论文从选秀节目看粉丝经济 现状和趋势，本文是关于发展现状方面本科论文范文和选秀和发展现状和粉丝相关本科论文范文.
摘 要 互联网的高速发展和自媒体的兴起,为粉丝文化乃至粉丝经济提供了丰厚的发展土壤.本文在介绍粉丝经济的内涵和形成原因的基础上,结合《偶像练习生》和《创造101》这两档今年的现象级综艺节目,对粉丝经济的模式演变和未来发展趋势进行研究.
关键词 粉丝经济；偶像产业；情绪资本；自媒体；非理性消费
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0041-02
粉丝经济是随着粉丝人群的扩大、粉丝文化的兴起,而催生出的新经济形式.在互联网高速发展的背景下,自媒体也逐渐兴起,各行的人都能够有展示或表达自己的机会,获得大量的粉丝.由此,粉丝群体的扩大带动着粉丝文化蓬勃发展,在这一过程中产生了巨大的经济效益.
在粉丝经济逐年发展的过程中,其衍化出了更深的内涵和运营模式.近期有两档非常火爆的选秀节目,“偶像练习生”和“创造101”,在很大程度上体现了粉丝经济的模式变迁以及发展趋势.本文立足于这两个案例,对粉丝经济的发展趋势展开讨论.
1 粉丝经济是什么
1.1 粉丝经济的内涵
粉丝经济是以情绪为核心,粉丝社区为营销手段的经济性创收行为.从定义中即可以看出该经济模式的三大要素：情绪资本、营销模式、增值.首先,品牌生产者利用粉丝的持续关注和人“分裂”特性,积累情绪资本.其次,自媒体时代的兴起,很容易使消费者主动参与营销活动.之后,再诱导粉丝进行非理性消费,完成品牌增值.需要说明的是,这些品牌生产者已不再局限于传统意义上的影视明星,还可以是自身拥有忠诚粉丝的个人或企业.
1.2 粉丝经济的形成原因
随着经济发展,国民生活水平日益提高,人们手中的资产在满足物质消费层面后还绰绰有余.根据马斯洛需求层次理论不难看出,生理需求和安全需求终将向更高级的情感类需求演变.而粉丝经济正是基于情感的消费模式.商家努力尝试把握此种更为细致的消费心理,利用自身知名度提高产品附加值,并与消费者进行一些规模有限的互动,以此增加核心消费者对自身的忠诚,使普通消费者向粉丝转变.而这就是所谓粉丝经济的经营模式.
1.3 粉丝经济的发展历程
传统商业时代,影视歌星最早拥有忠诚的粉丝群体,经纪公司利用明星效应,不断推出周边产品,从海报、明信片等实物到演唱会等服务项目,刺激粉丝为情感买单.这是粉丝经济的萌芽.
进入互联网时代后,粉丝又基于网络社交平台追星,此时的粉丝经济呈现互联网化的趋势.而目前是互联网2.0 阶段,对应的是自媒体的兴起和繁荣,此时的被关注者不局限于明星群体,而向各行各业扩散.它既可以是个人,也可以是公司,还可以是某个特定的产品.如乔布斯培养的一大批果粉,都为iPhone 而疯狂,大力支持该品牌的周边产品,并义务为其宣传,致使苹果公司从粉丝经济中赢取巨额利润.而这又鼓励商家对粉丝经济的模式进行深挖,推动粉丝经济的转型升级.
2 从具体选秀节目出发分析粉丝经济
2.1 《 偶像练习生》
有人称2018 年为偶像元年.《偶像练习生》作为2018 开年的现象级综艺,大量新艺人涌现,不断刷新粉丝们为偶像买单的记录,并将粉丝经济推向一个新台阶.比如,其决赛门票被炒到了10 000元.在决定偶像出道权的中,第一名蔡徐坤得票近5 000 万,第二名陈立农也有2 000 万左右的票数,这些票数背后则是粉丝巨额的经济投入.此外,蔡徐坤一条微博获4 000 万转发,潜藏着极大的广告价值.
《偶像练习生》早已不是传统的将选手生杀大权交给评委的选秀模式,而是以全民制作人的方式,将偶像的出道权交给粉丝.
据爆料,王思聪公司旗下的林彦俊选手,尽管个人业务能力并不出彩,但因综艺感强而深受粉丝喜爱,最终成功出道.当然,《偶像练习生》的成功也并非一蹴而就.曾长期担任李冰冰经纪人的纪翔早在2016 年便创办了偶像厂牌：麦锐娱乐.公司为偶像们提供专业培训,其实就是一种投资.这种投资周期难以估计,加上维持公司的硬成本与环环相扣的产业链,使得此经济模式存在极大风险.因而,公司所培养的偶像必须有能力经得住全方位的.
粉丝经济发展至今,粉丝与偶像之间的关系越来越微妙.
一方面,偶像要想获得人气,不仅需要个人魅力,还需团队协作.例如与粉丝间的互动,对舆论的处理,都需要由专业人士负责,而偶像厂牌的出现使偶像对人气的硬性需求有所下降.另一方面,偶像厂牌的运营机制还不成熟.与韩国、日本不同,中国的偶像人才储备还不足以满足粉丝们多方位的偶像需求.而粉丝,作为粉丝经济的主体,是偶像及其公司的收益来源.其所做的一切,归根结底就是要让粉丝买单.同时,粉丝在粉丝经济中拥有的巨大特权,也让他们义务承担着舆论战争的责任.
2.2 《 创造101》
《创造101》是另一爆款节目,首期前台点击量就高达3.07 亿.微信朋友圈天天被高颜值小姐姐刷爆,可谓吸引了大量粉丝.101 名选手,背后有腾讯、乐华娱乐等40 多家经纪公司.各大公司都利用同一档节目为自己开拓市场,争相在偶像产业中分一杯羹.无论自家选手是否成功出道,经纪公司都将稳赚不赔.话题热度上升、粉丝增长、艺人价值提升,足以让各家公司抢破了头.
国内人均GDP 增长迅速,预计2020 年便可突破10 000 美元.这意味着人们将有更多的经济能力为自己的情感冲动而消费,《创造101》作为时机得当的催化剂让偶像产业再添活力.她能在众多选秀节目中脱颖而出,除了把握时机外,自然有更多值得挖掘.
例如,《创造101》与音乐市场有机结合,利用音乐市场的基础衍生出更多获取关注度的渠道,带来丰富的衍生品,提高流量的同时也提高了变现能力.由此,极大地减少了资本在市场上的探索投资,使得偶像产业的变现效率是其他任何一个行业所无法比拟的.这也体现粉丝经济呈现出与各个行业融合发展的趋势.
3 粉丝经济未来发展趋势预测
毋庸置疑,粉丝经济将在偶像元年进入高速发展阶段.结合上述两例可知,粉丝经济即将进入工业化生产阶段,偶像或明星本身,成为一种产品.与此同时,粉丝们的心理也在变化.粉丝经济里的消费并非如大家所想,是过度的、非理性的,而是用于情感宣泄,反映的是现代社会人们日益增加的精神需求.
此外,偶像周边产品不断丰富,如小米之家,便是小米基于消费者对自身品牌的信任和依赖,扩大产品链,发展B2C 模式.自媒体下,C2C 这样简单的终端消费者之间的二手交易很难再见,小米之家这样B2C 的模式成为主流.B2C 模式意味着商家开始引导消费者消费,而这与粉丝经济的内核相契合.
《偶像练习生》的火爆就是产业各个参与方心照不宣地引爆消费点的过程.几年后,类似于《偶像练习生》的模式热度减退,商家便会寻找新的模式：B2B,这与上文《创造101》案例中与音乐市场的结合比较类似.
商家之间的竞争一直都存在,但真正进入B2B模式,粉丝经济将变得更加明朗化,竞争双方都有足够的资金培养自己的偶像,但并不会一味将资在培训上,而是想尽办法提高粉丝对于偶像的关注度.那时,粉丝将会是明码标价的商品,粉丝经济也最终走向成熟.
4 结论
与传统盈利投资不同,粉丝经济在带来高收益的同时还能带来名气等非实体化收入.偶像年少成名,获得高关注度和巨额收入,偶像背后的经纪公司也赚得盆满钵满.由此,粉丝经济是一种多方共赢的经济模式,这也是其备受瞩目的根本原因.需要指出的是,在资本的操纵下,两个选秀节目都以一种极为公正公平的视角展现在公众面前.无论粉丝是理性还是不理性,都是被利用的对象,一旦你粉上了某个人物,公司的目的就已经达到了.
总之,粉丝经济的内涵不断衍化,相应的经济模式也越来越复杂,未来或有变数,但只要粉丝群体存在,其一定会保持蓬勃发展的态势.
参考文献
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本文评论:此文是关于选秀和发展现状和粉丝方面的相关大学硕士和发展现状本科毕业论文以及相关发展现状论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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