论文张玉玺：讲好品牌故事，本文是品牌方面有关硕士毕业论文范文与张玉玺和品牌故事和品牌方面硕士毕业论文范文.
我68周岁,除了当了6年兵,一直从事农业工作,在全国走了一千多个县,也跑了很多的国家,所以我想结合我的经历谈一点体会.
我们是农业生产大国,但是是品牌弱国.提到中国农业品牌,我们先提两句话.第一句话,万家茶企不抵一家立顿.这是前几年新华社的一个报告,中国的七万家茶厂产值抵不过英国的一个立顿.中国茶企研究的是茶叶的制作,立顿生产的是成品,靠的是大流通,搞的是工业化,研究的是喝茶、茶壶,一产、二产、三产融合了.第二句话,五常大米甲天下,天下大米假五常.这反映了农业大国向农业强国转型面临的困境,也是我们今后发展品牌农业要着力解决的问题.
中国的农产品品类中,地域标志命名的品牌最有生命力.大家都知道最早的西湖龙井茶、阳澄湖大闸蟹、五常大米等,凡是以地域命名的农产品生命力最强.
第一,品牌要有文化.因为好的品牌要有好的文化,有文化没品牌,难以突破.有品牌没文化,难以长久.我国传统文化当中重视的是仁义礼智信,其中的信是诚信.诚信是企业的金字招牌,是经营者的良心,都说诚信赢天下.一个诚字,道尽了企业发展的内涵.
第二,品牌要有标准化.新西兰的奇异果,也就是中国的猕猴桃.猕猴桃是谁起的名字呢？是李时珍,他在果药的时候看到猕猴桃长得很小,不能吃,后来说猴子可以吃.一百多年前一个修女到中国来,结果拿走两根苗,经过多年的培育,跟当地的奇异鸟差不多,所以人家叫做奇异果.人家讲重量,讲硬度,讲VC含量,讲酸甜度,这些都合格了才能叫做标准的奇异果,不合格的只能放到市场随便卖.
第三,品牌得做好宣传.我们现在农产品供大于求,不像以前.好山好水出好果,出了好果得有好的吆喝.比如说专门有一个镜头,一个大蜘蛛在稻穗上弄了很多的网.专门有一组镜头,一群麻雀在吃着稻米,就是告诉消费者我没使农药,没使化肥.如果我打农药了,蜘蛛还能织网吗？所以有品牌,有文化,还得好好宣传.在宣传的过程当中,一定要抓住消费者心理,还得讲好中国人的故事.贵州有一个茅坝县,出了一种米,明朝嘉庆皇帝尝完以后,觉得松香可口,后来定为贡米.抗日战争时期,浙江大学为了躲避战乱,西迁到茅坝,大学的校长竺可桢尝了这个米之后觉得也是特别香,还给题了四个字：黔中之宝.这两个故事提醒了贵州的王建民和贵州大学合作共同开发茅贡大米,他们把当地农民2500多亩地都联合到一块,亩产也并不高,但每斤大米一级卖368元,二级268元,最次的168元,这种有故事的米能不值钱吗？
1998年,新发地市场成立10周年,广西的荔浦芋头第一次进入我们新发地市场,根本卖不出去.为什么呢？它太大了,老百姓不知道怎么吃.消费者不买,我也发愁,他也发愁.巧了,那天晚上正好播《宰相刘罗锅》,里面正好有一个荔浦芋头进贡到皇宫,结果刘罗锅吃的真芋头,假的给皇帝吃了.第二天,芋头被抢光了.这就是我们说故事和宣传的重要性.
另外,农民得走进市场.农民不能光种.台湾的农产品有四个环节,种子研发、种植、运输、销售.种子研发、运输、销售这三个环节也有风险,但种植的风险是最大的,利润是最低的.如果农民就爱种植,不去运输,不去销售,收入就少.所以我觉得,农民既要能在家种植,也要能闯市场.新发地卖菜、卖水果的农民中有很多千万富翁、亿万富翁.如果只会在家种植,这样的亿万富翁不可能有.所以,有了品牌之后,农民一定还要走进市场.
综上而言,此文为适合张玉玺和品牌故事和品牌论文写作的大学硕士及关于品牌本科毕业论文，相关品牌开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
1、 和顾客一起讲品牌故事 勒尼 ● 理查森 ● 戈斯林（Renée Richardson Gosline） 杰弗里 ● 李 （Jeffrey Lee） 格伦 ● 厄本（Glen U.
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