论文云南省芒市傣族村寨集群开发旅游产品定位策略，本文是旅游产品论文范本跟产品定位和芒市和傣族方面毕业论文提纲范文.
摘 要：集群是一个生态概念,是指在一定的区域或环境里各种生物种群有规律地结合在一起,形成整体大于个体之和的集群优势.在全域旅游背景下,将集群理念引入村寨旅游开发,通过探索村寨集群开发旅游产品定位,探寻一条村寨旅游发展由点到面,实现旅游要素的优化配置；通过村寨旅游集群开发路径,把村寨打造形成上下游供应关系的旅游产业链,进而带动区域发展,实现村寨旅游的可持续发展.
关键词：旅游经济村寨集群旅游产品芒市傣族定位策略
中图分类号：F592文献标识码：A
文献标识码：1004-4914（2018）03-153-03
集群是一个生态概念,是指在一定的区域或环境里各种生物种群有规律地结合在一起的一种结构单元,这种单元具有整体大于个体之和的集群优势.芒市傣族村寨旅游开发的核心就是凸显民族特色,在旅游开发的全程中渗透民族风俗文化的特色,将具有民族特色的技艺、民俗等嵌入到旅游活动中,达到吸引游客的目的.同时,在旅游发展的过程中,吸收、借鉴外来文化优秀的因子,将民族特色活动开发为旅游产品,既能为当地带来实实在在的经济收入,又能保护传统文化的传承.在全域旅游背景下,研究芒市傣族村寨旅游集群开发,希望探寻一条旅游业的发展由点到面,实现旅游要素的优化配置,通过村寨旅游集群开发路径,把村寨打造形成上下游供应关系的旅游产业链,主动参与区域经济社会发展,进而带动区域发展,实现芒市傣族村寨旅游的可持续发展.
一、旅游产业集群研究进展
旅游产业集群是指在一定地域空间范围内或在相近的旅游业态之间,以旅游要素的组合为形式,通过打造旅游产业链,开发出一种新的旅游产品,使具有竞合关系和竞合关联的产业形成一种稳定的竞争合作关系.这种新的旅游产品可以是经过全新设计、生产的旅游产品,也可以是在原有旅游产品的基础上经过重新组合而成.少数民族村寨旅游集群开发就是以村寨为旅游吸引物,围绕村寨延伸出相关旅游产品,避免同质化竞争而自发的形成上下游的供应关系,形成整体性竞争优势.村寨旅游的核心是内在文化,因此村寨旅游产业集群不仅仅是指村寨简单的集中或集聚,而是依靠民族村寨吸引游客,围绕游客的需求在一定区域内形成专业化的分工与合作关系.
（一）国外学者的研究
Porter在1990年出版的《国家竞争优势》一书中提出,产业发展需先完善生产要素、需求要素、企业、相关产业与支持产业四大关键要素,并与“机会”、“政府角色”之间形成互动关系,并将其定义为产业集群,?譹?訛由此拉开了产业集群的相关研究.国外关于旅游产业集群的研究主要集中在旅游产业集群的形成方式、竞争力分析、社会资本和劳动力投入以及旅游企业间的竞争合作等,通过区域内旅游要素的集聚形成整体竞争力,借助区域整体性竞争优势促进旅游产业的发展.
（二）国内学者的研究
龙勤等将波特的集群理论应用到生态旅游的发展中,研究了云南自然保护区生态旅游簇群,是国内较早的旅游产业集群发展方面的研究.?譺?訛林涛对浙北乡村集聚化及其聚落空间演进模式进行了探讨.?譻?訛旅游集群能够弥补旅游开发中的缺乏,放大旅游开发中的优势和特色.钱津提出乡村旅游产业集群理念,独特的乡村文化和景观、充足的体验乡村生活等,满足旅游者体验乡村生活的旅游市场需求导致产业集群.?譼?訛国内学者研究主要从旅游产业集群的集聚机理和内部架构,旅游产业与其他产业之间的关联带动作用,提升旅游产业竞争力以及创新的角度来对旅游产业集群进行分析.
二、集群理念引入傣族村寨旅游发展的意义分析
集群概念引入旅游产业领域,以旅游产业发展为目标,围绕旅游食、住、行、游、购、娱等要素,在一定区域内形成集聚,有分工与合作的发展关系.将景区景点单独发展模式扩展到联合发展模式,不仅仅是单个景区景点的简单整合,而是形成区域的整体大于单个联合之和,是调整旅游产业结构、优化旅游产业布局的一个阶段.村寨旅游作为典型的景区景点,传统发展中往往采取独立发展的模式,是一种竞争关系,村寨缺少之间的联系.通过集群发展可以实现旅游要素的优化配置,实现旅游经济收益的最大化,在扶贫攻坚阶段具有重要的现实意义.
（一）经济意义
芒市傣族村寨旅游集群开发模式,可以实现由单纯景点旅游到区域村寨旅游集群的发展道路,是傣族村寨从独立发展到带动乡村区域发展的过程.傣族村寨旅游集群发展,可以实现由单个到集体的发展,发挥集体的最大化效益,进而带动当地傣族村寨地区经济发展、增加农民收入和创造村寨居民就业岗位,吸纳剩余劳动力,从而实现芒市少数民族地区经济社会发展.旅游业是一个劳动密集型的现代服务业,需要大量的旅游服务人员,既有直接参与旅游的岗位,也有间接参与旅游的岗位.有关研究表明旅游业直接增加1个就业岗位,可间接带动7个人就业,傣族村寨地区通过发展旅游业可以创造出大量就业岗位和就业机会,能够有效解决傣族村寨地区富余劳动力的就业问题.旅游业也是一个低投入、高产出的行业,旅游业每创造1元钱的收入,可以间接创造7元钱的社会财富,而且参与旅游业的门槛较低,能够让村寨更多的人参与旅游,直接增加村民的经济收入.旅游业具有高度的融合发展能力,通过发展村寨旅游,可以带动住宿、旅游商品、交通运输业的发展,发展旅游业可以带动周边相关服务配套行业的发展.同时,发展村寨旅游还可以将村寨地区具有特色的农产品打造为特色旅游商品,围绕旅游特色农产品开展种植和养殖业的发展,带动民族村寨地区经济发展.
（二）社会意义
村寨是农村的一种表现形式,是由少数民族家庭组成的社会组织的最小单元,是农村社会稳定的组成部分.芒市位于我国西南边陲,是国家民族团结进步的重要区域.芒市傣族村寨的和谐稳定事关德宏、乃至云南的稳定,事关云南民族团结示范区的建设,事关国家边疆民族地区的和谐稳定问题.受多种因素的影响,芒市傣族村寨地区发展滞后,农民生活水平低下,农村发展处在“粗放式”发展阶段,是云南2020年全面建成小康社会的重点、难点,芒市傣族村寨的发展在一定程度上会影响到德宏州全面小康社会的实现,在云南省实施旅游强省战略的背景下,如何通过“旅游扶贫”实现“精准扶贫”,让德宏芒市傣族村寨地区实现脱贫致富、奔小康依旧是研究的热点问题.旅游业凭借超强的融合发展能力,能够带动相关产业发展,实现“投入—产出”的最大化效益,成为少数民族落后地区实现脱贫致富的首选.
（三）文化意义
少数民族村寨旅游开发基本内容包含民族文化,其核心吸引物是民族文化和物质化的民族文化表现形态,特别是一些非物质文化遗产正面临消亡的状态,民族文化显得尤为宝贵.少数民族文化的传承与保护是少数民族村寨旅游开发的基本内容之一.芒市傣族村寨旅游集群开发模式研究可以促进德宏州傣族文化的传承与保护.旅游开发与傣族文化保护一直是芒市傣族旅游开发的难点问题,傣族文化与旅游结合打造出的傣族文化旅游产品是芒市傣族村寨旅游开发吸引物之一.但是随着经济社会的快速发展,越来越多的外来文化侵入,傣族文化面临着异化的危险,傣族文化的认同感逐步减弱.文化异化是传统民族文化保护最大的威胁,一旦傣族文化失去其原真性,傣族村寨旅游开发也就失去了最珍贵的价值.芒市傣族村寨在旅游开发的过程中,要注重傣族文化的挖掘与保护,通过宣传、教育让傣族村寨居民认识到傣族村寨文化保护是傣族村寨旅游开发的关键因素,发动村寨居民自觉承担起保护傣族文化的重担,了解、懂得傣族文化的核心,让傣族文化在旅游开发中得到保护、传承与弘扬.
（四）生态意义
生态环境事关人类的生产、生活,生态与人类的发展是一种相辅相成的关系,在保护生态环境基础上的发展才是有意义的发展模式.因此,民族村寨的旅游开发必须坚持生态化发展模式,强调民族村寨的可持续发展.生态发展强调是“回归自然”、“返璞归真”,考虑村寨的环境容量,更加注重旅游开发的质量,是一种保护基础上的旅游开发模式.芒市傣族村寨通过旅游开发改善村寨基础设施,提升村寨人居生活环境,芒市傣族村寨受经济社会发展的影响,基础设施建设相对落后,交通的通达性一直制约着芒市旅游业的发展.随着傣族村寨的旅游开发,将有效改善芒市傣族村寨的公路、通信等基础设施建设.同时,根据发展旅游的相关要求,对傣族村寨的基础设施进行规划、调整,有效地改善村寨居民的生活质量.随着旅游业的迅速发展,村寨居民也逐渐认识到环境保护的重要性,村寨旅游除了体验异域民族风情,还要亲近自然、了解风土人情.因此,生态环境是发展村寨旅游的基础保障,一旦失去优美的环境,就会给旅游业的发展带来一系列恶性循环,甚至是给村寨旅游业的发展带来毁灭性的打击.村寨旅游开发可使村寨居民的环境保护意识日益增强,村寨生活环境的品质逐步提高.
（五）理论意义
民族村寨集群旅游开发研究,可以丰富民族村寨旅游研究理论和研究体系建设,通过个案研究拓展理论的延伸,具体表现在：
一是进一步丰富傣族村寨旅游开发的内容,拓宽傣族村寨旅游发展的路径；从旅游产业链角度丰富、拓展了傣族村寨旅游开发的内容,尝试拓展傣族村寨发展的内涵.
二是进一步丰富民族村寨旅游研究的内容,系统地增加民族村寨集群开发研究内涵,以芒市傣族村寨为个案研究,期望能够为其他民族村寨旅游开发提供借鉴的模式和路径.
三是进一步丰富民族村寨地区旅游扶贫研究内容,在扶贫攻坚的特殊阶段,旅游扶贫是少数民族、边疆民族地区脱贫致富的有效手段.2020年,云南全面小康社会的实现离不开德宏州傣族村寨,旅游扶贫作为时下的热点问题,在带动农村地区脱贫致富、农村产业结构调整、吸纳农村富余劳动力和解决农民就业方面、维护农村社会安定方面发挥了举足轻重的作用.德宏州傣族村寨实施旅游开发,是解决“三农”问题,培育农村新的经济增长点,德宏地区脱贫致富、全面奔小康有效路径.
三、芒市傣族村寨旅游发展存在问题分析
（一）旅游交通设施建设滞后,旅游接待能力不足
芒市位于我国的最西南,目前还没有通火车,交通方式仅限于汽车运输和航空运输,制约了游客出行的选择.同时,受云南多山区的影响,公路的通达性更差,耗时较长,影响旅游品质和体验,交通道路的通达性制约了芒市傣族村寨的旅游开发.虽然,芒市通过加大投入和积极争取政策改善交通状况,并加大了航空运输的保障能力,为外地游客的到来提供了极大的便利性.从总体上看,芒市傣族村寨的旅游交通建设还是滞后,航空运输高也是旅游交通建设滞后的表现.加之旅游接待设施和接待能力不足,缺乏相应的旅游服务配套设施建设,造成芒市傣族村寨凭借民族特色和边境特色吸引来游客,却无法获得更高附加值住宿、餐饮、体验等环节的旅游收益,傣族村寨游变为傣族村寨观光游,在一定程度上对芒市傣族村寨旅游的可持续发展造成损害.
（二）旅游专业人才匮乏,服务水平质量不高
傣族村寨旅游的吸引力在于傣族文化,特别是区别于其他民族的文化,具体表现为民族技能、民族手艺、民族音乐等载体,这正是游客到傣族村寨想要体验的文化上的差异,寻求在文化情感上的一种体验与认同.?譽?訛因此,在傣族村寨开展旅游服务的人才需要熟知傣族的文化和傣族的技能,一方面可以讲出傣族的历史文化、历史故事；另一方面在实际讲解的过程中可以展示傣族文化技艺,吸引游客的注意力,尽可能的让游客参与到傣族文化体验之中,丰富整个傣族村寨旅游活动.芒市傣族旅游专业人才匮乏,具体表现在导游服务技能和傣族文化知识的不匹配,熟知傣族文化的人缺乏导游业务能力,具备导游业务能力的人又不熟悉傣族文化,在芒市傣族村寨服务的人员大部分是没有接受导游培训的当地人,服务水平质量不高.
（三）总体规划缺失,处于零星开发阶段
目前,芒市傣族村寨旅游开发基本上是独立开发,开发过程中缺少总体规划,区位优势明显、傣族村寨建设好的优先开发,条件差、位置远的暂时没有开发.傣族村寨建筑风貌尚未进行统一改造,部分村民自行改造建筑风貌,存在美观性不强,民族性风格不突出的问题.在芒市傣族村寨旅游开发上,缺乏资源的整合与开发的分工,相关职能部门之前缺乏必要的联系.比如旅游开发涉及的国土、文化、旅游、交通等职能部门没有共同协调、议事机制,就谈不上傣族村寨旅游开发的总体性布局,未能与其他热点旅游区或品牌性旅游资源进行有效的地域性整合,傣族村寨间的互动关联不强,直接导致芒市傣族村寨开发难以发挥整体优势,在傣族旅游产品设计上存在模仿复制的状况,傣族村寨空间布局不合理,难以形成地域性的强大吸引力,实际上是对傣族村寨旅游资源的一种破坏.
（四）旅游产品还不完善,缺乏傣族品牌意识
品牌也是旅游吸引力,芒市傣族村寨旅游在开发过程中缺乏对旅游资源系统、全面的分析,没有注重傣族旅游品牌的打造,未能对芒市傣族村寨的特色与品牌进行挖掘,导致芒市傣族村寨旅游开发定位不清晰.目前,芒市傣族村寨旅游还处于旅游产品的初级供应阶段,比如参观村寨建筑、欣赏歌舞节目等类型的旅游产品,对于附加值较高的体验性、参与性傣族村寨旅游产品较少.芒市傣族村寨旅游开发能否取得成功,关键在于游客身临其境时能否感受到当地浓郁的傣族文化氛围.这就要求傣族村寨在旅游产品设计的时候,将傣族的文化元素融入到食、住、行、游、购、娱等环节之中,凸显傣族文化的魅力,将芒市傣族村寨旅游打造为集边境文化、生态文化及民族文化为核心的旅游品牌.
四、芒市傣族村寨旅游发展路径选择
随着德宏旅游业的快速发展,民族村寨旅游成为德宏旅游业的一个主要旅游业态,并成为德宏州重要的经济社会活动和德宏州经济社会加快发展的重要引擎.德宏依托丰富的少数民族资源,打造了一批特色旅游村寨,大力发展民族村寨旅游,芒市的傣族村寨便是其中的典型代表.目前,芒市傣族村寨旅游开发基本上采取独立发展模式,村寨之间存在竞争关系,村寨之间并没有形成互动联动关系、产业关联亦较少,缺乏核心傣族村寨的带动.依托单个村寨发展旅游业,既缺乏吸引力、竞争力,又缺乏发展的后劲、可持续性,不能有效发挥旅游业的综合带动区域经济的作用.
芒市傣族村寨数量不少,但规模比较小,大都处于无序的状态.芒市傣族村寨旅游不缺乏亮点,村寨分散、各自为阵的发展方式才是阻碍芒市傣族村寨旅游开发的硬伤.每个村寨都各自为战,没有统一的服务标准,更没有统一的服务理念,缺乏也没有宣传的意识和技巧,很难达到理想的规模效益.芒市傣族村寨旅游集群开发成为现实的可能路径,采取村寨旅游集群开发模式,村寨与村寨之间的联合开发、共同发展,进而拓展村寨的空间载体,实现从单纯的村寨开发建设到带动乡村地区发展的转换.
村寨旅游产业集群最重要的特征就是差异化的旅游产品在地理空间上的高度密集而导致的产业互动关系,这要求德宏芒市傣族村寨进行旅游集群开发的时候要根据村寨自身的特点找准定位,做出自己的特色,避免在集群发展过程中出现恶意竞争、产业雷同等问题,在旅游产业链打造的过程中展现差异性和独特性,进而创造村寨旅游的吸引力和竞争力.村寨旅游产品的差异化和独特化在于村寨的特色传统文化,特色传统文化的传承需要一定区域的传承空间,而村寨旅游集群发展拓展了特色传统文化的整体保护传承空间,通过让相关村寨村民参与到传统生产生活方式与发展旅游相结合活动中,实现将保护传承民族传统文化由依托个别村寨保护传承,推进到立足村寨旅游集群进行区域性整体保护传承.?譾?訛
少数民族地区村寨旅游走集群开发道路,可以形成以市场为纽带整合资源、构建利益共同体的村寨集群模式,特别是旅游业具有超强的融合发展能力,通过发展旅游综合带动民族地区经济社会发展,实现协同共享发展、共同富裕.特别是在当前倡导“全域旅游”,“旅游扶贫”的背景下,一旦处理不好旅游扶贫与村寨发展的关系问题,民族旅游地区就会被引入一个“风险社会”,?譿?訛探索傣族村寨通过发展旅游带动周边村寨共同发展、促进傣族文化区域性整体保护、传承与开发,成为德宏芒市经济社会发展面临的现实难题.
五、芒市傣族村寨集群开发旅游产品定位策略
芒市傣族村寨要实现旅游集群开发的优势,需要在旅游产品的打造上突出各自的特色,在旅游产品的打造上形成差异化的定位,村寨之间既是竞争关系,更多的是一种合作关系,村寨之间形成之中你无我有、你有我优的互补关系,改变过往各个村寨相互竞争、“单打独斗”的格局,减少由于村寨之间无效、无序竞争带来的内耗问题,?讀?訛形成“基本旅游产品——特色旅游产品——配套旅游产品”三个层级,注重傣族村寨旅游品牌形象的维护和打造,形成具有竞争力的旅游产品.
（一）基本旅游产品
在旅游产品中,饮食和住宿是不可缺少的基本旅游产品,属于附加值较高的旅游产品类型,能够获得较高的经济收益,也是给游客能够留下深刻印象的旅游环节.因此,在芒市傣族村寨旅游集群开发的时候,基本的旅游产品要围绕傣族特色,在经济附加值较高的饮食、住宿环节凸显傣族特色,游客除了在旅游吸引物中感受傣族村寨魅丽外,还可以在饮食和住宿中体会傣族的魅力.因此,在芒市傣族村寨旅游集群开发的过程中要充分挖掘傣族饮食的风味特色,形成傣族几个较为有名的傣族菜品,同时根据芒市的特有食材,突出新奇的傣族食品特色,让更多的游客慕名而来.在住宿方面,建筑的特色要凸显傣族文化,让傣族文化渗透到傣族村寨旅游产品设计中,因为旅游的过程也是学习的过程,在旅游中收获知识,文化差异之间的碰撞,更能给旅游者留下记忆.芒市傣族村寨旅游集群的开发中,要设计具有傣族文化特征的住宿设施,让游客在旅游的过程中感受傣族的魅力.
（二）特色旅游产品
旅游业发展进入体验游的阶段,游客更关注旅游过程的体验,体验过程也是旅游品质提升的关键环节,有一个良好的体验过程必然会有一个良好的旅游体验活动,旅游产品的质量是旅游可持续发展的核心.目前,国家倡导发展研学游,芒市傣族村寨在集群开发的过程中,可以开发设计一定的傣族民族知识普及的旅游产品,围绕傣族形成特色旅游产品,这一类旅游产品最主要的是突出体验特色,可以开发以“体验学习”为主的旅游产品,将芒市傣族一些日常生产生活的技艺转化为旅游产品,让游客参与到芒市傣族旅游产品的制作过程,让游客自己动手制作旅游纪念品.比如,傣锦是傣族传统的工艺品,也是一种古老的传统纺织技能,让游客参与到傣锦制作过程,既能感受技艺传承,又能满足游客购买旅游纪念品的需求.在目标客户群方面,就要针对大学生、留学生,也要关注中小学生,开发设计“亲子游”特色产品,充分利用得天独厚的气候条件,针对暑假、寒假“亲子游”产品,进而尽可能降低旅游淡旺季的影响,让芒市傣族村寨旅游集群开发,成为普及、展示傣族民族特色的旅游目的地.
（三）配套旅游产品
随着电视综艺节目、真人秀节目的热播,给具有特色和独特旅游资源的旅游目的地提供了新的营销渠道和途径,给芒市傣族村寨旅游集群开发的启示是要有针对性地开发设计主题活动,通过主题活动策划营销,吸引游客的关注,并引起游客旅游的冲动,通过到芒市傣族村寨的实地体验来提高芒市傣族村寨的知名度和影响力.在芒市傣族村寨集群开发中,要策划一些与傣族日常生产生活相关的主题活动,比如,可以开发设计一些与傣族农业生产相关的“傣族农耕”主题活动,让游客参与到傣族的农业生产之中；可以开发设计一些与傣族节庆活动相关的“傣族节庆”主题活动,让游客充分了解傣族的节庆；可以开发设计一些与傣族工艺品相关的“傣族工艺”主题活动,让游客参与傣族工艺品的设计和制作,既能满足旅游产品开发设计的需求,也能使傣族工艺得到传承和保护.
[基金项目：云南省教育厅科学研究基金项目《德宏州傣族村寨旅游开发研究》（项目编号：2016ZZX275）]
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参考文献：
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