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从不被看好到逐渐被接受再到成为行业风口,集成灶行业历经十几年发展终于嗅到了春的气息：连续多年快速增长,2017年更是呈现井喷,同比增幅达到103%,销售突破百亿元,市场规模达到150万套.这也意味着该行业从导入期进入成长期.
7月11日—7月13日,由中国五金制品协会联合中怡康组织的中国集成灶行业考察团,走访了我国集成灶产业聚集度最高的浙江嵊州、海宁,以及余姚的6家企业,调研集成灶产业的发展现状和未来趋势.《中国电子报》记者也随团进行了采访.
行业爆发式增长
从目前集成灶行业重点企业布局来看,集成灶厂商主要分布在浙江嵊州、浙江海宁和广东中山顺德等三大集群区.位于浙江的美大、亿田、火星人、帅丰构成了行业第一梯队,其中美大成为行业首个营收突破10亿元的企业.
2017年集成灶市场规模达到150万台,零售额突破百亿元,增势远好于进入成熟期的油烟机行业.另据中怡康线上市场监测数据,2017年集成灶线上市场零售量和零售额分别增长了67.0%和102.6%,迸发出强大活力.记者在调研中注意到,2018年上半年受房地产市场调控收紧等宏观政策影响,厨电行业整体陷入低迷,集成灶的市场表现一枝独秀,增速虽然出现回落,但行业主导企业的增长普遍超过了40%
在亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇看来,消费升级、整体装修渐成趋势以及传统油烟机吸烟效果不尽如人意等原因“带火”了集成灶.在调研期间,企业普遍认为,集成灶节省空间、吸油烟效果好、节能环保等优点已经逐渐被认可,代表新技术、新理念的高端化产品受到市场青睐,厨电市场进入了集成灶与“烟灶消”传统厨电三件套的转换期.
被调研企业在接受《中国电子报》企业采访时,均对行业发展前景持乐观态度,认为集成灶市场发展空间巨大,整体规模将持续增长,在厨电市场的占比有望从现在的不到10%增至30%.
积极备粮扩产能
根据公开数据,美大、帅丰、亿田、火星人等行业重点企业2017年的零售规模均已经超过10万套.在市场前景看好的情况下,集成灶企业纷纷开始新一轮扩充产能、通过设备改造提升自动化程度和进行产品智能化.
今年6月,亿田智能环保集成灶建设项目举行了奠基仪式,该项目总投资21.8亿元,项目全部建成后,将形成120万套智能环保集成灶的生产能力,亿田的年产能也将提升到150万套.
2017年11月,浙江美大全新规划的110万台集成灶及高端厨房电器项目正式开工,项目计划总投资13.40亿元.
帅丰电器股份有限公司正在兴建第三期工厂,总投入9.7亿元,建成后将具备年产120万台集成灶生产能力……
帅丰董事长商若云表示,对于集成灶行业十分看好,此次扩产全部新增自动化和智能化设备.她透露,2017年帅丰生产集成灶15万台,实现销售收入（含税）近7亿元,帅丰今年的目标是10亿元.
在接受《中国电子报》记者采访时,浙江美大实业股份有限公司董事长兼总经理夏鼎表示,在行业快速起量的同时,浙江美大已经遇到产能瓶颈.“假如不提前规划,我们的产能2019年就会见底.”
今年才正式进入集成灶市场的浙江帅康集成厨电公司副总经理杨兵告诉记者,帅康在分步骤实施产能扩大计划,将用三年左右形成百万套的产能.
业内人士给记者算了笔账,按照年增长50%估算,集成灶行业三年后的市场规模将突破500万套,同期行业产能将远高于这个数字.积极扩产充分显示了行业预期看好,但另一方面,如果市场形势不佳,产能过剩也并非杞人忧天.
新玩家纷纷涌入
持续火热的市场也吸引了“场外”的目光.近年来,传统家电综合性厂商和专业厨电厂商陆续进入集成灶市场.海尔、美的今年年初都推出了自己的集成灶产品,并进行相应的经销商宣讲推广.作为首家进入集成灶行业的专业厨电品牌,帅康的集成灶产品今年3月在上海AWE展上正式亮相,正处于全国招商中,KA、建材等渠道正在铺开.
除此之外,更多非家电背景的企业也对集成灶行业产生了兴趣,其中很多是去年下半年筹备组建团队,陆续上马产品,如浙江绍兴北斗星、江苏南通元升等.
中怡康品牌部总经理左延鹊告诉《中国电子报》记者,集成灶线上市场今年共监测到97个品牌,相较去年增加了10个,说明市场活力在不断增强.
目前来看,“新玩家”的进入还不会对集成灶市场格局产生较大影响,专业集成灶厂商在普遍表示“欢迎进入”的同时,开始从各种渠道了解评估新进入者的介入程度.
火星人董事长兼总经理黄卫斌表示,巨头进来可以推动行业发展,做大市场蛋糕.但他强调,各品牌定位不一样,专业集成灶厂商有产品技术优势,消费者会有明智的选择.
记者在采访中发现,集成灶行业很早就达成共识,不打行业战.针对不久前有跨界企业将集成灶的下拉至大大低于行业均价的市场行为,夏鼎不无担忧地指出,集成灶行业才刚刚起步,需要小心呵护,不能拔苗助长.
向大城市和电商拓展
集成灶目前的主流渠道集中在传统的建材市场,三、四级城市是主阵地,整体渠道相对狭窄.此外,与传统家电以省级和大区域*制为主不同,集成灶是将一级渠道直接下沉到县级专卖店.这种经销商操作模式形成了集成灶独特的竞争护城河,但也存在客流少、用户体验难的问题.
记者在调研中发现,随着行业不断发展成熟、对于电商重视程度的提升以及向一、二线城市扩张需求的增强,集成灶企业正在加大多元化渠道开拓的力度.
杨兵表示,帅康正在搭建线上线下打通的新零售模式,一、二线城市主打O2O体验中心,然后再通过主流的KA、建材、专卖店、电商等进行全渠道覆盖.浙江美大2018年出台激励政策,鼓励进入KA渠道,新渠道有望提供新的业绩增长点.浙江森歌电器股份有限公司董事长范德忠表示,森歌正在大力拓展电商,并取得成效,线上成为其线下渠道的有力补充.火星人虽然2015年才触网,但如今线上销售占比接近30%.
在对经销商模式改善提升的同时,集成灶行业也在不断外延产品线探索多元化发展,通过加入健康环保和智能元素,打造整体、健康、智慧厨房解决方案.目前几乎所有集成灶主流企业和新进入者都聚焦到水槽洗碗机,还有部分企业涉足净水产品.
黄卫斌表示,随着优质资源向行业龙头聚拢,行业发展会显露分水岭,2020年将出现优胜劣汰.夏鼎也坚信,集成灶行业强者恒强的马太效应将会显现,集成灶行业在两三年内会迎来洗牌.
记者观察
需要投资者而非投机者
对于传统家电企业的进入,专业集成灶企业的心情是矛盾的.一方面,期待新玩家可以给行业注入新的活力,大家携手提升消费者认知,快速做大市场蛋糕.
另一方面,他们希望来者是投资者而非投机者.厨电行业至今都在感谢老板和方太,两家龙头企业坚守高端,不打战,维护了行业利益也维持了行业繁荣.集成灶行业内部也有类似共识,即不打行业战,共同塑造良好的行业生态.
值得注意的是,为了抢占市场,已经有跨界厂商开始将集成灶产品的拉到极低进行促销.这种发展策略不仅短视,也是在砸自己的饭碗.正如浙江美大董事长兼总经理夏鼎所言,这个行业刚起步,需要小心呵护.
集成灶行业不是个只看体量和的市场,有其自身发展和运转的规律.此前不乏投机者希望捞一票走人,最终落得被扫地出门的案例不在少数.对于集成灶行业而言,需要的不仅是店多兴业,更重要的是品牌企业联合起来,共同推动行业供应链水平的提高,推动行业标准的制定和完善,让用户得到品质如一的高质量产品.
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参考文献：
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