.媒介融合,互相促进,当然长期从事电视新闻媒体工作,已经形成了固式的处理模式,但是相关从业者要根据时代的变化,及时转变思路,摆脱以往的限制,大胆地进行创新.
电视媒体依托的平台属于资源紧密型,有很多的资源紧紧地围绕着,形成了庞大的网络,而新媒体则依托网络,在虚拟的平台上进行生长,而且成长的态势非常好,两者的有效融合取得效果是非常明显的,如安徽卫视《每日新闻报》这个节目就是明显的例子[11].
3.2创新管理机制以及组织结构
电视媒体如何与新媒体有效融合也是一个管理上的问题,只有把握好新媒体传播的环境,完善管理机制,才能获得正确的舆论导向.相关从业人员要不断地进行创新,更新管理模式,创新管理架构,做到与时俱进.
3.3加强综合性人才培养
电视媒体应该广泛吸纳新媒体的人才,根据新媒体发展的规律有针对性地培养,对电视新闻媒体产生深入认识,形成人才激励机制,促进行业的良性发展[14].
3.4媒介游戏与多维度合作
在西方文化史之中,游戏一直就是一个十分重要的概念,从遥远的古希腊一直持续到今日,人们对于游戏的思索与实践就从来没有停止过.在新的媒体环境下,电视媒体的综合实力不断下降,之前的地位已经被撼动,新媒介游戏发展迅猛,在于其具有超越传统媒介的注意力和经济潜力.
未来的电视媒体已经不是今天的发展态势,而是一个多学科交叉的结果,尤其是对商业传播、精准营销以及舆情监测有着明显的发展趋势,相应的人才非常缺少,人才储备对电视媒体非常重要,实现跨学科,将理论不断升华,用其他学科理论去升级和改造,也是发展的重要举措.
结语
从新媒体对传统电视媒体的影响中可以分析出,新媒体具有多种吸引受众的优势,对此,电视新闻媒体应该对自身的传播思想进行更新,结合自身特点以及新媒体功能板块等因素完成新媒体平台的创建.当然,思想观念的创新也非常重要,在此基础上也需不断地对组织和管理机制进行创新.在这种创新策略中,电视新闻媒体应该将新媒体作为自身传播流程中的一个重要枢纽,加大对相关人才的培养力度,不断地克服电视媒体的所遇到的困难,迎难而上,不断创新,形成可持续发展之路.
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（作者单位：海南大学）
归纳上文，该文是一篇关于新媒体背景和电视新闻和传播方面的新闻媒体论文题目、论文提纲、新闻媒体论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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