论文充分利用新媒体平台大力我省农业电子商务，本文是关于电子商务方面大学毕业论文范文和新媒体和电子商务和大力发展相关大学毕业论文范文.
李阳,李娇
（吉林农业大学,吉林长春130118）
摘 要：随着我国农业产业化的快速发展,传统农业信息的传播模式已不能满足现代农业的发展需求,这在很大程度上制约了农业的发展.与此同时,新媒体的迅速发展,使得农产品电子商务在销售途径和营销理念上产生诸多变化.如何准确把握新媒体农业电商营销的特点及利用好这一新兴媒介,成为当前农业电商发展的关键.本文就吉林省农业电商发展现状进行分析,并结合新媒体的特点提出应对策略,旨在为农业电商发展提供参考.
关键词：农业电子商务；新媒体；现状；策略
基金项目：吉林农业大学大学生创新创业训练计划项目；2016 年长春市哲学社会科学规划项目阶段性研究成果
中图分类号：F724.6 文献标识码：A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.14.001
1 在新媒体环境下的农业电子商务发展现状
新媒体是相对于传统媒体而言的一个相对概念,主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式[1].在新媒体环境下,随着诸如微博、微信等基于移动互联网、移动终端的一系列原生态新媒体形式的不断出现,传统媒体也将注意力转向互联网平台,并借助新型信息技术逐步形成了具有融媒体特点的新媒介形态.
新型媒介实时性、交互性的传播特点为农产品销售提供了更广阔的发展空间,突破了农业电子商务销售平台单一的销售模式,电商角色也由最初的中间收购商向生产和销售综合体转变,农业电商销售模式和营销理念也随之发生转变.
1.1 信息传播的时效性得到重视
当前电商交易成本已经不单指电商资金成本的消耗,时间成本逐渐成为一种重要投资成本,对整个电商运行的影响越来越明显.新媒体传播方式提供了大量的、不断迭代的信息资源,处在这一信息环境下的消费者对产品信息的时效性越发敏感,终端消费者希望以最少的时间成本获取及时准确的销售信息,于是逐渐形成了及时有效的农产品信息的市场需求,这就要求农户能够以最快速度获悉市场动态,提供更具时效性的农产品信息,从而优化消费者产品消费体验,得到消费群体的认可,树立良好的产品形象.
1.2 营销方式呈交互、精准态势
通过社交媒体建立的“面对面”信息交流平台,消费群体就产品信息同电商进行直接交流,而电商也能够通过消费群体的产品需求和反馈,及时调整产品内容和营销手段,增强营销的针对性.例如,微信营销是一种伴随微信手机应用,借助互联网社交平台展开的全新营销模式,其特点在于电商与消费者可以实现“点对点”、私密、非公开的对话,消费者能够与电商直接建立起相互信任的沟通,电商通过消费者的反馈,在消费需求和自身产品特点之间找到平衡点,实现“精准营销”.
1.3 广告宣传阵地转向互联网平台
当前新媒体环境中的互联网平台孕育出一系列以移动智能端为代表的传播媒介,这些媒介一方面具有互联网交互性的特点,运用超链接技术对视听元素进行整合优化,突破了传统营销模式单一性局限,实现了较低成本便可以比传统媒体广告更好的传播效果；另一方面,智能终端媒介进一步丰富了用户体验,对用户的关系网络和信息结构进行了重塑.对于农业电子商务而言,充分利用新媒体的这些优势,能够在一定程度上弥补农产品在商品特点上的局限,基于此,越来越多的电商宣传理念将发生转变,对互联网营销更加关注.
2 吉林省农业电子商务发展存在的主要问题
2.1 农村交通和通信基础设施建设薄弱
吉林省农村地域分布广阔,偏远山区交通运输设施简陋,运输能力薄弱,许多地区不在物流派送范围内,严重制约了地区间经济互通水平.作为农业电商销售体系中关键模块的信息系统尚不健全,计算机占有率低、农民互联网操作技能普遍较低,这直接影响到农产品销售信息的传播效果,制约了农村信息服务水平的提升.此外,农产品的物流体系和配送机制不健全,也是制约农业电子商务发展的瓶颈.
2.2 农产品品牌意识亟待提高
当前吉林省的品牌传播仍停留在营销传播阶段,对品牌长远发展考虑不足.吉林省是农业大省,粮食作物产量高,主要作物是玉米、大豆和水稻,虽然产量大,但大部分粮食都流入了国家粮库,导致农民种粮的积极性更多依靠国家收粮的指导[2].吉林省知名品牌很少且其影响力多限于本省市场,农产品生产与加工企业创建和维护品牌的意识不强,只依靠大销量的获利模式,在国内市场中缺少核心竞争力.
2.3 农产品电商供应链尚不成熟
农产品电商供应链省去了流通中的繁琐环节,供应链条首末端的组织能力越发重要,线下的供应和组织能力成为了农产品电商发展的关键.当前,以互联网和移动终端为代表的线上销售平台虽然活跃,但由于线下供应链各环节间缺乏有效分工协作机制,使整个农产品在线上与线下的对接上还存在着很多的障碍.于是农业供求信息大量离散于电商参与者之间,供应链两端无法形成规模化的供应集聚和需求集合,最终影响电商运营效率的提升.
3 国内外农业电子商务发展经验
3.1 国外农业电子商务发展模式
美国信息产业起步较早,信息基础设施建设和交通运输体系比较完善,2005 年,美国农场的互联网普及率已经达到59%,纵横交错的交通运输网极大便利了物流运输[3].农场的规模化经营以及农业科技对生产成本的压缩,也提升了农产品电子商务利润空间.
美国农产品电商行业集中度高,呈现明显专业化的发展趋势.针对不同地区的不同产业和门类,建立起的相对应的农产品电子商务市场,并为农产品电商提供从产品信息流到物流运输、资金流配套的一整套的农产品电子商务体系,这为农产品电商企业专业化经营提供了强有力的基础保障.
3.2 国内农业电子商务模式探索
根据电商参与主体,可将国内县域农产品电子商务大致分为三类：一是“农户+ 网络服务商、分销商”模式,农户通过网络服务商获取信息,弥补了农户在技术领域的不足；二是大型农户联合组成产品联盟,以团体形式和电商采购建立联系,在一定程度上可以规范区域农产品市场,同时在销售前期形成具有内部竞争的货源市场,有利于电商采购优质农产品[4]；三是农户直接和网商建立合作,“店面销售,店后生产”的优势在于避开层层的中间收购商,降低中间利润差,实现农户大幅增收.
4 吉林省农业电子商务发展策略
4.1 实行精准营销,促进农产品品牌化经营
农户应根据最新的市场信息,选择适合本地区及发展前景广阔的农作物进行种植.新媒体拓宽了农户信息获取渠道,尤其是以移动智能终端为代表的手机应用,凭借大数据时代的信息整合优势,实现了目标人群的准确定位.产品电商应当充分利用这一优势,通过对目标消费群体的细致分析,在产品特性和消费需求之间寻求最佳结合点,以此来制定出更具针对性的产品信息推送,满足目标群体的消费需求,形成具有自身特点的品牌优势,最终实现农产品生产与销售的有效对接.
4.2 培育农村先导者,增强电商拓展动力
农村先导者既可以指农村新技术、新观念的传播者,也可以指那些实践成功的先行者,其中,后者在农村社区的影响力和说服力更为强大.就农村电子商务而言,先导者应当掌握一定的计算机技术和互联网销售知识,他们是新技术在农村推广的先行者,只有这些人在实践中得到肯定,农户才有可能并愿意尝试农产品电商销售,这些“电商领袖”影响力的逐步扩大,形成一股在农户群体内部的驱动力.
4.3 加强农村电子商务人才的培养
近年来,吉林省互联网普及率不断提升,在关注互联网量的同时,更应该重视互联网水平质的提升.现阶段农民对新媒体使用还处于初级阶段,基本停留在信息浏览和娱乐层面.据有关调查显示,新媒体的第一大用途是使用微信或,关注农业信息的仅占10.5%[5].电商运营人才是拓展农村电商市场最有活力、最具主动性的因素.政府应发挥主导作用,一方面可以通过开展电商运营技术培训,提升村民信息化技术水平,引导当地农民进行电商运营的尝试；另一方面,拓展人才引进渠道,与高校建立合作机制,逐渐培育农村专业团队,适应农村电商发展的需要.
4.4 加大对农业电子商务的扶持力度
政府应完善互联网基础设施建设,为农民接触互联网提供先决条件；制定优惠政策来吸引互联网企业到农村考察投资,建立与电子平台终端销售相配套的农产品电商生产与销售产业链条.在积极引导农户和电商企业建立合作的同时,鼓励高校电子商务应用型人才深入基层,定期为农户开展互联网操作技术培训；在资金上可在信贷、税收方面给予优惠,引导农户尝试建立起具有本省特色的农产品电子销售平台.
5 结语
新媒体环境使农业信息的传播范围不断开阔、效率不断提升,进一步提升农业电子商务发展质量,有效利用新媒体信息平台,积极培育农村互联网技术人才,利用互联网信息技术对农业信息资源进行整合优化,这样在推进吉林省农业信息化发展进程的同时,也为农村电子商务的发展提供保障.
参考文献
[1]王序勉.关于新媒体视域下农业信息的传播[D].华中农业大学,2013.
[2]张丹.吉林省农产品与互联网融合发展策略研究[J]. 产业与科技论坛,2016,15(21):20-21.
[3]马若男.吉林省农村电子商务现状及发展对策研究[D].吉林农业大学,2016.
[4]周功建“. 互联网+”环境下中国农产品电子商务现状及趋势[J].农业展望,2016,12(06):81-84.
[5]仝旭燕,李娇.新媒体在农业信息传播中的应用研究———以长春市新立城村为例[J].农村经济与科技,2017,28(02):199-200.
作者简介：李阳,在读本科生,研究方向：传播学；李娇,在读博士生,讲师,研究方向：教育技术.
括而言之:此文为一篇关于对不知道怎么写新媒体和电子商务和大力发展论文范文课题研究的大学硕士、电子商务本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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