论文我国企业漂绿行为治理：利益相关者视角，该文是关于企业方面硕士学位毕业论文范文跟利益相关者和视角和治理相关论文参考文献范文.
摘 要：《南方周末》连续9年公布“中国漂绿榜”使公众开始重视企业漂绿行为.本文从内、外部利益相关者视角总结出企业漂绿的危害,并从企业、政府、非政府组织和媒体三个方面提出治理意见.
关键词：漂绿行为；漂绿危害；漂绿治理
一、引言
近年来,全球工业化进程的加快对生态环境造成了严重的污染和破坏,环境问题成为新闻媒体关注的焦点.党的十八大把生态文明建设放在突出地位,纳入中国特色社会主义现代化建设的总体布局.在十九大报告中强调,必须坚持人与自然和平共生,强调树立和践行绿水青山就是金山银山的理念.随着环保理念深入人心,随之而来的一种伪社会责任行为——漂绿也日益猖狂.2009年《南方周末》首次将漂绿概念引入中国公众的视野,并且连续九年对严重漂绿的企业进行,由于我国环境保护法治建设薄弱和执行力低,以致其漂绿行为层出不穷变本加厉.
在巨额利益的诱惑之下,一些企业铤而走险向公众传播模糊或者虚假的信息而建立良好的绿色形象.越来越多的漂绿现象与漂绿企业被媒体,本文通过从利益相关者视角对我国漂绿企业进行研究分析,提出相应的解决对策,对于监督企业开展绿色营销活动,维护消费者的合法权益,保护生态环境具有重要现实意义.
二、企业漂绿行为的危害
（一）对外部利益相关者的危害
1.扰乱市场秩序.货币市场上“劣币追逐良币”的经济现象在商品市场上同样会出现.由于企业与消费者之间相互交流时的信息不对称,其不能正确判断出企业是否真正像其宣传的一样采取了保护环境的努力或措施.漂绿企业与真正的绿色企业同样宣传自己采取了绿色理念,消费者无法正确判断其真实性,在机制的运作下,相对较高的真正的绿色产品被漂绿产品所排挤,最终导致真正的绿色产品退出市场,或者迫于生存的压力真正的绿色企业只能放弃其绿色经营理念,使市场上漂绿企业越来越多,而真正的绿色企业不断减少,绿色产品质量不断下降[1].
2.引发消费者与投资者的信任危机.当越来越多的企业被媒体其采取欺骗消费者的漂绿行为,消费者与投资者会开始怀疑企业是否真的实现了其宣传的环保理念[2],是否真的践行了其所应该承担的环保责任,也会质疑企业提供的相关信息.在引发消费者与投资者对企业及其销售产品的信用危机后,企业营销环境也会受到消费者的质疑,消费者可能会为了不被企业的漂绿营销手段所“欺骗”而选择那些没有宣传自己有环保行为的产品或相对较低的产品,投资者可能会由于怕被企业的虚假信息所欺骗,转而投资其他漂绿事件发生较少的行业.
3.降低社会福利水平.企业漂绿行为有明显的外部不经济性,企业获得高于平均利益的背后是以牺牲自然环境为代价,给其他企业和相关者带来了巨大的损失.企业排放废气超标导致大气污染,形成雾霾天气；任意排放污水污染水质,影响周围居民的正常生活.除此之外,漂绿行为更会侵犯消费者的合法权利损害消费者的利益,还会导致利益相关方潜在或现实利益受损,扼杀利益相关方参与合作分工的积极性,使利益相关方在价值链上无法发挥其价值创造的潜能,潜在的阻碍了社会资源的优化配置,降低了市场的资源配置水平,造成社会福利的潜在损失.
（二）对内部利益相关者的危害
1.使股东承担股价下降的风险.企业漂绿被媒体无一例外会导致股票市场上企业的股票下跌[3].投资者在评估企业的环境表现时需要参考企业披露的环境信息,来决定是否投资.当投资者意识到企业在进行漂绿时,投资者在资本市场上迅速做出反应,惩罚企业的漂绿行为.企业股票大幅下降,将会给股东带来巨大损失,因此企业的漂绿行为将使股东一直承担着企业股价下降的风险.
2.企业管理层面临严重的惩罚.企业的某些漂绿行为严重违反了相关法律法规,如过于积极的环境绩效宣传会导致违反《广告法》,企业滥用认证商标违反《商标法》等.一旦企业的种种漂绿违法行为被揭露,就会受到有关政府部门的调查,除了企业要面临巨额的罚款和相应的惩罚之外,其管理决策人员也要为其漂绿决策付出惨痛代价.在问题被后企业将面临巨大的社会和政府压力,为了缓解社会压力其管理人员可能会面临政府调查、停职候审等情况,一旦查明是其做出的漂绿决策其在公司中的职务将会被撤销并进入司法程序接受惩罚.
3.影响员工工作态度.当企业处理自身与周围环境关系主要是依靠逃避社会责任,这种行为会影响员工对待企业工作的态度.企业文化对其员工影响深刻,企业采用欺骗的方式对待消费者,会导致员工也用同样的态度来对待自己的工作,养成好吃懒做的坏习惯.不仅如此,企业漂绿行为导致企业面临生存危机时,企业可能会采取一定的措施来维持自己的生存,比如裁员、削减经费.企业漂绿行为不仅会影响到员工的态度也会使员工面临失业的风险.
三、企业漂绿行为治理策略
（一）企业外部治理
1.提高环境绩效的透明度.政府应该强制企业披露其年度或季度环境报告,企业的环境报告不仅能提高非政府组织、消费者、投资者的监督效率,还能使企业的内部报告机制更为透明.非政府组织与媒体在企业环境绩效披露报告机制中扮演着非常重要的信息汇聚和传播角色.比如,非政府组织与媒体可以利用企业披露的信息识别企业的环境表现绩效,并通过媒体向公众宣传,迫使那些环境绩效较差的企业改善其环境绩效.
政府与非政府组织组织绿色标识认证,能够增进消费者对企业产品环境绩效的了解.政府与非政府组织应该规范绿色认证程序,提高绿色认证标志的真实性与可靠性,消除消费者对绿色认证的疑虑.随着消费者对绿色标签的认识,个别企业通过自创类似于第三方的绿色标签进行宣传,政府与非政府组织应该加大对绿色商标市场的管理力度,取缔非法商标.
2.宣传和普及漂绿知识.非政府组织与媒体在监督和宣传企业行为上具有重要意义[4].非政府组织与媒体应该向公众传递有用信息并帮助公众识别企业的漂绿行为.如《南方周末》自2009年开始公布中国漂绿榜,利用网络平台对漂绿企业的恶劣行为进行.另外,非政府组织可以与有社会责任感的投资者进行合作,确定这一利益相关者所需要的环境绩效信息.通过这一合作能使非政府组织为公众提供更为有用的信息,弥补现行环境信息披露不足的缺陷.
3.加强监管.降低企业漂绿监管环境的不确定性可以减少导致漂绿行为的管理者个人认知因素,阻止企业对其产品过于积极的环境沟通.政府可以参考美国、欧盟的立法实践,结合本国的市场不完善的国情,帮助企业树立保护环境的责任意识,提高企业的环境责任观念,规范我国的营销环境,加强对我国绿色产品和绿色供应链的监督管理,将漂绿企业作为企业不正当竞争中的惩罚对象,加大对漂绿企业的惩罚力度,以维持市场自由竞争的公平性,保障消费者的正当权益.
非政府组织也应积极推进我国法律的国际化,促进采取统一的国际准和广告宣传准则与国际接轨,通过这一途径将有效减少跨国公司所面临的监管不确定性,减少跨国公司的漂绿行为.
（二）企业内部的治理
1.加强企业绿色营销理念.规制企业漂绿行为除了加强监管以外,企业自身的努力也是必不可少的.企业应该树立环保理念,培养其员工的环保意识,通过研发绿色产品,升级换代工艺技术,采取更为环保、能耗更低的生产设备等行为,将保护生态环境、促进生存环境可持续发展作为企业的发展理念.只有通过企业自身的努力才能在不断出现新的环境友好型产品竞争者市场中占领先机,形成其良好的品牌形象,获得持久的声誉.
2.加强企业内部环境审计.内部环境审计有效的公司可以向公众提供更为可靠的环境信息,能减少投资者、股东所面临的风险,确保股东财富的保值增值.而广大消费者也更加愿意去购买那些能履行更多环境保护责任公司的产品.在争取银行贷款时,内部环境审计执行较好的公司拥有更大的优势,因为环境审计优越的公司所面临的市场风险更小,银行的放贷风险也就越小.加强企业的内部环境审计不仅能减少甚至消除企业的漂绿行为,而且也能为企业的发展带来一定帮助,能帮助企业树立负责任的环境保护形象,增加企业市场价值,为企业银行贷款等企业活动带来便利.
3.培养员工的环境保护意识.企业文化与企业员工也密不可分,好的企业文化可以潜在的影响员工行为,优秀的企业员工也一样能对企业产生积极影响.为了制止企业的漂绿行为,必须让企业每一位员工树立起环保意识,因此企业在招聘时就应该将是否具有环保意识作为一项考核标准.在进行人力资源计划时,将环保意识、做一名有社会责任感的员工加入职前引导、培训、职业生涯发展这几项活动中.
四、结语
在缺乏有效管理机制和法律规范的情况下,企业就有可能利用自己的优势以及信息不对称和监管的漏洞,在与消费者的交易过程中进行漂绿,试图通过树立良好的企业形象来赢得市场地位.漂绿行为一旦对企业的打击将会是致命的,不仅会毁损企业自身的形象、影响同行业的竞争者,而且会对本行业带来不良影响促发消费者信任危机.
随着企业漂绿行为在我国的蔓延与泛滥,国内外学者们对漂绿的研究也进一步加深.企业漂绿行为已经成为我国绿色营销、建设生态环境友好型社会的一大阻碍,我们要把握治理企业漂绿行为的各种措施的原理,借鉴西方发达国家治理漂绿行为的经验,积极预防和治理企业的漂绿行为.
参考文献
[1] 肖红军,张俊生,李伟阳.企业伪社会责任行为研究[J].中国工业经济,2013(6):109-121.
[2] 马丹丹.企业漂绿行为的研究[J].WTO经济导刊, 2014 (6) :72-74.
[3] Xing Du.How the Market Values Greenwashing?Evidence from China[J].Journal of Business Ethics , 2015 , 128 (3) :547-574.
[4] 杨波.漂绿现象的第三部门治理研究[J].商业经济研究,2014(17):112-114.
（作者单位：湖南科技大学）
归纳上述,这是关于对不知道怎么写利益相关者和视角和治理论文范文课题研究的大学硕士、企业本科毕业论文企业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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