论文全民阅读背景下图书出版业市场行为优化，该文是图书出版有关本科论文开题报告范文和出版业和市场行为和全民阅读背景类本科论文开题报告范文.
[ 摘 要] 在全民阅读上升为国家战略的背景下,图书出版业也具有了一定的战略性产业的特征,承担了提升全民文化素质与民族文化自信的使命.图书出版产业要实现其产业经济价值与社会价值的统一,必须适应阅读群体和阅读内容的变化,适应目标市场知识信息获取方式的变化,优化市场行为,从明晰产品定位,拓展精准营销方式,积极开展融合竞争、争取互联网阅读话语权等方面入手,将产业发展从依靠规模和数量的粗放型增长方式转变为依靠质量和效益驱动的内涵式增长轨道上来.
[ 关键词] 图书出版业；市场行为；优化；全民阅读
[ 中图分类号] F274 ［ 文献标识码］A ［ 文章编号］1000-4211(2017)06-0034-12
一、引言
出版产业担负着文化积累、传承、传播的重要使命,其发展是经济效益和社会效益的统一.2016 年全国新闻出版产业营业收入2.36 万亿元,同比增长9.0%.其中图书出版业营业收入832.31 亿元,占比约3.53%.但图书出版物在各类出版物总印数中的比重达到17.63%,相比2012 年提高了约5 个百分点,在整个新闻出版产品中的地位还在不断提升.总体来看,我国图书出版业仍然处在粗放式的、主要依靠规模增长推动行业发展的阶段.尽管供给侧改革以来,图书出版业市场绩效略有好转,但关键绩效指标仍未根本改变.《全民阅读促进条例》及《全民阅读“十三五”时期发展规划》的出台,为图书出版业的转型发展提供了难得的机遇,也提出了更高的要求.
市场结构- 市场行为- 市场绩效分析框架（SC P 范式）是正统的产业组织理论,对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义.现有在SCP 范式下的研究一般多关注市场结构对市场行为和市场绩效的决定关系.如干春晖等（2005）在产业组织理论的SCP 框架下,分析了图书出版业的市场结构、市场行为和市场绩效,指出了图书出版业的主要问题,并提出相应的政策建议；李远涛（2007）、滕文静（2017）利用迈克尔·波特教授开发的“五种力量模型”,分别分析了不同时代背景下图书出版业的竞争结构,从市场结构的角度提出了提升行业竞争力的对策建议.蒋雪湘（2010）认为产业融合推动产业组织演进,并通过对我国图书出版产业市场结构与市场绩效关系的实证分析, 证明我国图书出版产业存在”相对市场力量”假说和”X 效率”假说.并对提高我国图书出版产业市场绩效提出了建议.杜诗卿（2013）对我国图书出版中最大的市场少儿图书市场的市场结构进行了测度,认为该细分市场属于垄断竞争市场,但近年来少儿图书市场同质化现象日趋严重.还有一些学者对图书出版业的市场绩效进行量化分析,并揭示市场绩效不佳的原因.如迟云（2009）对我国图书出版业市场绩效量化结果显示,图书出版业市场绩效不仅存在“滞胀”,而且出现了类似南美国家前几年存在的“没有发展的增长”.需要引导图书出版业的产业组织尤其是市场结构趋于合理化.易靖韬等（2010）以认为出版企业的资源质量、创新行为、产品决策等因素对企业的市场绩效产生主要影响.上述研究为本文提供了研究基础,我国图书出版业处于一种政策性的垄断竞争性产业发展阶段也基本取得了共识.另一方面,在当前图书出版业特定的、短期内难以根本改变的市场结构下,市场行为决定了市场绩效.然而现有研究还缺少对市场行为的深入分析推演,因而本文重点对图书出版业的市场行为进行审视.对照全民阅读上升为国家战略对图书出版业市场行为的要求,并结合近年来呈现出的反响较好的出版案例,提出优化图书出版业市场行为的路径.
二、中国图书出版业的SCP 框架
以梅森、贝恩为代表的哈佛学派把特定产业分解成特定的市场,按结构、行为、绩效三个方面对产业组织进行研究,构造了市场结构（Structure）- 市场行为（Conduct）- 市场绩效（Performance）的分析框架（即SCP 框架）.哈佛学派的SCP 基本含义是：市场结构决定企业在市场中的行为,市场行为又决定了市场绩效,三者之间存在着密切的关系.
(一)图书出版业市场结构分析
市场结构是指产业内企业的市场联系特征,是决定产业组织竞争和垄断程度的基本因素,决定市场结构的主要因素有市场集中度、产品差别化和市场壁垒等.市场集中度是衡量产业或市场竞争激烈程度的一个重要指标, 是最常用的一种分析产业竞争结构与格局的方法, 常用绝对集中度来衡量.绝对集中度通常用在规模上处于前n 位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量( 或数额) 占整个市场或行业份额计算, 以CRn 表示,其计算公公式如下：
其中Xi 为居于产业内第i 位企业的市场运营数据.
目前使用较多的CRn 是计算前四、前八、前十位企业市场份额的CR4、CR8 及CR10
通过与干春晖（2005）年测算的2003 年市场集中度对比发现,经过十二年的发展,我国图书出版业的市场集中度仍然较低,无论CR4 或CR10 都未超过20%.按照贝恩的市场结构分类,我国图书出版业处于竞争型的市场结构.严格来看,这期间的市场结构存在一定的进展,定价总金额在前四位的出版社或出版集团的相对规模没有提高,但是第5-10 位的出版集团相对规模有所提升.相比美国出版公司高达40% 以上的销售码洋C R4,我国图书出版集团规模过小,市场集中度过低,缺乏具有领导力、起主导作用的大型出版集团.
(二)图书出版业市场行为分析
市场行为是指产业内企业为获得更大的利润和更高的市场份额,而采取的各种决策行为.市场行为既受市场结构制约,又反作用于市场结构,并直接影响市场绩效.本部分对我国图书出版业市场行为进行概述,在本文第三部分将详细论述图书出版业市场行为存在的弊端.
在行为方面,从1993 年当时的和国家物价局下发改革书刊管理的通知之后,除课本、教材实行国家定价外,其他图书基本采用印张定价与成本比例定价结合的办法.2013 年以后全国年度新书平均定价增长更加明显,2013 年新书平均定价仅为50.65 元,2016年新书定价增长到72.7 元.这其中不排除一些新出版高定价图书的影响.但伴随着网络销售渠道打折销售的力度不断增大,实体销售渠道也通过各类促销活动实施不同程度的折扣售书,因而推动了图书出版业“高定价、低折扣”现象的愈演愈烈.
销售渠道方面,从2010 年开始,我国图书零售市场的线上渠道不断崛起并快速发展,实体书店渠道从年10% 以上的增长速度不断下降.2016 年线上图书零售的码洋规模已经达到365亿元,年增长率30% 左右,而实体书店纸质图书销售增长率为负.线上渠道实现了在码洋规模上对实体书店渠道的反超.
(三)图书出版业市场绩效分析
在SCP 范式中,市场绩效通常是市场结构及市场行为的结果.市场绩效是对市场结构、市场竞争行为是否合理的最终检阅.一般而言,市场绩效主要有资源配置效率、技术进步状况等方面的内容组成.
十二五以来,图书出版业增长迅猛,2016 年相比2010 年图书出版品种增长了52.41%,总印数增长了26.57%,营业收入增长54.73%,而营业利率仅有10% 左右的增长.在新闻出版根据营业收入、增加值、总产出和利润总额对9 个新闻出版细分产业的经济规模水平进行的综合评价中,图书出版业综合评价得分为-0.3577 分,在主要的新闻出版细分产业中的市场绩效水平相对较差.另外,2016 年全国新华书店系统及出版社自办发行单位的库存销售比相比2010 年仍然在提高,因而不得不说图书出版业的快速增长是通过外延式、规模式、粗放型的方式得以实现的.
我国图书出版业的创新驱动仍显薄弱.与其他产业不同,图书出版业的创新驱动更多体现在图书重印再版率、单种图书印数等指标的持续增加.能够获得再版重印,或者印数多的书籍,往往是知识含量高、市场口碑好的作品.同时,根据出版社业绩调查,重印再版图书的利润率相比新书高,是出版社主要的利润贡献.这些指标的向好表明图书出版业不再是依靠规模数量维持增长,而转化为依靠质量效益的内涵式增长轨道上来.但同发达国家相比,我们图书再版重印率仍然较低,同时,图书出版业的市场竞争还集中于多书种的竞争,而忽略了图书品质的竞争.导致图书书种总量持续增长,而单种图书的平均印数持续下降.2016 年全国单种图书平均印数下降至1.8 万册,相比2010 年下降了0.38 万册,相比2005 年下降了1 万册.
三、图书出版业现有市场行为存在的弊端
图书出版业现有市场行为存在的不足制约了产业市场绩效与社会价值的提升,主要表现在产品同质化,高质量内容稀缺；渠道平台单一,难以建立与目标市场的多种联系；融合竞争步伐缓慢,存在沦为内容提供者的风险.
(一)市场定位同质化,高质量内容稀缺
图书出版业既有产业的特征也有文化的特征,文化供给是其产品竞争的核心,而承载文化的关键是图书内容.因而图书最重要的是内容,这些是网络碎片文章所不能替代的.在全民阅读时代,要求出版社之间的市场定位差异化,不同出版社的目标市场尽可能覆盖最大的阅读群体.而现实中我国图书市场产品同质化突出,高品质图书内容非常稀缺.首先,儿童与青少年类图书出版种数占据各国图书市场中绝对的主体地位.从各学科图书出版规模及其占比来看,在国家统计局划分的22 类出版学科类别中：出版规模最大的为文化、科学、教育和体育类别（文中简称为“文科体教”）,占全部出版规模的近40%.儿童和青少年固然是知识学习的主要群体,但只是全民阅读的一个组成部分,还有更加广泛的读者群体更加多样化的阅读需要亟待满足.其次,跟风出版现象愈演愈烈.在一本畅销书风靡之后,不就便会有一系列题材、主题、内容非常类似的图书相继出现.跟风出版节约研发成本,降低了出版风险,但缺乏对目标市场消费者需求的认真研究,容易引发读者逆反心理,减少阅读兴趣.第三,“大部头”现象如影随形.部分出版社动辄出版“文库”、“大全”等系列图书套系,册数少则3 册,多则10 余册.这样的“大部头”著作内容创新性存疑,也远离了大众读者.还有部分图书出现重包装轻内容的现象,动辄几百几千元.这类书往往打着绝版、*、珍藏等口号,实行高折扣低的定价策略,但并未真正为全民阅读带来知识助力.
(二)营销渠道相对单一,难以建立与目标市场的多种联系
长期以来我国图书的销售一般是通过新华书店,或是出版社自建的发行系统.近年来图书数字化的历程促使第三方图书平台成为图书销售的重要力量.但第三方平台的蓬勃发展实际上割裂了出版社这一内容提供方与读者这一内容需求方的联系.图书是读者的买方市场.如果缺乏和读者的沟通意识,出版社无疑会和市场脱节.根据图书零售监测数据显示,2015 年全国45 万多种图书,超过60% 的图书难以参与销售环节.上架图书动销率也基本保持在20% -30%,最畅想图书也低于40%.一些出版社在搭建与消费者直接对接的平台方面做了一些积极探索.比如有的推出免费电子书包等,有的推出实体书刊扫码转换电子版,买一得两……但从本质上看,仍是从低价方面吸引消费者,而缺乏真正在研究目标读者群体需求基础上搭建的直接与读者对接的营销平台.
(三)融合竞争步伐缓慢,存在沦为内容提供者的风险
在大数据、互联网+ 等新型技术催化下的媒体融合竞争模式正方兴未艾,而大多数传统图书出版还局限在产品单一化以及竞争等初级的竞争,缺乏融合竞争的视野.导致传统图书出版企业无法构建起基于自身内容优势的长期竞争优势,也难以实在媒介融合环境下的产业转型发展.京东、亚马逊、腾讯、百度、阿里等大型互联网公司,依托自身技术优势,凭借强大的资源整合能力,给传统出版企业带来了实质性压力.而如上文所述,第三方平台尽管直接与消费者联系,积累海量用户规模,引导 读者习惯转移,甚至创造阅读需求,但并未主动与图书出版企业共享资源,割裂了出版企业与读者的联系.出版企业既不了解自己的内容产品流向何处,也对自己的读者一无所知,存在逐渐沦为内容信息提供者的潜在风险.在大数据时代,图书出版企业难以在短期内建立起具有影响力的媒介渠道,需要与其融合发展,整合图书内容和出版链条.
四、优化图书出版业市场行为的路径
对照《全民阅读促进条例》、《全民阅读十三五规划》的要求,结合近年来呈现出的反响较好的出版案例,提出优化图书出版业市场行为的路径.
(一)明晰产品定位,提升图书出版的内容品质
在《规划》中指出“推进全民阅读的原则之一即坚持重在内容、提升质量,加强优质阅读内容供给.”图书出版业应聚焦规划要求,明晰产品定位,着力提供优质阅读内容,提升服务大局能力.
1. 定位弘扬正能量的精品力作,提升人们的思想境界
图书出版业属于文化产业,内容是文化产业的根本.对于图书出版业来说,出版精品力作成为时代和社会的必然要求.我国建立书香型社会要求,进一步实施精品战略,建立和完善精品出版物、原创出版物的创作生产引导机制；把思想精深、艺术精湛、制作精良作为标准,将出版物发行量和专家评价、市场评价结合起来,进一步完善针对不同读者群体的优秀出版物推荐机制,推动精品出版物宣传推介常态化、制度化.
近年来,一些弘扬正能量,充满时代特色的主旋律精品力作不断涌现.这些著作主题突出、思维敏锐,能够抓住中国社会的热点问题,针砭及时,获得社会大众的好评与认可.浙江人民出版社出版的《之江新语》主要采集在浙江日报“之江新语”专栏发表短论232 篇.这些短论思想性、针对性、时效性强,语言简洁明快,观点敏锐清晰,形式生动活泼,讲道理浅显易懂,不空发议论,文风朴实,或赞美表彰,弘扬正气；或批评鞭挞,斥责歪风；或分析道理,揭示规律.《摆脱贫困》 是担任宁德地委书记期间,真实记录了他在宁德地区工作期间贯彻落实党的路线方针政策,全面建设小康社会、推进中国特色社会主义事业的实践探索.《用典》从总书记数百篇讲话和文章中遴选出使用频率高、影响深远、能体现总书记治国理政理念的典故135 则,分敬民、为政、修身、任贤、天下、法治等13 个篇章.针对每则典故,解读部分阐述了总书记用典的现实意义,释义部分诠释了古典名句的深邃寓意.这些书在不同时期不同角度得到了社会各界热烈反响,以其亲民为民作风赢得了百姓的交口称赞.中国图书出版行业要做时代主流价值观的风向标,把握时代脉搏,推出更多弘扬社会主义核心价值观,传播正能量的人民喜闻乐见的作品.
2. 推出传承优秀中国传统文化的著作,崇尚经典著作阅读
阅读优秀传统文化作品是对中国文脉的传承,有益于增加人们的文化归属感和文化认同感.近年来,中国掀起了一场学习中国传统文化的热潮,孔子学院、国学热、中国传统文化进校园等活动激起了中国人对传统文化的崇尚之情.中国的图书出版行业作为文化的风向标,要积极采取行动,走在传播中国优秀传统文化的前线.
2016 年为中国开展全民阅读十周年,宣传部和推出一系列活动,使阅读观念再次深入民众,深入人心.书展、书*等大型读书类活动已不仅仅活跃在北上广深等一线城市,各省会城市也开始举办以弘扬传统文化为主题的大型读书活动.第二届孔学堂国学图书博览会于2017 年9 月22 日在贵州贵阳孔学堂开幕.“书*以‘传承中华文脉、弘扬中华文明、品读国学经典、增强文化自信’为主题,分为主场馆( 贵州馆)、主宾单位馆( 中国出版集团)、联展展示展销馆、国学类精品电视节目线下互动专题展、国学童书专题展等九个展区,展出面积共7000 余平方米,聚集280 多家出版单位.”
此次书*做到了弘扬内容经典,重视形式创新.通过新形式的版权管理,促进历史文化经典的再创作.孔子学堂图书博览会举行了国学名家“版权云”平台入驻仪式.“版权云经典图书项目是版权云项目推出的经典I P 在开发项目.该项目在在全球签约杰出诗人作家,重新翻译编撰顶级经典名典,目前已推出《儒林外史》、《小王子》、《老人与海》、《浮生六记》、《人间词话》等中外经典畅销作品20 部,累积印量突破100 万册,已出版的图书在京东、亚马逊、当当三大网店均稳居同类图书销量冠军.据悉,目前版权管家平台用户总数达到12289 家,作品总数657109 件,总授权数333104 件,监测总量达11114532 件,已维权成功总数量为70613 件.”
3. 发掘传统和现代的文化标志,出版具有历史总结性质的经典作品文化需要传承,这里的文化不仅指历史文化的存留,也包含了现代文化的记载.人类的文化总是通过一代代人的积累,慢慢形成一座文化的宝库.历史文化的经典需要注重传承,而现代文化更需要现代人去发掘、去梳理、去用心记载,将其文化价值转化为文字,流传千古.《文明的辉煌——走进世*历史》是介绍世*历史的主要图书,是联接中外、沟通世界一本有份量的参考读物.该书因其详细梳理并记载了世*历史,获得上海文化发展基金图书出版专项基金资助出版,成为上海振兴中华读书活动中为推荐书目之一,荣获上海优秀图书二等奖.
《文明的辉煌——走进世*历史》主要介绍1851 年伦敦万国工业产品及历届主要有代表性的世界博览会,涉及政治、社会、经济、文化、艺术,历史、科技、建筑等方面的内容.这本书的作者之所以对世*感兴趣,因为他们是集邮爱好者,收集了许多世*的明信片、邮票、纪念封,并写了一些相关介绍的文字.这些资料是珍贵的,但编写略显粗糙,还是不成气候的小册子.要编写得经得起时间的考验,需要进一步进行深度加工、挖掘、整理,形成一本有系统、有价值的介绍世*历史的图书.这本书的出版对人们了解当今世*的主题、世界形势的发展是有帮助的.提到这本书的出版,有一位重要的人物——吴建民,他身为时任国际展览局主席,外交学院院长.吴建民讲了三点：一是现代世界是大交流的时代.高科技发展,让人们走到了一起,而不是一个孤芳自赏的时代.人们要在大交流时代,看到自己的差距,才会奋起直追.二是现代世界是文明的产物.世*也是文明的产物,人们看到自己的差距,才会弥补在文明方面的不足.从科技大发明到细小的生活细节改善,从工业品创新到人们生活水平提高,都是文明程逐步度提升的印证.三是世界是不断发展与进步的.自己的国家进步了,其它国家也在进步；自己的国家文明了,其它国家的文明程度也在提升.曾提出,中国要“韬光养晦”,这是很有眼光的.中国在这种思想的影响下,赢得了这些年的发展期,赢得了文明进步大发展大繁荣大交流的大好时机.早期,中国的重点是工业文明,现代的重点是生态文明、环境文明、信息文明.吴建民这番高屋建瓴的话语,使这部世*书稿的修改思路更加清晰,方向更加明确,同时也更加充满信心.一方面,依据吴建民的观点,作者在原框架上重新梳理条目,采集资料,补充内容,在书稿上做了重要修改,重写了工业文明、生态文明,信息技术在世界上发展,这些方面世*上展示成果,以及在新形势下这些文明的发展对我们生活的启示.另一方面,此书的出版特别重视版权的保护,尊重知识产权,对一些已发表的有关世*的学术成果予以尊重.《文明的辉煌——走进世*历史》历经数年,终于瓜熟蒂落,水到渠成,受到广大读者欢迎.有关部门给予积极评论：它非常详尽地对世博历史、理念、内涵进行了归纳、阐释,并在书中提供了大量丰富的历史史料,该书已成为我们学习世博历史、深入了解世博理念的重要读物.
4. 培养高雅情趣,引领文化气息浓厚的生活方式
自改革开放以来,社会物质条件日益丰富,人们不仅仅有严肃主题的生活,还追求欢快热烈的、颇有情趣的文化生活.人们迫切需要有一套提高自身文化艺素养术,介绍*鉴赏的图书.在这种背景下,“古玩宝斋丛书”便应运而生.“古玩宝斋”自在《新民晚报》在开设专栏以来,得到了社会各界的热烈欢迎,它专门介绍中国书画、瓷器玉器、钱币、文房四宝、钟表、家具、古玉等古玩藏品,适合百姓了解历史,陶冶情操,增长知识,结交朋友,同时学习鉴赏*方面的知识,实用价值较高.故策划编辑认为是开拓图书市场的极好机会,率先捷足先登,主动与相关单位取得联系,向许多知名作者撰稿约稿,丛书内容丰富,图文并茂,知识面宽,全套彩色.这套丛书的主动意识,开拓意识,是创新精神与社会市场结合的生动体现,在当年市场销售取得了良好业绩.这套丛书共十多本,出版以来以物以稀为贵的状态使读者常常翘首以待,在当时并不多见.那时常常销售应接不暇,一时洛阳纸贵.这次实践经验表明人们迫切需要有益健康向上艺术欣赏陶冶情操的图书,特别是期待在*领域倾注情感,增长知识,提升品味,受益人生.
基于这样的理念,《中华男装》一书的打造也就得理气顺,得心应手.该书的出版同样取得了成功,获得上海文化发展基金图书出版专项基金资助出版.最初,这本书的书稿接收时比较单薄,只有框架,没有血肉.经过与作者多次沟通、商讨以及多次深入研究,深入分析男装发展的脉络,将书稿进一步完善.该书原来的内容只局限于一般男子服装,形成大概三五万字的小册子,而修改后,提升为中华男装的发展历史,与出版社原先有的服饰图史相配套,形成系列品牌.出版社还邀请有地位的社会贤达题写书名,请专家学者撰写序言,极大地提升了这本书的档次.为了强化了内容,该书增加了五十六个民族男子服装的特色.被许多画家进行艺术创作的必备的工具书.作者与编辑共同铸造了一本佳作,使这本书才能成为今天的《中华男装》.《中华男装》作为一本中华男子服装演变发展的图书,图文并茂、内容丰富,史料翔实.通过对史存下来的实物以及今天考古发现的大量第一手资料,如石器、玉器、青铜器、壁画、石雕、陶器、木俑、陶俑、绘画等实物图片的搜集,还有近现代社会男子服装沿革的史料图片,进行归纳、整理、研究,系统、完整地介绍了从原始社会人类的服装雏形一直到现代社会男子服装的发展变化,从而表明中华男子服装在世界服装发展史上拥有不可撼动的地位.从专业角度来看,从事美术创作的人员,服装专业教学和服装艺术设计人员,都可以从此书中获得宝贵参考价值.
(二)拓展精准营销平台,注重读者的挖掘和培养
读者是图书产业链的终端环节,忠实读者不仅能使得图书出版业长盛不衰,带来丰富的经济效益,同时也具有显著的社会效益.图书出版业需要在传统销售环节之外,进一步拓展精准营销的平台,建立直接与目标客户沟通的平台和渠道.
1. 促进开展各种内容丰富、形式多样的全民阅读活动
阅读是人们提升精神素养、提升生活品质的重要方面.明朝于谦曾说过：“书卷多情似故人,晨昏忧乐每相亲.”意思是将书卷比作自己多年的老朋友,每日从早到晚和自己形影相随,愁苦与共,喜乐与共.然而现代人并没有真正花费多少时间去阅读,在这个快节奏的时代,人们每天更多花费时间在工作、生存以及娱乐上面.为了让全社会崇尚阅读,提升人的精神境界,配乐人的审美需求.国家有关部门由此提出,充分发挥书*、书展、书市等各种行业展会在推动全民阅读中的功能和作用.
2016 年是、国家新闻出版等部门倡导和开展的“全民阅读”十周年.全国范围内广泛开展各种内容丰富、形式多样的全民阅读活动.在2016 年4 月23 日世界读书日期间,全国各地区开展了一系列专题宣传推广活动,展示十年来全民阅读取得的显著成效.“通过各种活动进一步培育和巩固‘书香中国’系列全民阅读活动品牌,办好‘书香中国? 北京阅读季’、‘ 书香江苏’、‘ 书香荆楚’、‘书香中国? 上海周’、‘书香岭南’等阅读活动,”继续‘开展中国好书’、‘百种优秀青少年图书’、‘大众喜爱的50 种图书’、优秀老年人出版物、中华优秀传统文化普及图书、百种优秀出版物、优秀少儿报刊等推荐活动,满足不同群体的多样化阅读需求.除此之外,还大力倡导家庭阅读、亲子阅读、阶梯阅读.充分利用少年宫、儿童活动中心、农家书屋等开展少儿阅读推广活动,积极利用各种绘本馆和民间少儿阅读推广机构,着力保障农村留守儿童、城市流动儿童的基本阅读需求.开展好‘书香? 童年’阅读工程试点工作,确保工程取得实效.加快将进城务工人员阅读服务纳入常住地全民阅读服务体系,扩大‘书香中国e 阅读工程’的覆盖范围.有针对性地向残疾人提供盲文出版物、有声读物等阅读资源、设施与服务.建立和完善社会各界为特殊群体、困难群体开展志愿者助读、发放购书券、组织出版物捐赠等服务渠道.”
2. 进一步开展“七进”工作,推动全民阅读深入群众
读者是出版行业的客户,图书出版业的创新表在深入挖掘读者,提升挖掘的深度和广度,全方位、多角度开发不同层次的读者.大力推进全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营,使阅读活动真正普及到基层,普及到群众.出版工作者需要做好前期的读者细分,通过深入社会各个层次的人群,了解他们的需求,在社会调查的基础上出版出有益于各层次读者的优秀图书.充分利用农家书屋、社区书屋、职工书屋等各类阅读设施,开展各种形式的基层读书活动.开展书香军营活动,服务强军建设.完善书香之家、书香之乡（镇、街道）、书香之县（市）的推荐机制,发挥典型榜样的引领示范作用,展现基层群众的读书传统和读书风采.
3. 提供阅读基本保障,建立覆盖城乡的多样化阅读设施体系
图书阅读的保障体系是公共文化服务的重要板块.目前,中国的一、二、三线城市已基本建成相对完善的阅读保障体系,包括软件和硬件的完善.一些小城市以及农村地区,阅读场所的建设还有待进一步开发、完善.、国务院日前印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》强调,加快促进城乡基本公共文化服务均等化,实现农村、城市社区公共阅读服务资源整合和互联互通,因地制宜推进基层综合性文化服务中心建设,强化读书看报等全民阅读服务功能.公共图书馆是全民阅读的重要硬件设施保障,应充分发挥各类图书馆在全民阅读中的重要作用,加强流动借书车、自助借书机等流动借阅设施建设.同时,加强出版物发行网点建设,特别是农村和社区网点建设,支持实体书店、书报亭等各类书店的发展,发挥其促进全民阅读的公益性功能.
(三)着眼于融合竞争,争取更大的互联网阅读话语权
现今社会,人们对于网络阅读模式的认可度越来越高,在书籍载体的选择上,也更加倾向于电子书籍,而非纸质书籍.纸质阅读逐渐向更加便捷的网络阅读转型,笔记本电脑、智能手机、i P a d 等移动终端成为让人们乐于选择的阅读工具.面对时代的趋势,图书出版业要顺势而为,接纳科技方式带来的全新变革,调整自身策略.挖掘传统内在优势与开发新兴技术渠道相结合,争取足够分量的互联网阅读话语权.
1. 推进联合式出版,促进图书出版业与其他产业的融合发展
当今的社会已经不再是企业单匹马就可以轻易闯荡出一片天地,在图书出版领域也是如此.传统图书出版行业正在面临互联网带来的挑战,传统图书出版企业之间采取合作出版模式尤为重要,即各方发挥自身优势领域、行业积累,共同投资出版图书.在这种运作模式下,降低了图书出版面临亏损时需要承担的风险,同时按照比例分割收益.另外,图书出版者之间的合作实际上也是一种运作模式的交流,各方可以吸收彼此的优点,改进自身的不足,进而在激烈的竞争中占据更加有利的位置.
面对该种现象,图书出版业需做出一定的变革与创新,从而更好地应对读者的新型需求.在书籍载体的选择上,加强纸质书籍数字版权的开发,增加纸质书籍版权收益,从而满足县当今一部分读者的阅读需求.在当今商业模式创新,新进入电子阅读类企业对传统图书出版业带来挑战的背景下,图书出版业更应与其他文化产业进行融合发展,合作共赢,获得更广泛的受众与市场.比如图书出版业可与工艺品产业合作,开发各类图书衍生产品；与影视产业合作,将更多好的图书开发成为影视作品,将叫好叫座的影视作品出版成为图书等.
2. 推动传统出版企业合理转型,延伸业务至数字出版领域
近年来,在网络阅读的蓬勃发展过程中,国内外很多报纸、出版社遭到重创,甚至一些出版机构从此倒闭.这种现象的出现并不能说传统出版行业已经没有出路,但需引起业内人士的警觉.传统出版行业不能一直坚持老路,而要开拓新的路径,为时代所接纳.在互联网普及的背景下,转型的主要趋势是延伸业务至数字出版领域,比如开发具有特色的电子图书、数字报纸、数字期刊、原创网络文学等数字阅读应用.根据各个出版社的优势领域,提供该领域专业化的数字出版物,与纸质书相得益彰,共同发展.通过推行数字出版读物,通过运用大数据技术,可获得读者的阅读偏好与选择倾向,以此为出发点,指导市场开发.
五、结论
十二五以来,我国图书出版业的快速增长,但需要看到这是通过外延式、规模式、粗放型的方式得以实现的.随着全民阅读上升为国家战略,图书出版业的转型发展处于一个难得的战略机遇期,不仅体现为图书需求数量的几何式增长,也将形成富于层次性的市场需求结构.然而,也需要看到我国图书出版业的市场行为还难以满足全民阅读战略的要求,在产品市场定位、渠道平台、竞争模式等方面未能形成与目标市场群体充分的、双向的,既无法充分了解读者,更难以创造新的阅读需求.因而图书出版业的市场行为的优化需着眼于如下方面：明晰产品定位,提升图书出版的内容品质；拓展精准营销平台,注重读者的挖掘和培养；着眼于融合竞争,争取更大的互联网阅读话语权.
总结，上述文章是关于经典图书出版专业范文可作为出版业和市场行为和全民阅读背景方面的大学硕士与本科毕业论文图书出版论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 全民阅读背景下0-3岁婴幼儿早期阅读缺失和 翁畅平（安徽广播影视职业技术学院 安徽合肥230011）李景成（安徽城市管理职业学院 安徽合肥23001 1）摘要本文试从图书馆03岁婴幼儿早期阅读服务现状出发,分析03岁婴幼儿早期阅读缺失原因,.
2、 全民阅读背景下图书馆阅读推广人的培育方式与策略 摘要通过总结当下阅读推广人的4种培育方式“理论培训上机考核”相结合、“理论培训测试论文答辩”、相关部门评选颁发证书、线上线下相结合……,发现其中存在的问.
3、 分享经济理念下全民阅读推广服务 单传花（伊春市图书馆,黑龙江 伊春 153000）摘 要阐述了分享经济的概念与特征, 详细分析了分享经济对全民阅读推广工作所产生的影响, 探讨了分享经济模式与全民阅读推广工作融合发展的可行性基础, 最.
4、 全民阅读背景下公共图书馆数字阅读推广服务模式 和演变 摘要介绍了数字阅读的特点、现状与推广方式,分析了公共图书馆数字阅读推广服务模式的构建要素,研究了基于社交网络的数字阅读推广服务模式,指出公共图书馆数字阅读推广服务模式的创新发展方向 关键词全民阅读公共.
5、 24小时自助图书馆对全民阅读的推动 关键词全民阅读；24小时自助图书馆；推动作用摘要文章通过分析我国全民阅读下滑的原因和全民阅读的意义,阐述了24小时自助图书馆在推动全民阅读中的优势,并针对24小时自助图书馆建设中存在的问题提出解决方案.
6、 全民阅读推广活动的实践和理论以广州图书馆为例 关键词公共图书馆；阅读推广；读书活动摘要公共图书馆是全民阅读推广的中坚力量 文章按照节假日大型活动、品牌活动、未成年人活动及特殊群体活动四种活动类型,阐述了广州图书馆新馆开放以来开展阅读推广活动的情况.