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快时尚行业：中国市场成为救命稻草,另辟蹊径打“环保牌”
近年来,以H&M、GAP为代表的快时尚品牌业绩下滑已成为市场常态,曾经创下销售神话的优衣库也加入到业绩下滑的大军中.无论是频上头条的“质量门”事件,还是恶性循环的打折清库存活动,快时尚品牌似乎无法适应大众消费习惯的改变,以及消费者对服装品质及个性化的更高需求.尽管如此,几大快时尚品牌仍然愿积极拓展中国市场.盈石集团研究中心定期追踪的十大快时尚品牌数据显示,2016年中国地区门店总数已达到1,600余家,同比增长仍维持在15%以上.此外,快时尚品牌为了重新博得消费者的好感,将环保理念植入品牌的生产销售过程中.通过循环使用原材料、增加回收服务等方式,尽可能降低快时尚行业的浪费及污染,以此来重塑品牌形象,提升消费者的认可度.
奢侈品行业：行业回暖正在进行时,数字化成趋势
奢侈品品牌持续近两年的关店潮仍在继续,盈石集团研究中心定期跟踪的十大奢侈品牌数据显示,2016 年它们的中国门店总数下降至345 家,较去年同期下降4.7%.有趣的是,以Burberry、Gucci为首的奢侈品牌最新公布的财务数据显示,公司在2016 年均呈现出业绩增长的良好态势,这与中国市场的反弹不无关系.在人民币贬值、品牌地区调整,以及政府出台海关新政对海外有所抑制等多重因素影响下,本土消费正在回暖,包括奢侈品市场.
与此同时,奢侈品品牌逐渐“走下神坛”,通过社交媒体平台等数字化方式来传达品牌信息并提供购物渠道,以此来适应当下消费者购物习惯的改变.Burberry 作为最早联手互联网的奢侈品品牌,其触角已深入到网络直播时装秀、使用社交软件发布品牌广告等.展望未来,数字化的应用在奢侈品行业将占据越来越重要的地位.
大型超市行业：跨境电商、社区型业态成为选择
盈石集团研究中心重点关注的八家大型超市品牌,2016年全年国内门店总数虽接近1,900家以上,相比去年同期上升3.3%,但这并不意味着业绩的上升.
为了寻找新的增长点,各大超市品牌纷纷建立跨境电商平台并设立线下体验店,补上自身短板.
此外,为了与电商错位经营,超市门店也推出了品牌的社区型小业态,以适应消费者快速的生活节奏以及追求便利的消费偏好.而规模较小的门店,成本较低且运作灵活,将为超市行业的转型提供新的出路.
餐饮行业：IP餐厅带来花样玩法,移动支付带来更多附加值
根据盈石集团研究中心追踪的五大连锁餐饮品牌数据显示,2016年新增门店数量超过700家,扩张速度依旧保持在高位.门店数量的增长所带来的是行业内竞争的加剧,致使以文化创意IP为主题的餐饮业态逐渐兴起,探路差异化的经营模式.
IP餐厅通常拥有较多的粉丝,易打造餐饮的社群化,可以在开业初期就吸引大量的粉丝进店消费.此外,随着餐饮与互联网合作的不断推进,移动支付已成为餐饮O2O中的重要环节之一.吃饭不用带钱包,已在多家餐厅成为了现实.而移动支付不仅为消费者带来了许多便利,在客户引流、营销推广以及大数据挖掘等方面,也为餐饮行业管理客户资源、开展针对性营销等提供了诸多便利.
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参考文献：
1、 控烟新动向：从阵地战到游击战 5月31日是世界无烟日,被称为“史上最严控烟令”的北京市控制吸烟条例实施也已满两周年 今年初,北京市疾控中心发布的北京市成人烟草调查报告显示,北京成年吸烟者相比2014年减少了.
2、 中国企业海外投资如何应对逆全球化新动向：溯源和 中国加入世贸组织之后,国家发改委、商务部、外汇管理局……与企业海外投资相关的政府部门都加大了对中国企业海外投资的支持力度,企业“走出去”的步伐不断加快 拥有一定比较优势的中国企.
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