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北京同仁堂以“创造健康、全球共享”为使命,以“循序渐进、稳扎稳打,以医带药、医药结合,文化营销、铸造品牌,严格管理、保证效益”为指导原则,探索出一条以产品、医疗、文化、科研四位一体的境外发展之路.
文 / 本刊记者 王翔
“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”,讲的是不论制作过程多么烦琐、工艺多么精细,为求疗效,不敢有半点懈怠；不论中药配方的成本多么高昂、药材多么稀缺,为出珍品,不敢有半点含糊.这既是同仁堂的古训,也是堂训,每一家境外新店都会保留这样的堂训匾额.
“中医药关乎人命,应心存敬畏；消费者透过药品,可体味良心.以性命担保药品质量,同仁堂才能够传承300多年,承载中国深厚的传统医药文化享誉世界.”中国北京同仁堂（集团）有限责任公司副总经理丁永玲告诉记者.
境外布局 遍地开花
4月25日,北京同仁堂在南非的第六家分店——北京同仁堂中医针灸中心及同仁堂博物馆在南非约翰内斯堡中钢大厦正式揭牌开业.北京同仁堂还在国家卫生和计划生育委员会领导的见证下,与约翰内斯堡大学签署了合作谅解备忘录,以加深中医药方面的紧密合作.自北京同仁堂于去年11月首次涉足非洲大陆以来,在南非的约翰内斯堡、比勒陀利亚、德班3市同时开设了5家门店,成功实现了其在境外26个国家和地区开设130余家零售终端的目标,完成了在全球五大洲的全面布局.
“此番中医针灸中心的成立及与当地大学签约,是促进中医药在南非发展的又一重要部署,也是为落实中非公共卫生合作计划中鼓励支持中国企业赴非洲开展药品本地化生产的一项具体举措.”丁永玲表示,希望通过南非这一非洲大陆的重要支点,再次将中医药与非洲传统医药深入融合,让更多的非洲人民对中医药有更深入的了解,让中医药文化在南非乃至非洲各国得到更广泛的传播.
6月7日,北京同仁堂欧洲控股有限公司、中信哈萨克斯坦有限责任公司、哈萨克斯坦共和国总统事务局医学管理中心医院三方在哈萨克斯坦总理府签署了战略合作协议.协议规定,三方借助同仁堂的品牌及其在中医药领域的深厚底蕴和专业优势,以在哈萨克斯坦开展中医药业务为契机,成立“同仁堂中医健康中心”.9月,中东欧“16+1”首都市长论坛在黑山首都波德戈里察举办,在此期间,北京同仁堂与黑山中国中医院签署了战略合作协议,同时还在黑山、塞尔维亚开展了义诊、讲座等中医药推广活动,扩大了中医药在当地的影响力.
“一带一路”倡议的提出和实施,为中医药“走出去”提供了难得的契机.目前,北京同仁堂药店通过“以医带药、医药结合”的经营模式,为当地患者治好了西医无能为力的疑难杂症,赢得了患者的信任,建立了稳固的客户群.北京同仁堂将继续加大对外投资力度,陆续在匈牙利、澳大利亚等国家设立中医中心,通过稳步的境外投资,探索养生保健、中西医结合、中医美容美体、邮轮养生等大健康新型业务模式.同时,“一带一路”沿线及沿线延伸国家有着可供利用的丰富中药资源,北京同仁堂将发挥自身技术实力和产业优势,在条件较好的国家开展资源合作开发,探索种植及建设本地化工厂,践行“中医外交”,打造文化名片.
文化先行 普惠大众
同仁堂境外门店既是经济实体,又是文化载体.每家门店都设有中医药特色文化展示,同仁堂电视频道滚动播出中医药节目,当地媒体连载以同仁堂历史故事为背景的文艺作品.消费者来到同仁堂,不仅感受到了中医药的神奇疗效和同仁堂的诚信服务,还会爱上太极拳、八段锦等传统养生方法.
2016年3月,北京市卫生和计划生育委员会、北京市中医管理局和北京同仁堂集团在捷克主办了中医义诊和学术论坛等系列活动,3天义诊吸引了1400多人次前来体验； 9月,北京同仁堂借在美国和加拿大开业之机,举行了大型中医义诊活动,纽约市政府和洛杉矶市政府给北京同仁堂颁发了嘉奖令,旧金山市政府把9月30日设为“同仁堂日”； 10月,在香港举行了中风防治宣传月系列活动,1680名香港市民共同研习传统养生保健操八段锦,一举打破了“最大型八段锦”的吉尼斯世界纪录； 11月,北京同仁堂第二次冠名“墨尔本京剧之夜”活动,用“中药+京剧”双轮驱动,在大洋彼岸弘扬中国传统文化.
此外,北京同仁堂作为对话嘉宾参加博鳌亚洲论坛,代表中医药企业,探讨以更加多元的形式促进全球共享中医药,还先后在意大利圣马力诺孔子学院和洛杉矶医学中心建立了博物馆,让更多外国朋友近距离感受中医药背后5000年的中华历史与文化.现在,同仁堂品牌已为越来越多的外国友人所熟知,同仁堂将中医药文化传递到了世界各地.
信任立心 责任立命
8月23日,超强台风“天鸽”登陆珠海.一大早,澳门同仁堂经理赵学成和几个同事在得知门店被淹后,第一时间赶到现场,紧急将一楼的货品和办公设备往二楼抢搬.在他们身后,海水不断涌进来,转眼间就压垮了店口的挡水板,他们旋即被海水拍到了楼梯上.赵学成回忆海水涌来的瞬间时说：“当时也没时间想那么多,就是想着店里进水了,得赶紧过去.海水一下子涌进来,也没法想什么,只能赶紧叫同事往楼上跑.后来才得知水深1.9米,觉得有些后怕,要是没及时上楼……”澳门同事对待事业的态度,也正是同仁堂人对待事业的最佳诠释.这些普通的同仁堂人在天灾困境面前,无一例外地选择了用生命来保护同仁堂的事业.
在业务发展的同时,北京同仁堂一直不忘践行企业社会责任.对于同仁堂来说,做公益并不是简单的捐款了事,更是投入爱心、细心和用心的过程.2014年,同仁堂在香港开设了全港最具规模的“同心同乐”养生中心,提供最全面的一站式中医诊疗及养生服务.除此之外,北京同仁堂还为香港高校优秀的中医药专业学生提供奖学金支持；参与创立“明曦公益基金”,帮助贫困学生,支持青年人才创新、创业等；连续多年参与境外门店所在地的公益活动；不定期开展义诊和讲座.
扬帆出海的老字号同仁堂用质量和诚信传播着中国中医药文化的精髓,用科技和创新叩开了全球市场的大门.
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参考文献：
1、 中医药，世界要 “我的膝盖肿了很多年 后来我来这里治疗,现在肿胀彻底没有了,太感谢中国医生了 ”在纳米比亚首都温得和克的国立卡图图拉医院,阿玛利娅老人每周都会到中医科进行针灸治疗 始建于199.
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