论文新形势下母婴产业的现实挑战和战略转型，该文是战略转型方面毕业论文提纲范文与战略转型和母婴产业和现实挑战有关硕士论文开题报告范文.
摘 要：随着二胎政策的放开,母婴童产业在过去几年内成为了最火热的领域之一,大量母婴企业依靠市场需求的扩大而迅速崛起.然而,面对社会转型、产业转型、人口红利消失等新形势的考验,行业呈现出增长疲软、成长乏力的局面.处在不可逆转的历史机遇期,母婴产业急需进行适应性调整和创新性变革.
关键词：经济；母婴产业；产业转型；互联网；经济结构优化
当今消费结构下,母婴产业在时间顺序上表现为孕期消费、产后消费、新生儿及婴儿消费,涉及衣物、食品、日化品、玩具、护理、健身、社交、咨询服务等众多领域,带动了产后护理、亲子活动等新行业的成长.随着消费者要求的不断提高和细分领域的不断拓展,母婴产业面临着挑战：
一、母婴产业面临的挑战
（一）互联网化僵硬,用户迁移滞后.随着互联网+的大热,一些社区类母婴APP纷纷追随大势向电商领域进发,他们在起步时依赖资本炒作,后期却缺乏活力.原应用平台的客户大多数以社区经验交流为目的,在实物商品上并未对该品牌形成强烈需求.与母婴品牌的实体界老大和综合类电商巨头比起来,这些“半路出家”的企业既没有足够的运营经验,又缺乏大众信誉度,实在难以获得长足发展.将原有的社交平台强制改造为母婴产品网上购物平台,单纯消耗原有客户,并不见得会取得预期效果,甚至还可能造成用户的流失,使企业陷入窘境.
（二）电商缺乏保障,产品质量存疑.当今婴童食品、药品等安全事故频发,令父母更加注重产品的安全性,同时收入水平的提高更增强了消费者对品牌和品质的追求.作为所有电商产品的通病,假货流窜会大大增加人们在互联网上选购母婴产品的顾虑和担忧,即便是大规模的战也无力争取消费者的购买意愿.国内产品渐渐失去消费者的信任,更多的目光聚焦在海外,但产品供应链可靠性差、采购周期长、售后没保障等问题依旧困扰着跨境母婴电商.
（三）缺乏创新活力,同质化严重.大量母婴产品的开发局限于社区、电商或者两者融合的固定模式,在这类产品已经呈现出倾颓之势的情况下,投资者和消费者急需新的增长方式来创造活力、分解压力.许多相似款产品的服务内容、用户体验甚至终端的页面设计都大致相同,实在难以满足消费群体的分层、个性化需求.
（四）用户活跃周期短,存留难度大.通常情况下,母婴产品客户的生命黄金期是1—3年,花费大量成本培养的首批消费者很快会走出适龄,这之后企业需要重新吸引客户.纸尿裤一类的产品用户换代周期极短,这对产品本身的影响力和信誉度形成了更大的考验,也给产品的营销宣传提出了新的挑战.目前母婴产业的目标用户市场较窄、消费周期较短、增长空间有限.
二、母婴产业的战略调整
在我国进行供给侧结构性改革的大背景之下,结合市场新形势发展,为我国母婴产业的战略调整提出浅薄之见：
（一）增强创新活力,走出模式禁锢.政府宏观调控方面,应给予更多政策支持,放宽市场准入的同时紧抓质量标准和创新水平,一宽一严激发市场活力,为母婴产业的转型增长增加信心.各类母婴企业要根据自身特点,培育差异化竞争优势,或培育客户使用习惯,或坚持去中间商模式,创造平民化、轻奢化、精华化等多层次产品共同发展的局面.
（二）运用数据化手段,提供高效服务.目前社区平台和亲戚朋友是新一代父母的主要经验来源,但其可靠性却有待客户自行辨别,相比之下,大数据结合现代医学构成的新模式会带来更优质的体验.建立孕妇、产妇、新生儿的生理特点和体征指标分析模型后,用户输入信息即可获得专业指导,从而获得科学、准确、快捷的咨询服务.
（三）延长产业链条,促进广度拓展.从前期的孕期健康监测到孕妇健身,从婴儿到儿童产品供给,从婴幼儿启蒙教育到亲子活动、亲子旅游产品的开发,甚至可以涉足孕产妇美容护理、健身塑形、服装产业等领域,充分利用“妈妈经济”和“家庭经济”的优势,依靠完善的产业链条,为消费者提供不同年龄段、不同家庭角色、不同领域的全方位高效供给.通过一体化服务锁定孩子的整个成长过程,以家庭为单位固定消费群体,增强顾客黏性,减少客户流失.
（四）加强品牌建设,坚持品质保证.以顾客的具体需求为出发点,树立产品标准化意识,杜绝诚信投机,满足消费者对母婴产品在安全和品质方面的要求.综合供应者和用户的双向诉求,通过流通过程透明化、第三方监督、正品保证协议等方式实现精品、精选和深度折扣的购买体验,提升品牌在公众心目中的市场形象,同时依靠品牌信誉吸引更多顾客,形成市场导向作用,为母婴产业建立一套良性循环机制,促使其健康、可持续发展.
参考文献
[1]黄涛.我国未来每年母婴消费或新增300亿[N].中华工商时报.2016-05-25(002).
[2]袁远.母婴产品质量成跨境电商痛点[N].中国贸易报.2016-03-29(003).
（作者单位：河北省唐山市第一中学）
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参考文献：
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