论文新媒体技术对图书产业 影响，该文是有关新媒体毕业论文范文与新媒体和新媒体技术和产业的发展类毕业论文范文.
摘 要：文章就新媒体技术环境下,图书产业的现状与未来的发展进行讨论,对于加强该领域的认识有着一定积极作用.
关键词：新媒体；图书出版；发展
中图分类号：G239.29
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）09-075-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.023
文/刘 静
引言
新媒体的出现,给我国社会带来的冲击已然深入到各个领域,在图书产业领域中尤为突出,甚至形成了对冲的新局面.新媒体的出现,尤其是移动端的不断兴盛,将会对传统图书实现替代作用,将图书直接推入历史博物馆.时至今日,新媒体经历了多年的发展,图书产业也在新媒体的影响之下不断调整,双方在传媒这一个特殊领域中都做出了积极的调整,并且整体格局也与最初有所不同.在这样的背景下,积极深入该领域分析格局,切实把握发展脉搏,找准未来发展方向,对于整个图书产业的优化有着不容忽视的积极作用.
1.新媒体冲击下我国图书产业现状分析
从图书产业的角度看新媒体的发展,从相关部门一直到市场环境都在积极调整着认识,想要推动二者的和谐发展.早在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》和《新闻出版业“十一五”发展规划》中,就已明确将国家数字复合出版系统工程作为数字出版的重点工程,并且在“十二五”时期,国家更是加大了推进出版产业向数字出版转型的力度.一系列相关政策的出台,可以说是有关部门对于数字化新媒体发展未来的准确判断,是对数字化新媒体发展未来的认可.然而单纯从这些政策的表面看,不难发现图书产业必然处于劣势地位,对于数字化,无论实现或者不实现,图书产业都面对困境.身为图书产业中的一员,必须清醒地认识到,数字化新媒体的发展本身具有强烈的中性态度,是新技术在媒体领域的体现和应用,无关图书的发展.它既不替代,从本质上也不形成直接的威胁,只有客观地评价新媒体的出现和发展,同时对其展开深入的认识和学习,才能更为准确地加强对图书产业的认识,才能进一步在市场环境中找准图书产品的定位和服务群体,推动图书产业的更深发展,使其焕发出新的生命力.
书的价值在于它是思想的载体,其读者群体的扩张状态直接关系到图书自身价值的实现,而新媒体一经出现,就广泛应用于各种思想的传播,从浅层面的市场表现看,确实在初期形成了对于图书产业的冲击,但是如果就此论定新媒体技术会带来图书产业的退行发展,未免太过于悲观,本身也并不深入,难以触及产业存在和发展的本质.
对于传统图书的阅读状况,在新媒体时代之下甚至呈现出了进一步的退化,新的年轻一代从小就开始接触数字屏幕,他们对于数字屏幕的熟悉程度远超其父辈,更加成为新媒体横行的一个重要推进力量.自2005年开始,中国传统图书出版行业的问题日渐严重,虽然新书品种持续增长,但单册印数下降,库存居高不下,回款周期长等诸多问题层出不穷,诸多依赖市场的小型出版单位举步维艰.同时中国社会科学院发布的文化蓝皮书也指出：传统图书出版收益率急剧下滑,大众图书出版呈现泡沫化征兆,体制改革处于半停滞状态.
在这样的整体环境之下,当前图书产业开始了“拥抱”数字化的举措,其拥抱典范多表现为自身网站的加强建设,借以想要树立起品牌,并且通过网络与更多读者保持联系.除此以外,图书出版单位还会将一部分版权内容通过数字化的形式发布在网上,形成试读,想要通过这种方式来吸引更多的读者群体.
诸多举措的实施,给传统图书出版产业带来了新的活力,但是整体效果仍然不容乐观.有些举措,诸如试读等,收到了一些效果,而通过网站来加强的品牌建设,整体收效甚微,甚至成为了出版社的销金地.而紧跟着新媒体技术之后的大数据技术的涌现,更加使图书出版产业环境无所适从,至今都未有出版社能够拿出符合大数据环境的、行之有效的调整方案,少数资金雄厚的出版社展开的试点,整体收效也不尽如人意.
与图书产业的日渐没落形成鲜明对比的,是新媒体数字出版产业规模的不断攀升.依据2014年相关数据,当年数字出版产业收入规模达到2540.35亿元,同比增长31.25%,成为我国出版数字化产业极具标志性的一年,自此之后的发展更是一路高歌猛进,除文字数字出版以外,音频视频同样成绩卓著,网剧的受众规模,更是在2015-2016年之间呈现出指数级的上升.
在这样的背景之下,图书产业想要实现进一步的发展,维持现有的市场和成果,最需要的并不是面向新媒体技术和出版物的盲目“开炮”,也不是对数字化潮流的盲目屈从,而是应当面向自身展开反思,考察自己与数字化媒体的差异,明确自身的特征,借以更深一步认识到自身优势,唯有如此才能找到自己的市场地位,才能不陷入盲目的竞争,将精力放在正确的市场环境中,实现自身价值的最大化.
2.新媒体技术趋势下的图书产业未来方向分析
新媒体的出现,对于传统图书产业而言是竞争还是机遇,是一个近年来一直争论不休的话题.随着时代的发展和社会的不断进步,促使社会发展越发向大数据时代转变,在这一发展趋势下,图书出版的方式及内容都呈现出多元化的特征,相对新媒体而言,传统的图书出版行业内容以及媒介传播途径就显得较为单一,而传统的图书出版以及生产方式也较为固定化.新生事物的出现,并不意味着对同类产品的完全替代,历史上的诸多事件已经为此做出了证明,尤其是在媒体领域更是如此.广播的出现并没有使得报纸成为历史,而大数据时代则很好地改变了这一生产方式,多元化的传播方式及媒介传输形式转变,逐渐地建构了一个较为系统的全媒体出版模式,这极大地凸显了图书出版的优势和作用.
2.1准确把握市场
新媒体技术的涌现,对于图书产业的影响,最为深重的就在于市场,或者说是读者的争夺,更进一步,就是读者的关注度和阅读时间的争夺.新媒体给了人们更多的娱乐内容,也因此占用了人们更多的阅读时间.但是身在图书产业内部,应当同时认识到,新媒体技术的价值远不仅仅于此,其还可以成为组织与受众市场沟通的有力武器,可以以更高的效率、更快的速度传递思想.因此从这个角度看,在新媒体技术横行的时代之下,最应该做的并不是将新媒体出版当作假想敌实现防御,更应当是利用新媒体技术,在开放的网络平台环境中与读者保持更进一步的密切联系.这是当前我国企业都应当展开的首要活动,出版单位同样应当如此.对于市场而言,获取新的知识的需求一直存在,无论他们在数字媒体和传统图书之间如何选择,这种需求都是不会改变的,改变的只是承载知识的媒体.因此图书出版单位当前的重要任务,应当是与市场充分沟通,准确获取市场的需求,对自身提供的文化价值做出积极调整,但同时也应当切实把握先进文化未来的发展方向,不能被大众市场盲目引导.
2.2合理的品牌延伸
现在很多传统图书出版单位,已经开始了品牌延伸的步伐.在新媒体技术的冲击之下,这个群体的首选延伸方向多为电子出版物.电子出版物作为产品的一种有效延伸,可以说是顺应了当前网络环境快捷阅读方式的,但是其效果有待于进一步深入思考.一方面如果单纯追求数字领域出版产值,不断迎合市场,就会有舍本逐末之嫌,让人免不了质疑出版单位本身对于思想、文化以及知识传播的价值是否能够得以持续维系.另一个方面,新媒体出版物多低廉甚至免费,这一方面的建设,是否会给传统出版物的版权收益带来不利影响,也是出版单位需要面临的一个重要问题.作为出版单位,当前品牌延伸的重点,除了面向电子产品领域的延伸,还应当注意加强渠道以及其他相关产品的延伸,而相关产品不应当仅仅局限于文字领域,更应当围绕出版物的思想、文化以及知识核心,利用多媒体技术构造出包括图片、音频、视频,甚至于涉及到的技术支持等多层面的产品,以服务读者的需求作为主旨,提升出版单位价值,提升图书产业生命力.而对于渠道的延伸,则同样应当围绕出版产品的思想核心,构建起书店、电商不同渠道,以及微信、微博、邮件等多种形态的沟通体系,从不同层面与读者即市场群体保持联系.
2.3适当横向合作
在实现延伸的过程中,传统图书产业必然无法精通每一个细节领域,对此,出版单位应当适当加强横向合作,与不同领域的专业单位加强联系和沟通,取长补短,以传播思想和文化作为目标,以服务读者群体作为主旨展开工作.
3.结论
新媒体技术的出现,对于传统图书产业而言并非单纯的是机遇或是挑战,客观地看待,准确地判断,加深对于自身的价值认识,充分发挥其技术作用,明确应当服务的群体特征,才是图书产业实现生存和发展的根基.
[1] 曹欣渊. 统图书与网络的新媒体出版趋势[J]. 编辑学刊,2006（6）.
[2] 高亦明. 传统媒体和新媒体的融合与互补[J]. 新闻传播,2010（1）.
（作者单位：机械工业出版社）
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参考文献：
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