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春节作为中国人眼里最重要的节日,延续千年至今,留下众多年俗,有老祖宗留下的贴春联,放鞭炮,有像春晚这种随着改革开放出现的新年俗.当然,也有传统年俗以新形式出现的,比如这几年风靡全国,横扫各年龄段的电子红包.
红包俗称压岁钱,最早起源于汉代,主要是长辈向晚辈派发,寓意着对晚辈各种美好的期待和祝福.发送红包的载体也经历过红线、红纸和红包等不同阶段.如今以互联网为载体的电子红包已大有接过接力棒的趋势.
但是,曾经寄托着长辈浓浓祝福的红包,在互联网时代却多了一些不同的含义,甚至成了的商战,红色渐退,铜臭弥漫.
一样的年,不一样的红包
“你有敬业福吗？”在除夕之前的半个月里,这是一句出现频率相当高的话.集福是支付宝从猴年春节前开始推出的一种营销活动,除敬业福之外,还有爱国福、富强福、和谐福和友善福,统称“五福”,集齐“五福”就有可能获得一定数量的红包.2016年集福是通过“咻一咻”,2017年集福是通过扫福字,虽然形式不一样,但因为操作简单,又有趣味性,它连续两年成为知名度相当高的一项全民活动.
和集“五福”不同,微信红包在熟人群中更加流行.今年除夕夜,看春晚,抢红包可能是很多人的标配活动.家人群,工作群、朋友群中,各种“红包雨”不停地砸向我们,虽然每个红包钱不多,甚至有人会抢到一分钱,但大家还是乐在其中.“钱多钱少倒是次要的,通过抢红包能感觉过节的气氛.”从春晚开始就不停刷手机的王先生这样解释.
这种方式也开始蔓延到长辈给晚辈发红包这种颇具仪式感的行为上来.老家在海南的高小姐说,“今年父母把家里的孩子都召集到一起,通过微信发红包给他们,也和以前一样热闹.”
统计数据更能显现电子红包的影响力.从1月18日支付宝推出“五福”红包到除夕时,约1 68亿国民集齐“五福”,他们分享总计2亿元的红包.根据支付宝发布的数据,网友最少的拿到1.08元,最高为666元.
而根据2月2日微信发布的《2017微信春节数据报告》来看,微信依然是电子红包届的“扛把子”,报告显示,除夕至初五,微信红包收发总量达到460亿个,同比去年增长43.3%.
同样,存今年春节也交出不俗成绩单.据透露,今年参与“LBS+AR（基于位置与增强现实技术红包）天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数3.42亿（去重人数）,超过去年3 08亿的用户参与数,再创新高.
抢红包的前世今生
网上最早的抢红包起源于2011年.当时新浪、搜狐、腾讯、网易等企业为争夺微博市场,都试图通过春节营销打开突破口.最终,新浪微博的“让红包飞”突出重围,成为当年春节最为成功的营销活动,据新浪公布数据,201 1年的这次活动,共吸引了近260万人参与,共送出400多万个红包,从奖品数量来看,新浪微博为网友准备近10万张卡,近2000部手机以及46只金兔,奖品总金额超过500万元.当然,付出总有回报,一年一度的“让红包飞”也帮助新浪在微博业务上力压对手.
对阿里巴巴来说,电子红包同样不陌生.每年双十一活动中,阿里都会推出抢红包、送红包、转移红包等活动.但在2 014年春节,局势发生了变化.2014年1月26日,腾讯财付通在微信推出公众*“新年红包”,用户关注该*后,可以在微信中向好友发送或领取红包.有数据统计,从2014年的除夕当天到初八,超过800万用户参与了微信红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了4-5个红包.
当时有人称, “一个微信红包就超过支付宝8年干的事.”而马云也认为,这是“珍珠港偷袭”.
不论孰优孰劣,一个不争的事实是,电子红包从那时开始为更多人所知道.
而2015年春节则成了红包之争的“中途岛之战”,支付宝打出“亿元红包”的口号,新浪微博拉来一众明星送红包,腾讯不但优化了微信红包功能,还将拉入战争,大有打仗亲兄弟的架势.
2016年猴年春节,支付宝推出的集福活动独领,两亿元红包吸足了目光.虽说知道每个人分不了多少,但白捡的便宜,一点也是好的,一时间,万众皆盼敬业福.
到了鸡年春节前夕,不仅微信创始人张小龙在2016年12月28日的微信公开课活动上提出将不再参与春节红包大战,支付宝在1月13日的春节红包玩法发布会上也宣布不再加入春晚红包大战,均表示“多陪陪家人”.但事实是,你不在江湖,江湖还会有你的传说.何况,所谓的“不参与”是不是烟雾弹都不好说.
最终,宣称不参与红包大战的微信红包收发总量达到460亿个,要“多陪陪家人”的支付宝依旧拿敬业福吊足了大家的胃口.经过数年洗礼,春节期间花式抢红包的用户习惯已经在大众心中生根发芽.张小龙高调宣布不参战的底气就在于此,因为他知道,这个战场不用添柴就已经能够燃起熊熊大火.
新技术外衣下的暗战
发展新用户一度是红包大战的主要目的,但现在深入到更多的衣食住行线下消费场景,增进商户加盟和推广的力度、增加移动支付用户的活跃度才是支付宝们依旧恋战的重要原因.从这个角度来说,支付宝和今年推出的AR实景红包无疑为红包大战添了一把火.
资料显示,支付宝用户在发红包和抢红包时,都需要满足地理位置和AR实景扫捕两个条件.如用户在超市购买可口可乐时,只需打开支付宝“扫一扫”右下角的AR功能,扫描可口可乐农历新年包装广告上的,就能查看过往一年中属于自己的生活数据,包括旅行、购物、观影等各个维度.回顾完之后,用户还有机会获得由可口可乐发送的红包.
同样参与营销活动的优衣库的做法是在店铺里摆放了支付宝AR抢红包攻略指示牌,相关店员及时指导操作.用户只需按规定流程扫描优衣库LOGO,便可在全国400余家优衣库店铺或周边500米的范围内,有机会赢得新年红包,金额超过千万元.
青岛市崂山区一家参与AR实景红包的优衣库商家告诉记者,“这种方式能够更好地吸引顾客,并且能够更多地向顾客展示自己的热销品.”
有分析人士也认为,AR实景红包将线上用户和线下渠道打通,让商家在给用户馈赠福利的同时,可以将品牌给更多的客户,填平线上与线下的鸿沟,将线上注意力转化为线下人流量.
据了解,肯德基、饿了么、惠氏奶粉、贝因美、如家、宝清（潘婷）等知名品牌及口碑商户都与支付宝进行了AR实景红包合作.
看到这一趋势的不止支付宝.“LBS+AR就是线上和线下的连接.怎么用移动互联网、用手机,把线上和线下进行连接、把真实和虚拟进行连接.未来这将是很重要的机会,我们会持续去布局.”腾讯社交网络事业群即通产品部总经理冼业成在接受媒体采访时这样表示.
因此,独力与支付宝交锋的推出“LBS+AR天降红包”.相比支付宝而言,识别方式相对简单,用户接近“藏红包”的物体120米时,点击红包即打开摄像头,画面中出现现实环境和虚拟财神baby Q,用户从baby Q给出的三个红包中选择其一,有三分之一的概率.
和它们不同, “电子红包元老”微博则致力于通过直播发送红包来加深自己的社交媒体营销力.他们认为,“直播、短视频是今年和去年的风口.且春节是举家欢庆的日子,直播和短视频的参与门槛低,更适合全民.”
无论早期的摇一摇,还是现在的AR和直播,都给人们带来了利益和乐趣.但是,天上不会掉馅饼,更不会掉红包,最大的受益者依然是各大巨头,它们从一“红包雨”中收获了人流量、影响力和金钱.如果问什么时候会像张小龙所说的不再有红包大战,答案是要等到新的营销模式出现.当那一天来临的时候,大家想玩,各大巨头也不会陪我们玩,因为他们是商人,不是慈善家.
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参考文献：
1、 外币红包走红却真假难辨 春节期间,“外币红包”悄然走红,它包含近30个国家和地区的52张外币,看上去既独特又“高大上” 据了解,“外币红包”根据不同的包.
2、 改变命运的红包 那一年,我离开乡下的家来到省城找工作,找了几天,最后在一家招聘服务员的饭店落了脚 那家饭店是个女人开的,大家都叫她丽蓉姐 饭店在一所大学附近,前来吃饭的几乎全是学生,生意不错 我第一次出来打工,想给老.
3、 双创和小微再迎600乙元减税红包 举行国务院政策例行吹风会,由财政部、国家税务总局有关负责人介绍支持小微企业发展……减税措施情况,中国银保监会有关负责人介绍推动银行保险机构提升普惠金融服务能力情况 记者从吹风会上获悉,日前国务院常务会.
4、 十二星座新年抢红包 自从互联网开始网络分发红包之后,人们发现此类红包的精髓和乐趣在于一个“抢”字,至于红包的数额就无所谓啦,毕竟开心才是最重要的嘛！ 可是,这个网络红包可不好抢呢,必须眼快、手快才.
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