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在如今的短视频时代,一个人出名可能只需要15秒.短视频的火爆,改变了很多人的生活,无论是发布者还是观看者.
出名可能只需15秒
一段手指舞,几句翻唱,一个搞笑模仿片段,甚至一句话,都能让一个人迅速成名.
有网友相貌平平,只因录了一段“吴亦凡你好,今天我来到了清华大学”,就意外走红.有演员拍戏没出名,反而因为在短视频里,每句话后加上“真好”,成为人们竞相模仿的对象.有歌手一心想走音乐路线,但却凭借东北话+吐槽化妆品的风格,当上了另类美妆博主……人生果然是处处有意外,随时有惊喜.
有人试图找寻短视频里普通人走红背后的逻辑,但往往发现没有逻辑可言.
豪车、豪宅、*、明星的吸引力在下降,对口型表演、简易舞蹈、游戏视频、萌宠反而越来越火.其中的一些音乐,火得也莫名奇妙.它们不像以往那样靠歌手带动流量,如今往往是歌红之后,歌手还没等成名,就被堙没在无数的模仿者中.
“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵”“你知道我对你不仅仅是喜欢,你眼中却没有我想要的答案”“哈哈哈哈哈打不过我吧,没有办法我就是这么强大”……你或许不知道是谁唱的,或许也没听过原唱,但在短视频的成百上千次反复洗脑下,这些文字不仅自带声音,还有各种画面.或搞笑,或伤感,又或剑走偏锋.
不仅是你,可能你爸、你妈、你七大姑八大姨都会哼上一两句,这就是短视频的魔力.
从2016年以来,短视频APP迎来大爆发,抖音、快手领头,火山、西瓜、美拍、微视紧随其后.它们正试图激发每个人表达传播的兴趣,从广告语也能看出——“每个人都值得被记录”“记录世界,记录你”“记录美好生活”“分享生活,让世界给你点赞”……
记录下日常生活,通过网友的点赞来证明其价值；窥探别人的生活,通过点赞来表达个人的喜好.两种形态交缠在一起,形成了一个修罗场,创作者绞尽脑汁博出位,15秒的视频甚至拍上数个小时,观众手不断上滑,或者双击点赞,或者长按表示不感兴趣.
抖音5分钟,人间1小时？
短视频的毒,来得更笑里藏刀,更不露声色,毒性更巨.
27岁的上班族杨冰说,刷短视频很容易上瘾,有时躺在床上,一刷就是几个小时.“以前天天没事就刷,尤其是我男朋友,晚上临睡前都得看.”34岁的全职妈妈孙慧说,每天晚上哄完孩子睡觉后,会刷短视频,“平时生活圈子太窄,想看看外面的世界”.
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求.显然,短视频满足的就是人们的后三类需求.
不仅仅是中国人,全世界都被短视频的风潮席卷.2016年底,快手开始尝试国际化.2017年,抖音的国际版Tik Tok在日本、泰国、马来西亚等国家上线.上线几个月,就登上了日本App Store免费榜榜首.
今年7月,抖音向外公布,其全球月活跃用户数已经超过5亿.10月份,快手也宣称,他们的日均活跃用户数达到了1.3亿,日均使用时长超过60分钟.
24岁的孙萌最近买了本书,最初她给自己的目标是每天看一小时,但后来短视频抢走了这一个小时.她说：“我想应该停止这样的状态了.”
防沉迷拉开序幕
沉浸式的观看体验,更便捷的操作,更有趣丰富的内容,每个互联网产品都在为留住用户而做出大量努力.但另一方面,他们也不得不面对一个问题,那就是网络成瘾.因此,一场防沉迷活动很快拉开序幕.
今年4月,抖音推出防沉迷系统,当用户连续使用90分钟后,系统将会提醒用户注意时间.一旦单日使用时长达到2小时,系统将自动锁定,用户需重新输入才能继续使用.
不止抖音,从王者荣耀到谷歌、苹果、Facebook,许多互联网产品都陆续推出防沉迷系统.防沉迷不仅限于游戏行业,其对象也不再只是年轻人,而是各个年龄段.
但这样有用吗？在网上搜索抖音,到处可见解除防沉迷系统的攻略.在互联网公司“既卖矛又卖盾”后面,更多需要网友自己的“觉醒”.好在,这场“觉醒”比想象中来得更快.
在娱乐社交方式不断更迭的当下,很多网友开始了主动放弃沉迷,直接卸载了短视频APP.
20岁的大学生秦蕊说,“有时候就会莫名觉得玩手机好没意思,特别想出去玩,和朋友一起散散步,或者去图书馆”.40岁的创业者陈宬则喜欢上了极限运动,“出去看看大自然,感受下生命的力量”.最近,杨冰和男友看短视频的频率也开始下降,他们已经过了那个新鲜劲儿,而且,他们还觉得,很多内容都差不多,不太好玩儿了.
当真正从美颜、滤镜、神曲里走出来,你会发现,现实明明更精彩呀！
（摘自《法制文萃报》张曦、袁秀月）□
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参考文献：
1、 大学生移动端短视频情况与对其态度探析以快手APP为例 摘要 近几年,随着快手、抖音……移动端短视频的发展,在大学生群体中引起了很大反响并迅速扩散 文章选取快手短视频作为研究对象,通过对大学生快手APP的使用情况以及观念态度……展开调查分析,以期能对快手.
2、 移动短视频对青少年成长的影响分析 摘要移动短视频是近些年随着互联网技术发展而兴起的新的文化传播形式 移动短视频因其参与的便利性和广泛性、传播和分享的便利化以及消费时间的碎片化而在青少年群体中受到了广泛的欢迎 移动短视频在生产传播的过程.
3、 要正确地打开短视频 2017 年中国短视频行业研究报告显示,2017 年我国短视频市场规模达到57 3 亿元,同比增长183 9,以快手、抖音……为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆,已成为最热门的内容形式之一 然而,.
4、 我国短视频内容生产存在的问题与其 □靖〓鸣〓朱彬彬【摘要】短视频作为一种新型传播方式,在迅速发展的同时也逐渐暴露出存在的问题 主要表现在过分注重视听效果而忽视其内容与内涵建设、形式大于内容而雷同重复无新意、消费主义主导短视频生产而导致.
5、 短视频社交平台传播力探析以抖音APP为例 当前,短视频行业是移动互联网行业内最值得期待的热门领域 互联网的演进是一个不断去中心化的过程,个人的表达和展现自我的权力被尊重,围观、点赞、评论,使得受众期许的社交愉悦心理得到满足 “抖音.
6、 自媒体情绪刷屏现象的缘由与治理以疫苗事件为例 摘要媒体竞争日益激烈的市场环境下,自媒体传播者往往需要尽可能地抓住受众注意力才能获得流量和关注度 然而,在近期的舆论场中,自媒体传播内容良莠不齐,以情绪为主导借助话题热度,不顾事实真相,一味发泄情绪,.