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刘立荣的败局
创始人的赌场失意,加剧了金立的衰败
文 林奇
金立的财务危机变成了董事长承认输掉十几亿的大丑闻.
11月24日,沉寂一年多的金立董事长刘立荣在香港接受媒体采访承认,自己在塞班岛参与,并从公司“借用”了资金十几亿元——此前有接近金立股东的人士称刘立荣在上输了超过100亿元,挪用公款60亿元左右.
而自去年年底其赌场失意的消息传出后,原来岌岌可危的金立手机更是一落千丈.IDC数据显示,金立2017年在国内智能手机市场排名第六,到了2018年前三季度,已经降至10名开外.
而由于市场竞争激烈,加上公司在营销上花费巨大,金立手机自2013年起一直亏损.刘立荣称2013至2015年,公司平均起来每个月亏损不低于一个亿,到2016和2017年每个月亏损不低于两个亿.根据不完全统计,金立至今总债务高达280亿元.
11月28日,债务8000万元以上的经营性债权人汇集在金立深圳总部——5天前,银行债权人也在这开了会.他们的目的都是一样,为保证自身利益,希望金立拿出一个解决方案.
金立手机成立于2002年,当时正是全球通国产手机开始的时候.刚30岁的讲究、效率、适应性的刘立荣在没有采用完全代工的情况下,只花了6个月时间就生产了第一款手机——与市面上已经畅销的1.8寸翻盖手机相似的手机,但却便宜了1/3,很快就卖出了100万部手机.
刘立荣1994年从中南大学毕业,因不甘心一辈子在分配好的天津市有色金属研究所工作,第二年就辞职跑去广东寻找新的机会,从日本拉链大厂YKK到小霸王,最后跟着杨明贵创办金正公司,做CD、超级VCD、DVD等一系列产品,一直到2001年金正公司因案件而破裂.而在他的带领下,金立创办后销量很快突破百万、销售额达8亿元,一年后手机销售量和销售额又翻了一番.
2005 年 3 月,手机生产牌照制启动,金立在拿到牌照不久后推出了代表性产品金立GN350.同年,金立花重金请来刘德华做代言人,出演冯小刚操刀的广告,为金立带来新的热度,成了全民悉知的手机品牌.随后金立出海印度,扩大规模,到了2008年已经是仅次于诺基亚和三星的手机品牌.
这样的辉煌持续到2009年苹果手机发布,开启智能手机时代.“我们很痛苦,不但是销量上有所下降,关键是,我们的产品不符合潮流,在智能领域是空白啊.”刘立荣说.金立手机不得不转型,在做自有智能手机品牌之前,它是别的手机代工厂,一直到2011年推出了7款智能手机.自此,刘立荣调整公司策略,停止代工厂业务,专做自有品牌手机,同时也要做手机软件服务.
但实际上,金立手机的转变并未在市场激起浪花,市场早已被苹果、三星、小米、华为以及后来者oppo和vivo占有.尽管远远落后,2015年金立再次高调出现在众人面前,打着高端商务手机的品牌称号,重金请了冯小刚、刘涛、薛之谦等一众明星代言,同时冠名赞助《笑傲江湖》、《跨界歌王》等电视剧和综艺节目.但这些并没有为金立带来利润,反而让其陷入更深的债务泥潭.据称,在2015到2017年间,金立花了60亿元.
而2017年11月,金立从低端到高端发布了8款不同的手机,宣称开启全面屏战略,打起机海战术.且不说手机产品如何,金立的整个品牌定位让人混乱.与此同时,不到一个月后便传来刘立荣挪用公司公款输钱的消息.
智能手机在过去十年的确是行业最大的增长引擎,但自从2017年第二季度全球销量下滑后,整个智能手机市场就停下来了.金立手机在16年前入行时押对了行业,但随着互联网和智能技术的到来,由于缺乏不断迭代的技术,很快又落后了.而在技术和财务危机爆发的同时,它的创始人刘立荣就先引爆,加速了金立的败局.
概括总结,本文是适合刘立荣和败局论文写作的大学硕士及关于的败局本科毕业论文，相关的败局开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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