论文大IP不时髦了，腾讯、爱奇艺开始抢夺纪录片蛋糕，该文是纪录片类有关论文写作资料范文跟爱奇和腾讯和蛋糕方面专科毕业论文范文.
文|卢华磊 编辑|唐晓园
纪录片,这个贴着小众标签的细分市场,突然受到巨头们的追捧.大家看中的不是它的高冷,而是广告的高价.“《蓝色星球2》在豆瓣的指数已经到9.9,这部片子口碑之好远超出我们的预估.”腾讯视频总编辑、*影视高级副总裁王娟近日在上海表示.此次腾讯在上海举办的纪录片发布会,是腾讯视频成立以来首次针对纪录片举办的媒体发布会.
《蓝色星球2》的热播让王娟认识到纪录片市场的变化——这个腾讯视频与BBC联合出品的纪录片,上线2集流量就突破1亿,播出6周后流量达到2亿,创造了全球纪录片收视的新纪录.长久以来,纪录片观众都被贴着“三高”标签：高学历、高阶层、高收入.单从观众质量上看这是一个不错的受众群体,但与此对应的是用户数量的“小众”标签.
小众就意味着点击量小、广告收益不高.中国传媒大学中国纪录片研究中心在2015年发布的一个数据可以佐证这个市场的萧条,2014年收视率最高的纪实节目广告收费仅268万元,2015年第一季度总额为191万元,据该中心测算称2014年及2015年第一季纪实节目的投入产出比情况并不理想,除个别节目外,绝大部分节目的广告回收难以维持成本.当时媒体称“纪录片市场保持着叫好不叫座”的尴尬.
但纪录片市场在近两年发生了转变.除了上述的《蓝色星球2》创造了收视纪录之外,腾讯视频和BBC合作的另一个纪录片《地球脉动2》的播放量也已经达到了2.2亿次.而他们从国家地理频道、ITV、美国历史频道、NHK、ZDF等十多家播出制作机构引进的纪录片和包括《舌尖上的中国》《鸟瞰中国》《 寻味顺德》等国内纪录片都取得了不错的成绩.王娟称,现在腾讯视频每个月有5.4亿用户前来点击搜寻内容,他们发现纪录片已经不能满足高质用户的需求,越来越多的年轻人、越来越多的家庭亲子时刻,他们都需要纪录片的陪伴.
另一组来自竞争对手的数据更能表示纪录片市场的火爆.2017 年12月初,爱奇艺在广州“金红棉”影展上发布的数据称,尽管2017年国产纪录片的数量在爱奇艺平台的总量占比只有35%,但在流量的贡献上已经超过了52%.从观看纪录片的用户构成来看,35 岁以上只有12%,而19~30 岁的用户占比超过了50%,成为了主要受众,其中18岁以下的用户占比14%.从某种角度看,纪录片正在从“小众”逐步地迈入“主流”.
而线下市场中,纪录片同样保持着上升的趋势,在全年不间断进行的广州“金红棉”纪录片影展中,广州图书馆2017年的上座率达90%.节展期间的“金红棉”影展精选100部集中展映,展映场次超过200场.
这种趋势让视频平台们迫不及待地发布各自的纪录片战略.
爱奇艺在2017年11月份就宣称自己已打造出中国最大规模的纪录片内容片库,并且已经和BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起合作关系,随后将领先行业推出纪录片VIP会员模式,开启纪录片领域会员付费模式.在此次发布会现场,腾讯视频也宣称,2017年他们对于纪录片的投入是“过去数年的总和”,而2018年该笔投入预算将是2017年的一倍.他们将从海外购买成片转向内容创投.
现在,视频平台们舍得如此投入的主要原因是看中了这个细分领域的回报——在点击量上升之后,纪录片观众的“三高”特征更容易为他们带来了优质的广告主.比如《蓝色星球2》由汽车品牌福特锐界冠名,而此前已经和纪录片进行商业化合作的品牌是诸如宝马、奔驰、通用电气、工商银行这样的优质金主.一旦纪录片突破了某种桎梏之后,市场吸引力将成倍增加.以纪录片《舌尖上的中国3》为例,其广告冠名费高达1.18亿元.
“纪录片丰富了整个腾讯视频的链条,或者说增加了节目的丰富性……现在都在强调垂直于某个领域,我们也不例外.”谈到纪录片能为腾讯视频带来什么时,腾讯视频纪录片运营总监、*影视纪录片工作室总经理朱乐贤如此对《财经天下》周刊回应.
此文结论:此文是关于纪录片方面的大学硕士和本科毕业论文以及爱奇和腾讯和蛋糕相关纪录片论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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