论文今日头条抢食电商蛋糕，阿里成盟军成败都获利，本文是电商类学术论文怎么写与阿里和盟军和电商相关硕士论文范文.
本刊特约 云阳子
最近今日头条一款名为“值点”的App低调上线,媒体圈开始涌动起来：“今日头条上线电商,未来要跟淘宝京东决战”,“今日头条做电商,第一步要革了拼多多的命”.电商貌似要爆发一场革命了！但其实今日头条电商策略并非刚起步,早在2017年9月其已推出“放心购”电商平台.在笔者看来,今日头条的电商战略,是得到“盟军”阿里的默许的,今日头条的“值点”做成了,阿里入股扶持,至少比直接成为对手好；如果失败了,也许今日头条的电商战略,就是深度绑定阿里.
流量变现,今日头条想深耕电商领域
今日头条是一个日活上亿的内容平台,最大的优势是拥有流量,而且占据了用户时间.有流量的平台（百度、微博等）,一般都想过做电商,但是很难做成.流量平台加码电商的通常做法是通过广告变现,最多做电商导购.当然也有例外,网易尝试了多年把考拉与网易严选做出来了.
今日头条先后孵化了火山、西瓜视频、抖音等月活上亿的超级产品,头条系正在成为一个超级流量平台矩阵.流量变现是一个必须面对的问题,所以头条系也必须尝试做电商.从战略层面讲,未来有两条路可选：其一:受到挫折了,就与阿里深度合作（股权层面）；其二:顺利的话,就把电商格局改变一下,目标应该是至少进入电商前三.
那今日头条是如何布局电商的？2017年9月,今日头条上线“放心购”商城,迭代到3.0版,但是入口深藏,消费者一般找不到.这说明一点,放心购商城还没做好,不值得大力推广.今日特卖频道与放心购商城差不多,内容都没优化好,也都是传统电商玩法.从目前看,电商商家对今日头条电商也并不重视,因为销量不大.抖音商城,也只是在尝试.
2018年4月2日,平台对放心购做了系统拆分：即原来的放心购平台拆分为放心购3.0和鲁班系统.放心购3.0提供频道业务和自媒体功能,鲁班系统仅为广告建站工具.有一个特别注意的地方：鲁班电商广告,专门为电商投放精准广告,展示位包括今日头条APP、火山视频等,暂时不包括抖音.鲁班的成立有两个目的,一是通过大规模流量招募优质商家；二是通过精准广告带来销量.
“值点”APP上线,内容其实也没有特别之处,但是搞一个独立APP,至少表明一个态度：头条系想继续深入电商领域.
头条抢食阿里“蛋糕”,阿里为何默许？
众所周知,今日头条与腾讯是竞争对手,与阿里成为联盟,这是基本格局.今日头条想尝试电商,那该如何面对阿里呢？
到目前看,抖音达人的主页上有商品橱窗功能,点击商品就会进入淘宝页面.头条系的抖音也许会单独拆分出来,与阿里的股权合作可能性非常大,抖音的带货能力,在阿里的加持下,会非常强悍.这一点,从淘宝直播的重视就可以明白.
今日头条做电商,一定会“打劫”阿里电商业务,这个无法避免.这很考量张一鸣与张勇的智慧.
今日头条的电商战略肯定与阿里有关.阿里电商未来的对手,按照重要次序排列：一个是微信,一个是拼多多,一个是京东.因此,如果今日头条的电商战略需要找一个目标当假想敌,而且与阿里形成共识,这个假想敌,目前最合适的就是拼多多.拼多多的模式,是轻模式,无需仓储物流.今日头条,也肯定如此.
所以,今日头条偷偷上线“值点”APP,也许是阿里默认的,至少有过交流.今日头条的“值点”做成了,阿里入股扶持,至少比直接成为对手好；如果失败了,也许今日头条的电商战略,就是深度绑定阿里.
至于今日头条的电商之路未来发展如何,目前很难下定论,但今日头条肯定会努力尝试,因为传统电商正处于变革期,新电商至少是有竞争机会的.■
（本文作者系新零售专家、前万菱集团电商副总裁）
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