论文抖音：抖出来的黑马，本文是抖音方面论文写作技巧范文和黑马和出来类毕业论文模板范文.
抖音是今日头条旗下孵化的一款短视频产品,由于受到今日头条算法的加持,推出很多“吸睛”的特效,也让抖音被打上了炫酷、创意的标签.这匹2017年的大“黑马”如何做到在短视频领域的红海中一路高歌猛进？
在刚刚过去的2017年,如果要盘点整个互联网行业最引人瞩目的产品,抖音无论如何都会榜上有名.从3月爆发起,抖音全年保持了令人震惊的增长态势,2017年12月的月末,抖音更是实现了一波强劲的增长,登顶中国App Store的免费榜,让此前那些关于它将会昙花一现的预言统统落空.
抖音于2016年5月上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品.其类似于当年红极一时的小咖秀,不同的是,抖音用户可以通过拍摄快慢、编辑、特效等技术让视频更具创造性.炫酷、创意、自我表达、鬼畜等关键词是抖音的标签,也将其与年轻群体密切捆绑.
抖音隶属于北京微播视界科技有限公司,公司创始人梁汝波是今日头条的技术总监.抖音曾在2017年1月9日获得来自今日头条数百万元人民币的天使轮投资,可以说是今日头条的孵化产品.但是,由于之前已经有表现不俗的快手、美拍、秒拍、小咖秀等产品,抖音进入短视频领域的时候并没有先发优势.当时,腾讯、阿里、微博、美图等都加码对短视频业务的布局.在这期间,腾讯还投资了短视频领域的老大——快手.这些对抖音来说,可谓都是压力.然而,在上线一年多的时间里,垂直音乐短视频领域里的“黑马”抖音一路狂奔,在2017年8月,其日均VV（Video View,视频播放量）就已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示,抖音的DAU（Daily Active User,日活用户）已经上千万.而在2017年5月初,抖音的日均VV才刚破亿,DAU为数百万量级.抖音是如何从默默无闻到一举成名的呢？
算法加持：保证分发效率,研发黑科技
背靠今日头条这棵大树,抖音最大的资源之一就是今日头条最引以为傲的算法,再加上抖音的创始人梁汝波又是今日头条的技术总监,运用了算法的抖音更可谓如虎添翼.
首先,抖音在产品层面加入了算法推荐模型,来保证视频的分发效率和去中心化.也就是说,一方面,运用了算法的抖音,可以保证平台上的每个视频被看到的机会都是平等的,这对于普通用户来说十分公平,不管之前有没有名气,只要生产了优质内容,就可以为自己带来大量的和播放,“收割”大量关注度.另一方面,随着用户的增加,抖音上的视频量会越来越多,这些视频只有通过算法才能更有效地分发出去,用户在筛选视频的时候,也更容易找到符合自己口味的视频.
此外,抖音的爆红离不开大量黑科技的力量.抖音在互动上大量运用了领先的人工智能技术,包括支持人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等.例如,抖音有一个“实时染发”的特效,即能在手机上实时改变头发颜色,模拟现实生活中的染发效果.这个功能是站内最受欢迎的特效之一,别的平台还几乎没有办法实现.这项特效功能的难点是头发的分割.因为头发非常细,边缘部分的识别和分割非常难.所以,依托今日头条的人工智能技术,抖音专门针对头发做了识别优化.目前,他们的头发分割技术已经能达到发丝级的精度,还能通过头发追踪技术和自研着色技术,估计头发的反射率,能够在不同的原始发色和光照条件下渲染大多数颜色.
2017年7月,鹿晗发布新歌《零界点》,抖音作为合作伙伴,发布了两个15秒的鹿晗MV视频.值得一提的事,抖音获得了独家MV贴纸授权,应用“背景分割”的技术,把MV做成背景贴纸,粉丝可以使用动态背景贴纸拍摄,与鹿晗一起尬舞.
除了换发色、换背景,抖音还推出了“单身狗”、“大脸怪”、“憨厚”等表情贴纸和脸部变形特效,这些也都是由今日头条人工智能实验室提供的技术支持.
近期,抖音还推出一个名叫“尬舞机”的新功能,能够让用户随时随地打开抖音就可以体验线下跳舞机的玩法.“尬舞机”主要应用了今日头条人工智能实验室自主开发的“人体关键点检测技术”,这项技术也使抖音成为国内首个将“人体关键点检测”技术应用于全身的产品.依靠这项技术,抖音能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置,从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配.实际上,体感类游戏早已有之,比如线下跳舞机、微软的Kinect和任天堂Switch等.然而,受限于技术条件的限制,此前只有微软、任天堂等少数平台,借助特定硬件设备,才能享受体感游戏的乐趣.如今,抖音凭借今日头条先进的深度学习技术,把体感游戏搬到了身边,使用手机就可以精准地“读懂”人体的姿态和动作,实现了一大突破.
推广策略：多管齐下
除了产品本身的功能吸引人之外,抖音的成功与其运营策略密不可分,包括种子用户的冷启动运营、明星战术、热门综艺加持、联合推广等多种推广方式.作为一款定位于年轻人的音乐短视频社区,抖音在一开始就非常注重UGC（User Generated Content,用户原创内容）模式,靠产出大量以短视频音乐为主、其他才艺为辅的优质内容来吸引用户.早期并没有着重引入明星,而是引入一些兴趣达人和高校学生引导社区氛围和产品调性,并给予重点扶持和关注,继续按照今日头条系的产品对用户产生的内容进行人工智能的算法和推荐.在产品的体量累积到一定程度,需要扩大影响力的时候,抖音通过“多管齐下”的推广策略,制造了多个爆点.
种子用户积累人气.2017年3月,岳云鹏在微博上转发了一个他的模仿者模仿他唱歌的视频,视频的水印表明其来源于抖音.这条微博引发了5000多次的转发量,1.5万余条的评论数,打造了一次零成本的冷启动运营,通过种子用户一下子积累起大量人气.
明星效应.在抖音得到越来越多的关注后,不断有明星加入其音乐短视频拍摄队伍中.如赵丽颖、鹿晗、大张伟、钟丽缇等,明星也会给*的作品点赞.明星加盟扩大了抖音的影响力和用户规模.接着,抖音开始成为明星宣传的渠道,如新歌发布、电影宣传,激发了粉丝效应.2017年7月,鹿晗与抖音合作推出15秒的新歌MV视频,两个视频两天内的播放量近2000万,鹿晗在抖音的音乐*的粉丝也涨到了110万.此外,李易峰携电影《心理罪》、莫文蔚带新歌《I DO》也都在抖音播出.
热门综艺加持.抖音上一版本的名称叫：抖音短视频——中国有嘻哈推荐.节目中许多知名的Rapper（说唱艺人）纷纷入驻抖音,实现了观众与用户流量的衔接,并在APP中发起“嘻哈挑战赛”、“中国有嘻哈之尴尬Rap”等创意话题分享嘻哈的热度红利.《中国有嘻哈》的火爆让抖音尝到了与热门综艺合作的甜头,在后来的推广中,抖音不断增加与热门综艺的合作,其中以湖南卫视的综艺居多,如《快乐大本营》、《偶像来了》,这些综艺的受众群都普遍年轻化,与抖音的目标受众吻合度较高.
联合推广.2017年4月底,抖音和网易云音乐有过互换资源的合作,引导云音乐的用户下载抖音,点击抖音活动页的歌曲,也可以跳转到云音乐页面听歌.这是一次双向推广的运营活动,基于网易云音乐巨大的用户量和黏性,抖音的知名度有所上升.
社交网络传播.在朋友圈刷屏的视频类作品《世界名画抖抖抖抖抖起来了》可以说是抖音的一个引爆点,上线几个小时已百万PV（Page View,页面浏览量）,项目负责人在抖音上的*粉丝一天之内上涨了30万.可以说,这次社交媒体上的病毒传播为新用户的增加做了非常重要的贡献.
内部运营：线上+线下
抖音的内部运营分为线上和线下.线上通过话题挑战、推出新手拍摄教程、招募线下体验师的方式保持平台热度、增强用户体验.线下通过组织活动来提升知名度.
话题挑战.抖音的定性为音乐UGC社区,活跃社区的一个重要方向就是话题.因此抖音设置了许多新鲜有趣、符合年轻人口味的话题,如“拜托你千万别转头”、“逆天化妆术”、“爱的手势舞”、“听个歌哪儿那么多内心戏”等,以此吸引用户关注,并以挑战的方式刺激用户参与内容的生产.值得注意的是,在话题运营的前期,通过举办各种热门挑战赛,并定期公布比赛获奖名单及奖品,稳定了许多新用户.另外,用户自己也可以发起挑战.
新手用户教程.在一开始,由抖音发起了“抖音拍摄指南”的新手教程视频,并鼓励资深玩家积极参与教程的拍摄,这些教学视频成为抖音新用户非常喜欢的福利,打破了新手只能观看不会操作的困境,很容易让新用户沉浸其中,不能自拔.
招募产品体验师.从抖音用户中招聘版本内测体验师,通过参与活动有机会获奖的方式让用户积极参与到版本更迭或产品使用的反馈中,这些体验形式已经成为用户进行问题反馈和优化建议的重要渠道.
线下活动.抖音在线下邀请了近百位抖音网红,给热爱抖音的网红们一个利用线下场景相互切磋的舞台.经过最初的“抖在成都”、“iDou之夜”等线下活动,抖音已摸索出一条“线上社交,线下交友”的音乐社交模式,这种线下交友的模式具有很强的城市复制性,继成都、北京之后,杭州、西安、福州等站也依次开展了活动.
商业化道路
短视频的表现形式多样、消费门槛低,是优质广告的天然载体.就目前的抖音广告而言,主要有以下几类：第一是原生视频信息流中插入广告.在用户不断下滑观看下一条视频时,可能不经意就滑到中插广告.对于抖音来讲,它们是广告,但同样是优质的短视频,这种模式也将会是未来抖音商业化的发力点.第二是为广告商站内挑战,最具有代表性的就是OPPO广告“假如你有两千万”.第三是直播.新版本的抖音上线了直播功能,和大多数采用秀场的直播模式不同,抖音模仿Instagram的直播功能,用户只可观看已关注网红的直播内容,这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动,是建立在对达人视频内容、对达人人格魅力上的互动需求的满足,是一种相对对等且更容易产生用户沉淀的沟通方式.第四是平台外变现.除了抖音平台的分红,拍摄者的变现需求似乎更为迫切.很多网红用户在个人主页纷纷贴出了自己的微信及微博地址,进而鼓励大家加、加微信、加微博,然后做微商引导会员变现,完成“吸粉+洗粉”的套路.抖音在主页添加了用户的微博入口,似乎也默许了达人们引流粉丝至平台外变现.毕竟,解决了网红们的变现问题,才能使其长久地驻扎抖音.
从产品设计上看,抖音基于算法支持,保证分发效率,并不断推出新玩法,为抖音吸引来了很多用户,并形成了品牌效应.从运营手段上看,抖音几乎所有的策略都旨在提升品牌的宣传与推广、提高拍摄者不断产出内容的积极性、加强用户与产品之间的互动与黏性.整个布局体现了其有节奏、有层次、精细化的运营方式,其商业化变现道路也正在摸索中.不过,短视频领域的竞争目前仍然主要体现在流量层面,抖音目前众所周知的标签有“酷炫”、“创意”、“欧美范”等,但这些标签将抖音的目标用户圈定在一个并不大的范围内：一二线城市喜欢潮流文化的年轻人.因此,在流量获取上,相对其他短视频APP而言,抖音有着较为局限的地方.因此,这匹“黑马”能不能继续发力,还需要等待时间检验.
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参考文献：
1、 我为什么不让孩子玩抖音？ 春节后,我女儿有几次放学回来跟我说在抖音上看的搞笑视频,我都会问她在哪里看的抖音,她说在同学手机上 我没有管她,因为这种同学间的交流是不可避免的 前几天女儿问我,她可以在自己的手机上装抖音吗我的回答就.
2、 抖音迷表姐 我的表姐,有一双水汪汪的大眼睛,小小的嘴巴,高高的鼻梁,乌黑的头发,常常穿粉色衣服,我猜想这衣服也是为“抖音”准备的,她是个“抖音迷” 一次,我和妈妈、.
3、 抖音伤害不到有准备的孩子 得知抖音“害人”,尤其专害学生之后,作为一名家有学子的妈妈,我紧急刷了三天抖音,发现了一个惊天大秘密抖音其实是内心的折射 本以为打开抖音,各类低俗视频会按照点击量排出顺序,在那.
4、 抖音里的中国人 武汉两岁女童菲菲的父亲不会料到,因为一次失败的模仿,女儿的上半身将会失去行动能力 不久前,这位父亲学着抖音上的热门视频,双手握着女儿的手,尝试让她完成一个翻转180度的酷炫动作,然后稳稳地落在他怀里 .
5、 短视频社交平台传播力探析以抖音APP为例 当前,短视频行业是移动互联网行业内最值得期待的热门领域 互联网的演进是一个不断去中心化的过程,个人的表达和展现自我的权力被尊重,围观、点赞、评论,使得受众期许的社交愉悦心理得到满足 “抖音.