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去年此时,以飞天茅台、新品五粮液、国窖1573、水晶剑南春等为首的名优酒超级大单品站在行业复苏的风口浪尖紧握住日月旋转.
时过境迁,当行业进入高质量增长的一年,名优酒“狡黠”一笑,几大超级单品几乎在同一时间更新了“铠甲”.新包装的产品在继承原有包装大部分特性的基础上,或酒标更新、或视觉优化,更有甚者对酒体进行了升级.加入与时代呼应的元素,使得新品在市场上更具备综合竞争实力,而在旺季到来之际,市场上的“新版”等已经顺利完成对老包装产品的过渡.
利用在市场摧枯拉朽的进攻态势,“新一代”就这样坦荡荡走进行业人士击节赞叹的目光中.
如今,白酒行业全面复苏的“口号”爬满各家媒体的头条头版,而当消费升级导致名优酒的稀缺价值被进一步放大的情况下,各路豪强挥舞着支票簿,上演了别开生面的品牌大赛.高端品酒盛宴持续升温,亮相莱茵河畔、千顶之城甚至高原大陆等……即便是搬上总统餐桌,对于名优酒来说似乎也不是什么难事.单从这个层面来说,名优酒都在尽最大能力想将品牌张力无限拔高,而升级一个产品对品牌的推进能起到积极作用,但显然程度有限.
酒业巨头们的意图极其明确.在竞合发展的时机,既然中小品牌只能在自己的侧翼做一些隔靴搔痒的动作,那么就干脆让进攻权重更大、品牌价值更高的超级单品直捣市场黄龙,进而尽可能地为协同产品扩大竞速冲刺赛道.
更值得关注的是,从2016 年开始,几乎每个旺季,酒业人士茶余饭后都会念叨着一条铁打的定律：白酒又涨价了.而在超级大单品这家老字号门店里,每次涨价还显得扎实且不可逆.巧合的是,与新版同步昂首走向市场的,无一例外是提价的身影.
关于提价对于进一步打开利润空间以及再次拉伸品牌形象的各种分析,已经被各大媒体硬生生塞进了每个关注行业动态人的脑海里,这里不再赘述.
眼下,对于白酒市场博弈来说,品质、、渠道、品牌等就像是疯狂的排列组合,或许没有哪位掌舵者能完全笃定哪一套组合就一定能将某款超级大单品的能量推向正无穷.只不过,对于新版超级大单品这类还在持续高增长的产品来说,升级之后提价无疑是行进在正确的道路上.
随着白酒超级大单品的升级迭代,一骑绝尘的现象将在行业演绎得更加淋漓尽致.毕竟,新“铠甲”武装的超级大单品毫无疑问将在蓝海战场上更具杀伤力,相对来说,中下品牌的市场份额势必进一步被压缩.
不知在“后时代”的港口,望着扬帆起航朝着星辰大海进发的超级大单品巨轮,中小品牌会否怀念起当年曾经还能搅动一池春水的轻舟.
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参考文献：
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