论文广告策略在ERP沙盘企业模拟经营中的应用，本文是关于广告策略类自考开题报告范文跟模拟经营和沙盘和广告策略有关论文怎么撰写.
[摘
要]广告策略在现实中对企业至关重要,ERP沙盘企业模拟经营作为一个博弈式的项目,广告策略在整个ERP沙
盘企业模拟经营中也是尤为重要.在教学中,加强广告策略的训练和应用,十分必要.就广告策略在ERP沙盘
企业模拟的应用进行了分析,并可以应用于教学中.
[关键词]广告策略；ERP沙盘模拟经营；教学应用
[中图分类号] F713.8
[文献标志码]A
[文章编号]2096-0603(2017)32-0033-01
一、广告策略在ERP沙盘企业模拟经营中的重要性
对企业来说,广告策略是一种营销的手段,广告大师奥格威曾经说过,“我们的目的是销售,否则便不是做广告”.
对ERP沙盘企业模拟经营来说,广告是企业经营的前提.生产出来的产品必须销售出去,才能获取利润,而产品销售必须获取订单,获得订单的唯一方式就是广告选单（包括竞单）.
订单在ERP沙盘企业模拟经营中具有稀缺性和差异性.所谓稀缺性,就是订单的量是有限的,广告投放不力,很可能拿不到订单.差异性指的是不同的订单,其产品种类、数量、单价、总价、交货期、账期都是不一样的,必须通过广告选择好的订单或者适合自己企业发展的订单.
二、广告策略制定的程序
(一)市场分析
每次比赛之前几天或者比赛开始的时候,都会公布市场预测.可以说,这份市场预测是整个比赛的核心,每个企业的运营和战略都会根据市场预测来制定.
市场分析主要分析每种产品的需求量、单价、毛利等,特别是这些数据在每一年的变化及其走势,找出需求相对旺盛、利润又比较可观的产品,同时分析各个产品的优缺点.因为好的产品大家都能发现,除非其需求量特别大,否则广告的时候势必会比较激烈,这也是必须考虑的因素.
(二)设计方案
在分析市场的基础上,就要制定广告方案,但这个方案不是孤立的,必须根据企业整体经营方案来确定广告策略.深入分析产品市场需求预测后,由产品来引导市场.
1．产品方案
ERP实际沙盘模拟经营中,一般来说有四五种产品,Pl、P2、P3、P4、P5,在分析产品和市场后,就要制定产品方案.一般来说,除了采用一上来就拉满贷款的策略,只能选择一到三种产品开局.确定产品方案,直接影响广告策略的实施.选择利润一般、市场较松的产品,广告可以相对较少.选择利润较高、市场较挤的产品,就要做好“搏杀”的准备.除此之外,产品生产的规模（企业扩张规模）也会大大影响广告策略.
2．经费
必须做合理的财务安排.首先要计算每种产品、每个市场的毛利,根据或预估订单的大小,预估每张订单的毛利.其次要分摊企业的经营管理费用,预估可投的广告区间,否则就算拿到订单,也不能获利,甚至亏本.最后要做比较和统筹规划,制定大概的广告策略,由财务安排预期的广告经费.
3．预测效果
方案设计好之后,要把广告的效果模拟一遍,对取得相应订单的情况如何经营进行模拟.当然,也可以设计多种突发状况,制定相应的应对方案.因为市场瞬息万变,不可能完全如预测那样,必须做好应对措施.
(三)巡盘（间谍）后的调整
在第一年经营完毕,第二年初次投放广告之前,都会给企业间谍的机会,也就是可以查看对手的经营状况.这对马上投放广告的针对性显然有无比巨大的作用.当然,有的规则下间谍是免费的,那肯定要尽可能多地收集情报；如果是收费的,那就要有所取舍,选择自己迫切关心的信息进行间谍.
间谍完之后,马上要进行分析,调整自己原定的广告策略.如果条件允许的,可以根据竞争情况,利用手工线、柔性线和新开租赁线的灵活性,调整产品策略,选择相对竞争较小的产品,当然前提是已经预订好充足的原材料.还有就是根据每个产品、每个市场的竞争情况,调整具体的广告金额.
(四)后期广告策略
第三年之后的广告投放,由于各个对手的经营策略都已基本了解,自己的发展方向也基本确定,针对性就比较强一些,也就好投一些,本文不做深入探讨.但有几个问题,在教学实训和实战中还是要注意.
(1)要适量.寻找一个投入和产出的平衡点.(2)要注意广告的趋势.一般来说,广告的费用一旦高上去,就很难下来.(3)必要的时候要舍得广告.特别是重点产品、重点市场,要敢于拿首单,它经常会带来丰厚的回报.(4)资金充足的话,广告要重质量.
三、结论
学生通过ERP沙盘模拟企业经营的课程,特别是广告策略的训练,能够很好地培养学生的成本意识、竞争意识、协作意识等.而且作为整个ERP沙盘模拟企业经营中极其重要的一个环节,广告策略的成败,有时候直接决定比赛的胜负,应引起重视.
当然,广告策略其实还受其他一些因素的影响,比如说心理因素,揣摩和分析对手的心理,也是十分重要的.
总之,综合考虑各种情况,针对性地进行广告策略的训练,必能对提高ERP沙盘模拟企业经营项目整体水平起到很大的作用.
归纳总结：上述文章是一篇关于模拟经营和沙盘和广告策略方面的相关大学硕士和广告策略本科毕业论文以及相关广告策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 高职院校商科专业ERP沙盘模拟实践教学中存在的问题与建议 0 引言２０世纪９０年代末,ＥＲＰ沙盘模拟实践教学传入我国,得到国内企业的广泛好评 ２１世纪初,ＥＲＰ沙盘模拟实践教学被正式引入高职院校的教学中 这种强调让学生在做中学、学中做的创新体验式教学模式,.
2、 ERP沙盘模拟在跨专业实践教学中的应用 摘要分析了ERP 沙盘模拟在培养学生管理思维意识、协同创新思想、团队合作意愿……综合素养方面的作用,根据新时代下鼓励开展跨专业教学活动的要求,以专业间协同发展、无界化思想和专业集聚效应为基础,设计了E.
3、 供给侧结构性改革背景下煤炭企业经营策略的调整 摘要煤炭是我国重要的基础性能源,即便是在市场疲软、销售乏力、发展清洁型能源的呼声日益高涨的当下,煤炭在我国经济社会中所发挥的作用仍然是不容忽视的 但是随着我国市场经济体制改革的不断深化和产业结构的进一.
4、 创业驱动ERP沙盘模拟教学模式 摘 要打造一支高水平实践教学队伍离不开硬实力和软实力的配套,硬实力需要的是完备实验场所、设施和设备,软实力需要的是专业知识水平扎实、动手能力强的教师队伍以及功能强大的软件系统,具备这两个条件后还需要敢.
5、 ERP沙盘模拟实践改革和 近年来,随着国内各大高校越来越重视大学生动手实践能力、综合素质能力的培养和提高,一些相关专业的实验软件、实验课程也如雨后春笋般相继出现在各专业学生的教学培养计划中 其中,ERP沙盘模拟实验就是针对国内.