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本刊特约 廖志灵
11月28日,新浪微博发布了其三季报的成绩单,净收入总计4.602亿美元,同比增长44%.其中,最重要的广告和营销收入为4.093亿美元,同比增长48%,而一季度该值是增长79%；在月活用户方面环比增长18%,而去年同期是27%.站在微博用户、广告增速两大重要指标减缓的时点上,只有看清楚其以后是否可持续增长,才能在投资微博的道路上坚定自己的观点.
近几年,直播、短视频等比文字更加方便的传递信息方式异军突起,抖音快手等APP加剧了这个行业的竞争格局.但微博拥有最多的顶级头部用户,无疑是给其在网红直播、短视频行业提供了一条捷径.我们可以看到过去几年微博已经在直播领域做了相应的布局,比如重金打造的MCN产品形态,使得更多有潜力的网红愿意在微博做直播而不是在其他平台.毋庸置疑的是,微博已经有很多的大咖网红和健全的内容生态,且微利仍以流量变现为主要渠道,尤其是在娱乐话题上,微博的地位没有谁可以替代.
近一年,微博在视频领域正不断利用自身的优势,创造属于自己的视频应用.今年六月,微博上线一款名为“爱动”的APP,其版面形式颇有“抖音+微视”结合体的意味.微博希望的是帮助网红更快地实现商业化,稳固社交媒体的地位,而不是像抖音、快手一样,创造出海量内容以吸引海量用户为目标.通过这种方式,既可以使得更多博主在微博上创造出更有质量的内容,又可以使得博主得到利益,实现双赢.不仅如此,微博CEO王高飞也在电话会议中首次确认了微博已收购一下科技旗下的一直播产品,就是对直播行业更加坚定的看好.他表示“过去一两年,一直播的精力主要放在‘秀场’和‘网红’的直播方面,对于微博领域,包括明星和一些垂直领域在产品功能上和服务上做的并不多,这是明年首先要进行融合的重点,我们在明年的一季度重心可能会放在直播产品和微博产品的功能与流量打通上.”没有理由不相信,微博这一个离直播变现最近的平台以后能再更加个性化,从而在强者恒强的行业格局中获取更多的市场份额.
尽管整个宏观经济周期、游戏行业的监管预期加强等外因对微博的增速造成影响,但我们可以清晰地看出微博管理层的远见,公司拥有16亿美元的等价物品,在当前经济周期进行一些反周期的投资,扶持有创造力的用户更快地成长,然后等到经济大环境变好之后,获得更大的成功果实.今年,微博的市值腰斩,其中既有对过去一年涨三倍的非理性增长的修正,也有自身增长减缓等一系列原因,公司估值经过大幅度的调整之后,相信其最坏的时刻已经过去.按照这个季度的财务数据,公司市盈率只有20多倍,已低于腾讯、阿里等大型互联网公司.那么,一个主营业务能够稳定增长,未来直播和短视频还可继续促进变现的公司该值多少钱,相信时间会给出答案.■
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参考文献：
1、 教授集体身份在报纸媒体和微博中的话语建构差异 刘文宇,毛伟伟（大连理工大学,辽宁大连116024）摘要对教授在报纸与微博中集体身份的批评性话语分析后发现第一,尽管报刊与微博在建构“教授”社会职能时存在差异性,但二者均通过&.
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