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四年一度的足球盛宴——是全世界球迷的狂欢,更是世界上最具“吸金力”的体育盛事.
根据国际足联财报显示,2014年巴西中,国际足联收入达到48亿美元；而在2010年的南非上国际足联的收入则达到惊人的80亿美元.上最疯狂的是各国的球迷,但是之前,比球迷更疯狂的就是品牌之间的博弈了！
作为全球最具影响力的体育赛事,2018年俄罗斯有什么新现象？
后起之秀的中国品牌
入围的32强国家队的赞助商就成为品牌大肆争夺的市场,从足球本身开始,到球衣、赞助商、转播权、大赛门票、赛事周边等,围绕的品牌互动活动不断激发足球盛宴的热度.
从国外品牌来看,阿迪达斯自1970年开始第一次赞助.除了用球、在球场的广告以及FIFA网站的标志外,阿迪达斯的标志还出现在了裁判服上.
2018年将有12支阿迪达斯旗下球队,10支耐克旗下球队,2支彪马球队,可以说阿迪达斯早已成为了赞助商的头号玩家！
在争夺2018年赞助商和冠名上,中国品牌拿出了超乎期待的热情和大手笔,以2017年4月海信成为赞助商为起点,到正式开赛截止,包括万达、海信、vivo、蒙牛在内的多家品牌成功夺得本届的各项赞助权.
例如,这场赛事的全球冠名商——vivo手机在营销上可谓布局缜密,除了为FIFA出了历史上首款手机,还打造了“非凡吧,这是你的时刻”的品牌宣传视频,这是vivo作为2018年FIFA赞助商的首次全球品牌活动.
让更多的年轻用户了解中国智能技术,享受产品的乐趣.借助足球赛这一顶级赛事,进一步提升vivo的国际影响力,扎实海外布局步伐,为未来品牌出海计划做铺垫.
除了vivo拿下重头彩,今年3月网易新闻也喜获捷报宣布与夺冠热门德国队完成独家签约成为其俄罗斯的中国独家网络媒体合作伙伴,这是在签约法国队后网易新闻拿下的又一支流量强队.
同时拿下日耳曼战车和高卢雄鸡的网易新闻在利用超级IP打造营销布局上已经先人一步,借助和泛娱乐营销成功搭建起体育、品牌以及年轻人之间的沟通桥梁.
明星效应,资源争夺的焦点
如果说2017年是中国品牌赞助权的卡位之年,那么2018年则是参赛球队、球员资源的争夺之年.
个人方面,内马尔领先优势较大.他签下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单,还加入了腾讯“*战队”；梅西代言蒙牛,也成为腾讯“*战队”一员；C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人.
除此之外,腾讯体育还开创性地打造了“体育娱乐双IP运营”理念,打造超级*足球名人赛,将民间赛事和国际赛事在文化、流量、价值上实现了对接和互导——从皮尔洛、里瓦尔多这样的足坛巨星,到杨晨、谢晖这样的本土传奇,再到鹿晗这样的人气偶像,实现了娱乐元素和体育元素的融合,也将横跨文体两栖的每位“队员”的流量做了再放大.
这种在前充分造势的体育活动,充分体现了对商业文化进行的运营和价值挖掘.
独播权之争,成就一人独角戏
在线视频是中国互联网产业竞争最激烈、也最为至关重要的领域之一.2018年主办国俄罗斯与中国时差仅为5小时,这将是开球时间对中国球迷最“友好”的一届.
因此,对于的独播权将是各大视频平台一次历史性的角逐,最后令人意外的优酷独获赛事直播权,成为最后赢家.
很久以来优酷都未在体育赛事领域大力布局,缺少头部内容,本次成功斩获赛事独播权也体现了优酷正式全面进军体育内容市场的决心,对优酷视频接下来实现突破式增长是一个重大利好.
除了赞助商和独播权的纷争,对于来说每年都有豪强,每年也会有黑马,狂热的球迷正在不断为自己热爱的球队打call.
不过在立flag这方面,华帝的“造化钟神秀”着实吸引了一波眼球.时近618,华帝的一则“法国队夺冠,华帝退全款”电梯广告在都市白领主流风向标人群中引爆话题：
若法国国家足球队在2018年俄罗斯夺冠,凡是在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者,一律按所购“夺冠套餐”产品金额退款.
不管是“毒奶”还是flag,这起由传统媒体发端、在社交媒体上发酵、随后在分众电梯媒体引爆主流人群的悬念营销,的确让华帝成功实现了品牌造势,而且通过寓“售”于乐的手法有效调动了观赛人群的积极性,由此引发了其他品牌纷纷跟风效仿,将这一波借势推向了.
相关营销资源在中国的热销,再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实,同时也反映了中国体育缺乏足够多优质供给的现状.
体育是一门需要深耕的慢生意,周期长,见效慢,但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力.期待着中国品牌在国际顶级赛事营销上有更出色的表现.
点评:上述文章是适合不知如何写世界杯和中国人方面的中国人专业大学硕士和本科毕业论文以及关于中国人论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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