论文品牌化，是谁的机遇？，本文是品牌方面硕士毕业论文范文与品牌化和机遇类论文范文素材.
2018 年的葡萄酒市场,主流企业和渠道商们,关注和探讨最多的两个大词是：“千亿时代”和“新黄金十年”.
说是大词,不如说是行业期盼、市场扩容.不管如何表达,整个酒饮市场对葡萄酒品类是持乐观态度,并认定未来将是大酒种、大消费和大市场.
的确,无论是业外大资本的进入,如联想集团、嘉里集团、韩国sk 集团、美的集团、长虹集团,还是白酒企业的热情参与,如茅台、泸州老窖、洋河、花冠等,都是基于对葡萄酒品类增长潜力、消费趋势的信心.在此,不过多赘述市场大盘规模问题.
但是,有一点不能回避,千亿市场、大消费时代,拿什么去占据主动？消费升级,品牌消费意识越加突出,葡萄酒碎片化的现象必将逐渐得以改善.从近年来,白酒企业和代表性进口商的布局和实践来看,品牌化、甚至品牌发展之争,将是接下来葡萄酒行业不可逆的发展趋势.品牌酒与精品小众酒并存,将是未来葡萄酒市场的常态,但是,中国市场尤为特殊,品牌酒的充分发展,更容易推动大商、大渠道和大市场的形成.
为什么葡萄酒行业,品牌稀缺,即使是当前的代表性品牌,也不足以发挥强势带头、引领作用？
秉着贸易思维的进口商或经销商,进入门槛低,小圈子卖酒的现象特别突出,用营销专家杨光的话说,就是“大行业、小生意”.怎么从小生意的圈子里走出来？笔者认为,首先要走出来的是思维,要打破固有的小圈子卖酒的思维.小团购、分散渠道、暴利、信息不对称等惯性思维,都要通通破除.还有一点特别要指出,不要过度被葡萄酒专业知识捆绑,不要陷入“太专业”的品鉴卖酒误区.中国消费者,真正懂葡萄酒的有多少人？而真正喝酒的人,又有多少是有耐心、精力去研究学习葡萄酒专业知识的？我们不要自欺欺人,不要认为专业的酒,消费者就会买账；不要认为我教育了消费者,他更懂酒了,就会更认可我的产品了.不一定！在此,笔者提出一个会引发争议的观点,品牌化,是谁的机遇？一定是用商业思维和逻辑来选酒、卖酒,而不是用葡萄酒眼光来卖酒的企业.
能脱颖而出的葡萄酒品牌,一定是从生意的维度来综合打造的,而不是从葡萄酒知识、品鉴的角度来经营的.所以,也就不难理解,为什么一些很专业、很爱好葡萄酒的人,反而卖不好酒.
本期几篇文章,基本都关乎品牌经营,茅台葡萄酒、阿豹氏、卡柏莱、起泡天下、恋爱季,愿您读后能有所思考或启发.
综上而言，此文为一篇关于品牌化和机遇方面的相关大学硕士和品牌本科毕业论文以及相关品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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