论文海外文旅：IP吸金，品质留人，该文是海外相关本科论文开题报告范文与品质和品质留人和文旅方面论文如何写.
文/本刊记者 寇佳丽
倚靠独特的自然景观、民族风情和历史文化等资源,文化旅游不仅可以为国家经济发展带来蓬勃生机,也能为民族精神的彰显、国家形象的塑造贡献一己之力,其重要性不言而喻.由于前述各种原因,中国现阶段的旅游产业与文化资源的融合尚未达到预想效果.相比之下,尽管海外国家对于文旅产业融合的概念与机制研究较少,其丰富的实践经验却值得我们深思.
强大的文化输出是支撑
截至目前,国内外对“文化旅游”并没有统一的界定和概念.而《经济》记者收集资料时发现,不同国家在发展文化旅游产业的时候,以空间载体进行分类,有4种类型比较常见：主题游乐、景点依托、文旅小镇和度店.
主题游乐型即以主题乐园为核心景点,内设不同类型的游乐设施,比如过山车,附带其他配套设施,比如餐馆和商店.游乐园的建设以及配置通常会以一个特定的主题为统领,最典型的代表为迪士尼乐园（Disneyland）.当然,以温泉、高尔夫、滑雪等休闲运动为主题的文旅项目也归属此类.
景点依托型,则是以自然场景为核心,在其周边建立优质的商业生活配套设施,比如中国的大山名川.
文旅小镇,顾名思义,通过文物遗存、特色民风民俗或者悠闲的古镇生活为旅游增加成色,开发者往往不需要进行规模巨大的硬件投入.新西兰的玛塔玛塔小镇堪称此类典型代表,《指环王》上映后,该小镇一跃成为全球游客心中充满神秘色彩的“中土世界”.
度店型文化旅游,除了可以满足居住等生活需求之外,还带有更多的艺术和文化元素（拍卖、等）,比如阿联酋的迪拜帆船酒店.
“要从几种类型中梳理出一个通用的发展模式,很难.但是,我们可以看到原创内容或IP在其中发挥的不可替代的作用.”和君咨询业务合伙人、和君产城发展研究中心研究员李春波在接受《经济》记者采访时这样表示.
以英国的电影取景地为例.这些带有历史印记的建筑之所以能被世人熟知,与原创影视作品在全球的广泛传播不可分割.人们看到电影,自然而然会想到,“这么美的景色在哪里”“这些建筑如此美轮美奂,是真实存在的吗”.大众的好奇心一旦被唤醒,对拍摄地的探寻就成为一件大概率事件.
“比影视作品取景地更能彰显IP重要性的就是主题乐园.为什么迪士尼乐园能取得如此巨大的成功？因为迪士尼公司拥有规模巨大的IP.不断推陈出新的动画作品会创造一个又一个卡通形象,为乐园提供丰富的产品形象,进而对人群产生持续吸引力.的迪士尼乐园每年大概要更新三分之一的产品设施；设想,若它十年不变,结果会怎样？”李春波如此分析.
人们为什么会不断地涌向同一个地点度假？为什么有些人会多次前往同一个景点旅游？这是发展文化旅游产业不得不思考的问题.
“独特的文化是一个国家的‘金矿’,欧美国家还有日本,很擅长挖掘这座金矿,但我们就差很多.近些年,国人很喜欢去日本、韩国这些周边国家游玩,我有些朋友去了一次又一次,不会感到厌烦.我问他们为什么,他们说总是感觉自己需要再去一次,顺便再买些什么东西带回来.这就是日本文旅产业的水平.他们可以用一个IP,做了漫画做动画,然后再拍系列剧、拍电影,将一个文化点的价值发挥到最高.”中国民族文化产业发展论坛组委会执行主席、中小企业合作发展促进中心副主任陈忱这样告诉《经济》记者.
他指出,文化就像是一个水源、一口井,挖得好,可以影响几代人；挖得不好,只能解一时之渴.而中国的文旅产业,需要在“挖井”上下更多功夫.
陈忱说：“欧美国家做文旅产业,发现一个‘水源’,会深挖,想着怎样铺设管道可以将水流引入家庭和工厂,怎样挖掘可以影响下一代甚至下下一代.我们不是这样,很多人看见一口井,只想着赶紧打一桶水拎回自己家,不考虑其他影响.但是要知道,文化是一种知识、一种修养,需要持续地挖掘和积累.”
用煲汤的心态做文旅产业
中国人民大学文学院教授金元浦告诉《经济》记者,西方发达国家推广文旅产业,完全是按照市场规律来进行的,因为文化和旅游本来就不可分割,“当旅行社或者文旅公司发现,文化特色明显的旅游能够带来更多利益和收入,大家就越来越喜欢这样做”.
中国的情况有些不同.
“我们现在广泛地关注文化旅游的融合,为什么？因为国家进行大部制改革,管理部门进行不同程度的融合,出现了从上到下的要求,要精简管理,在实践中解放生产力,增强经济活力.从国际视角看,这样做意味着国内市场与国际市场的契合度将得到提高,增进相互了解的可能性也会更高.”金元浦如此强调.
他指出,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的外延.中国的文化需要走向世界,才能够吸引更多海外游客.从这点说,中国的文化企业是在不断进步的.
2018年第一季度,抖音成为苹果手机上全球下载量最高的应用（APP）,下载量为4580万,超过Facebook、YouTube等；年初至今,多家中国文化企业在纳斯达克成功上市,比如,爱奇艺、哔哩哔哩、映客、虎牙等；中国的电视剧越来越被海外消费者所熟悉,《甄嬛传》《三生三世十里桃花》以及目前热播的《延禧攻略》,皆在国外取得良好口碑；我们的网络文学远播北欧,自主研发网络游戏在海外市场的销售同比大幅增长.
“名声越大,我们就越要珍惜自己的文化.但是你看国内这些旅游景点,千篇一律,南锣鼓巷卖的兔儿爷,我们都不会买,因为质量实在不好.景区内设的商铺,都想着全国这么多人,骗一个是一个.文旅产业的投资方或操作方都太着急,以至于没有那种由心而生的对文化的尊重,这一点比起国外来也差很多.文旅产业做起来,应该像煲汤一样,时间久了才有味道.”陈忱这样告诉《经济》记者.
以特色小镇为例.在中国,开发特色小镇的多是房地产公司,“开发商思维”非常明显,公司往往希望把小镇的热度和人气炒起来,之后再卖房子,对长期经营没什么兴趣.
“昨天我和同事还在聊国内的特色小镇.某家房地产公司和地方政府协商好了,说要做一个特色小镇.结果呢,企业承诺地方政府的事情,一件也没做,体育设施或者其他配套设施,全部没有出现,最后企业直接盖房、卖楼.这种模式很难成功,且后期经营会非常困难.国外完全是另一种景象.”李春波介绍说.
今年6月,李春波去了奥地利的因斯布鲁克（Innsbruck）.这是奥地利西南部的一个城市,阿尔卑斯山冰雪旅游的发源地.当地的文旅小镇,都由村落或镇子慢慢发展而来,没有哪一个是由大公司操控的.这里是滑雪旅游的度假胜地,有绵延上百公里的山谷,村落沿袭历史存在,分散又自在.
与此同时,李春波也强调,中国的旅游业已经取得了很大进步,高端游、游已经在市场开展起来,亲子游和家庭游也逐渐抢占了更多市场份额.不过,亲子游或家庭游有一个特点,就是一定要首先满足孩子的需求,否则大人也玩不好.但是,面对生活与工作压力,成年人也需要玩得开心、玩得好.因此,未来,如何更好地满足成年人的游玩需求,是文旅企业需要再三考虑的.单从这点说,国内外企业是站在同一个起跑线上的,我国文旅产业的经营者或许可以想想如何“笨鸟先飞”.
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参考文献：
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