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文/吴晓波 财经作家
2017年2月28日,小米发布松果芯片,成为全球继苹果、三星和华为之后,第四家拥有芯片能力的手机公司.细心的记者发现,雷军这一次没有像以往那样,穿着乔布斯式的黑色圆领T恤,而是换上了一件崭新的蓝色衬衫.
在过去的两年里,小米陷入了始料未及的低潮,乔布斯式的互联网思维造就了雷军,却也让他掉进了“偶像的陷阱”.因为对线上营销和口碑传播的极端迷信,小米在地面渠道上几乎毫无作为,这给予了OPPO、vivo和华为赶超的空间.
从2013年中期开始,雷军决意把小米模式向更广的产品领域扩展,“从零开始,孵化生态链企业,每家公司只做一个产品,最终形成一支舰队”.
这是一个极富想象力的构想.在企业组织上,这是典型的蜂窝形架构,以资本和流量为纽带,各自为战,失控发展.小米确实也打出了几个颇有标杆意义的产品,比如它的移动电源和AC路由器,都仅用短短一年多时间,就击垮所有对手,做到了全球第一.同样的还有小米手环,销量比苹果手环还多.
可是,小米的生态链战略也许打赢了一场又一场的战斗,却在战役的意义上陷入了始料未及的空心化危机.
雷军比贾跃亭更早提出“互联网硬件生态闭环”的构想——准确地说,后者是前者的积极效仿者.
雷军一度把小米的下一个战略目标设定为“智能家居”,他设想在手机上做一个超级App,开发通用智能模块和专业云服务系统,然后,以小米手机为连接设备,把小米生态链产品全部打通,将电视机、空气净化器、家用智能监控头、移动电源甚至灯泡都连成一体,从而“覆盖到人们的衣食住行”.
2015年1月,小米联手金地,宣布将打造“中国首个互联网住宅”项目.这一激进而危险的战略差点要了雷军的命.
随着智能手机的技术迭代周期终结,厂家之间的竞争完全地聚焦于性价比和渠道能力.OPPO和vivo在三四线城市广布网点,劫取了大量年轻消费者.而在高端手机市场,小米则遭到苹果和华为的阻击,从而陷入进退两难的窘境.也就是说,小米的“启蒙红利”吃光,陷入肉搏式的苦战.2016年,小米手机全年量36%,市场份额从15.9%下降到了8.9%,在国产手机中也落到了第四位.
如果小米生态链是一支舰队,那么,旗舰的危机就是全部的危机了.
比贾跃亭幸运的是,雷军有清醒的自我纠错能力,他迅速调整了战略.2016年年底,小米宣布将全力加大地面渠道的建设,在三年内开出1000家“小米之家”.雷军甚至跑到河南农村的鸡毛小店去“取经”.
原本为“智能家居”而投资的小米生态链企业,也改变了策略,不再刻意谋求产品之间的互联互通,而是在销售平台上予以赋能和整合,除了原有的小米商城之外,又独立开出米家有品,专注于新兴的中产消费.
战略简单化之后的小米,花了一年多时间渐渐走出了低迷期,2017年9月,小米手机创下月销1000万部的历史最好纪录.在新闻发布会上,雷军很侥幸地说：“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆转的,除了小米.”
雷军的侥幸是有道理的,因为就在他说这句话的时候,昔日的偶像苹果已经暮气沉沉.
自2007年乔布斯发布iPhone以来,苹果是全世界最成功的企业.10年间,苹果卖出了11.7亿部手机,创造营收7750亿美元和2500亿美元的利润,一跃成为全球市值最高的公司,在2015年,苹果一家的利润占到了全部手机企业利润的91%.
可是,拐点便在这时出现.除了“最赚钱的公司”之外,苹果在科技创新上乏善可陈,它似乎不再是那个让人尖叫的品牌.在过去的一年多时间里,苹果在全球各市场的表现都不尽如人意,ios的市场占有率从22.2%一路下滑至13.2%.
在中国市场,苹果更是遭到了中国军团的围剿.2016年第二季度以来,业绩持续下滑,2017年第二季度的营收相比去年四季度暴跌34%,排名落在四家中国公司之后.9月,库克发布iPhone8,销量惨不忍睹,居然在淘宝上出现自降500元的现货手机.
在这部企业史上,一个又一个的企业起落故事告诉人们,成功是多么不可靠的一件事.如历史学家汤因比所发出的那个著名的设问：“对一次挑战做出了成功应战的创造性的少数人,需多长时间才能经过一种精神上的重生,使自己有资格应对下一次、再下一次的挑战？”
括而言之：上文是适合不知如何写贾跃亭和雷军和逆袭方面的挂了专业大学硕士和本科毕业论文以及关于挂了论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 别了，贾跃亭！乐视不该倒，那谁该倒? 过去一个月,如果不对贾跃亭和乐视公开表个态,都不好意思在财经朋友圈露面 其实,去年年底乐视危机刚爆发时,我就已有明确判断,并刊发在本刊今年第一期卷首语上,名日乐视排放的雾霾（下称“卷首&r.
2、 三过家门而不入贾跃亭已成这个时代最大的笑话？ 文 刘步尘乐视患的是综合症,不是有钱就能治好它的病,公众信心、信任的恢复及重建,需要更长的时间,也困难得多上月,关于贾跃亭的新闻依旧不断 第一件是9月12日,深交所创业板公司管理部向乐视网发出关注函,.
3、 贾跃亭孙宏斌：价值150亿史上最跨界组合诞生携手冲刺下一个黄金十年 文 本刊记者 张越2017年1月15日下午,乐视与融创联手召开的“同袍携行、乐创未来”战略投资暨合作发布会登上了各大媒体头条 发布会现场,乐视创始人兼董事长、乐视控股CEO.
4、 贾跃亭演讲实录：互联网生态模式代表未来 2015年,我第一次受中企邀请做公开主题演讲(风口论都是机会主义者 要做生态时代的雄鹰成为最亮那颗星）,同大家介绍了乐视生态的全球化以及我们致力于冲破雾霾、变革百年汽车产业的梦想 今天,我想同在场诸位.
5、 开门，我要见贾跃亭 文,橙酱“开门！我要见贾跃亭！”2016年12月11曰,中国大饭店,一间宴会厅门口,四五十人挤成一团,一边拍门,一边大喊 这是中国企业领袖年会现场 贾跃亭的演讲下午3点多才开始.
6、 贾跃亭：FF91明年要量产呦！ 本刊记者 刘志鹏赶在CES 2017开幕前夜,乐视控股的Faraday Future 公司在赌城拉斯维加斯,召开了新年的第一场发布会,旗下首款量产车型FF91也正式亮相 从目前已知的信息来看,FF91.