论文怎样巧借事件营销，该文是事件营销类硕士论文范文跟巧借事件营销和事件营销有关硕士论文开题报告范文.
事件营销即通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式.事件营销能否成功,取决于被借之人的影响力、知名度、社会事件粘连度.
事件营销“三借助”
与名人合作共推产品与品牌.在选择名人时,应选择在自己所从事领域具有一定权威性的名人,他们的选择和言论对于大众具有一定导向性,容易被消费者信赖.消费者一般更倾向于接受专家、行业精英们推荐的产品.除了借助现有名人之外,还可以借助古人与该产品的故事进行品牌提炼；或者通过包装和策划,以自己的名字形成独有的互联网品牌.
借助地名提升品牌.借助地名提升农产品品牌的大多是区域性农产品,这些农产品可能传承几百年,但也有因传播渠道或者创始人内敛导致知名度一直得不到传播,比如酉阳青蒿、滨海白首乌、万年贡米等.
借助热点事件提升品牌.比如去年的“徐闻菠萝滞销事件”,尽管大家经常吃菠萝,但知道徐闻菠萝品牌的恐怕寥寥无几.“徐闻菠萝”被全国人知晓,恰恰是因为滞销事件.这种迫不得已的走红,也让我们明白,借助社会热点事件,可以让农产品成为“网红”.
事件营销“五原则”
得到授权：所有农产品要得到对方许可或者授权.
经得起推敲：借助事件营销提升产品或者品牌,一定要经得起公众或媒体推敲,不能无中生有.必须有数据、有事实、有关联.
四两拨千斤：要借助更少的资源和钱,快速把这款产品或品牌做起来.要做到四两拨千斤的效果,就必须要寻找到粘连性强的人或事件为先决条件、否则投入与产出会得不偿失.
要有延续性：事件营销一定要坚持延续性原则.认知、疑问、探究、认证,这是公众对事件营销了解的过程.不断推出与产品或品牌有关的事件,让公众能快速参与到产品或者品牌建设与推广中.
恪守*道德：农产品不等同于其他产品,一定要在*道德之内进行策划与包装,而不是无厘头、无节操的炒作.
事件营销“四要点”
如何寻找点：不管是还是找事件都必须要从产品本身出发,借力点与产品的点必须要强粘连、强互动.根据产品本身塑造产品品牌,把借力点当作一个烘托或支撑提升品牌知名度；没有品牌的产品或者品牌比较弱的产品,通过裂变成新互联网品牌或新品牌.
如何发布点：通过新闻发布会形式,邀请媒体参加,通过媒体渠道推广新品牌；利用名人效应,通过他们发声,推广产品.
如何引爆点：品牌核心点不能放弃,通过核心点引爆出其他新话题、新讨论.这一阶段也是媒体或公众最关注的阶段.媒体会探求品牌故事、品牌社会价值、商业价值.需要把品牌更多的点展示给大家,让大家读懂品牌、了解品牌；把已确定的点不断放大,引起公众讨论、探究、评论,围绕着策划的核心点找公众共鸣点、解决用户痛点；应善于引导公众或媒体正确思考和讨论,让探讨能回到品牌给社会和商业价值上,并提出积极意义.人性是品牌回归焦点,品牌人格化、人性化是引导品牌回归的正确之选.． 如何丰满点：要做好产品与品牌体验,丰满产品、品牌、服务等一系列体验.在产品外形包装和设计上要符合品牌特性、符合用户需求.便捷、人性、共鸣的设计理念让用户体验产品与品牌.供应链是农产品营销核心.
（李剑）
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参考文献：
1、 事件营销这样做 文 张涛事件营销能够产生一个热点新闻的效应,一旦与企业品牌匹配到位,就会产生非常重要的强关联 善于利用事件营销,你就会掌握一把营销利器；但是,如果掌握不好,很容易玩火 事件营销的重要性某商学院曾经做.
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