论文微信和微博信息流广告，该文是关于广告研究方面论文怎么撰写与信息流和信和和探索有关大学毕业论文范文.
摘 要：本文通过梳理国内信息流广告的发展现状,比较分析了微信和微博的信息流广告的表现形式和特点,研究归纳了国内社交软件平台上的信息流广告定位推送、互动性强的特性,也指出了平台上信息流广告的优劣同,并对此提出了发展的方向和策略.
关键词：信息流广告；微博；微信
据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截止至2017年12月,我国手机网民规模达7.53亿,其中使用手机上网人群的总数占比提高到97.5%；使用电视上网的网民比例也提升至28.2%；而台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降现象,手机不断挤占其他个人上网设备的使用.
移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大,为移动互联网产业创造更多价值挖掘空间.
一、信息流广告
1.信息流广告的定义
信息流广告,也称Feed广告,即在用户关注的社交用户发布的消息动态中插入推广信息,并依据用户的不同偏好进行针对性推广.通过海量的用户数据和信息流生态体系,可准确捕捉用户意图,有效减少用户干扰,向目标客户展示相应的广告,并且容易激发受众主动接受、并分享推广信息.信息流广告以推荐引擎为核心,出现在用户浏览的日常信息、社交动态或视频流中,且会通过每次刷新不断更新信息,用户接受度更高.
2.信息流广告平台
微博信息流广告是在微博用户首页的关注人动态中,主动穿插在用户动态信息中出现的广告,其依据社交群体属性对用户喜好及特点进行智能推广.
微博信息流投放的广告是以图文或视频的形式出现,点击信息流广告下方的链接即可查看详细广告信息,且左上角标注“广告”两个字,以便用户区分是微博推送的广告.用户可选择右上角“X”来选取“不感兴趣或内容质量差,太多重复或相似内容”的选项来回馈给微博,以表示不再接收此条消息.
而微信朋友圈的信息流广告,通过大数据分析,对广告推广信息进行智能推荐,旨在不影响用户体验的前提下,让用户在查看朋友圈动态中达到观看广告信息的目的.在推广信息右上角标明“广告”字样.点击“广告”会显示“赞助商提供的广告信息”,同时可点击“我不感兴趣”进行实时反馈.
二、微信和微博信息流广告的共同点
1.精准定位.微博和微信的信息流广告都依托强大的技术系统,根据用户的关注、互动及兴趣取向,进行大数据分析,对用户进行精准定位,为企业提供更成熟的潜在用户分析数据.
2.互动性强.微博用户可以通过点赞、转发、评论及关注等一系列行为,对当前的信息流广告作出反应,而微信用户也可以点赞,评论,关注并分享到自己的朋友圈,让好友可见.这样广告主也可以及时得到反馈.
三、微博与微信信息流广告的不同点
1.客户定位不同.微博对中小型广告主更适用,微信广告主多为大型品牌.微博面向不同广告主的需出粉丝头条、粉丝通、品牌速递以及微博精选四种产品.而微信信息流广告中,最初只接受国际大品牌广告主,例如奔驰、欧莱雅等大型品牌广告主,通过H5形式的广告在用户中抢夺视野.
2.推送频次不同.微博端的信息流广告,通过用户每一次的刷新行为,实时更新,及时推送不同内容的广告.而微信朋友圈用户不可主动刷新,社交好友更新动态后,才会出现新的广告内容,推送周期长,更新频次短.
3.传播深度不同.微信朋友圈较为封闭,传播范围仅限于朋友圈,难以产生广泛的互动,仅仅只能通过好友可见在评论下进行交流,将其转化为购买力还有一定难度.而微博平台任何互动都是可见的,可以产生更多关注度、影响度,凭借其开放式平台,营销效果更为强大.
四、优劣分析
微信朋友圈较为私密,对广告的容忍度较低,投放广告的频率很低.但信息流广告的投放形式比微博平台质量高,更加有趣,广告内容互动性更高.然而微博平台的pc端和移动端的资源整合,天生的跨屏整合,用户粘度高,根据用户的社交属性提升目标受众的互动性,增强品牌好感度,能有效提升消费者购买意愿.且微博的社交传播性更高,自带的转发功能可以在信息流广告口碑爆发时,得到良好的传播效果.
尽管微博平台用户数基数大,但是微博移动端的信息流广告的视觉效果却是次于微信端的.微信平台的信息流广告以精湛的H5广告,完成了一项项值得称道的业界经典案例.而微博移动端的信息流广告仅以图文或视频等多种形式取胜,而且由于针对的是中小广告主,在广告质量上可谓是惨不忍睹.
如今信息流广告还存在许多问题,首先信息流广告基于大数据的投放还不够精准,其次是广告主良莠不齐,社交软件未曾进行很好的甄别就进行投放,使得用户对其广告信息的信任度降低,用户体验度不够好,这对社交软件本身也将造成不良的影响.
五、优化探索
微博在2012年开通粉丝通服务,之后又开发了超级粉丝通服务,无一不证明了微博在信息流广告的投入了极大的精力,以及对信息流广告发展前景的看好.
而根据微博第三季度财报数据显示,微博月活用户在3.76亿,日活用户达到1.65亿,其中微博移动端占比93%.微博平台拥有海量的日活用户,是绝佳的信息流广告平台.微博2017年年度财报,整个微博平台广告收入达到66.8亿元.而信息流广告的收入占到了新浪微博整体广告收入的50%.在其他广告的比例在收缩的状况下,收入也在持续增长.
优化信息流广告实则是刻不容缓.在广告行业日趋移动化和社交化的变革中,微博推出了超级粉丝通等服务,微博超级粉丝通实现了全屏无缝覆盖展现.针对不同类型广告主多样化的营销推广诉求,打通微博主信息流、分组流、热门流、搜索流等用户行为路径,搭配智能创意优选帮助广告主将不同的创意内容匹配目标受众,通过图片、视频、活动落地页丰富的全屏广告展现形式,搭建不同生活场景将广告信息分发给需要的用户.
但是信息流广告的发展离不开最基本的表现形式,仅仅通过图片、视频的广告展现形式,很难满足审美水平日渐增长的用户.其中微博信息流广告仅服务于中小型广告主,如果想要针对大广告主的诉求,那么微博移动端上那些良莠不齐的广告,是很难达到水准的.微信微博端也要致力于去挖掘新的表现形式.例如像微信所采用的H5互动的广告形式,增加了与用户的互动性,如果借助平台良好的互动功能,用户及时转发、点赞,将具有更强的传播性和中毒性.所以考虑不同用户的审美和对劣质广告的容忍度,信息流广告在表现形式上,需要大力拓展,不是仅仅局限于单一的图文、视频等形式.让用户主动分享,转化给自己的社交平台,进而帮助广告主进行传播,并即刻分享给有相同兴趣和取向的用户,不断扩大和增加消费者用户.
通过对信息流广告的不断升级及完善,增强互动性以及技术性,能够进一步帮助广告主在品牌建设、产品设计、市场推广与销售等各环节围绕社会化媒体实现全面战略升级.
综上资料，这是适合信息流和信和和探索论文写作的大学硕士及关于广告研究本科毕业论文，相关广告研究开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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4、 代表微博 市人大代表俞秋静 对公益诉讼提出建议,加强对公益诉讼的研究,特别是加强对生态环境保护、食品药品安全、国有资产保护……方面公益诉讼的研究；相关部门要在线索发现、案件移送、调查取证、鉴定评估……方面理顺公.
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