论文平板电视：量跌额涨高端化趋势明显，本文是关于电视方面参考文献格式范文跟平板电视和趋势和高端相关硕士学位论文范文.
2017年上半年,我国平板电视线上市场呈现“量跌额涨”的态势.2017年上半年,我国平板电视线上零售量约为849万台,同比下滑2.5%,但市场占比创新高,达到37.7%.线上零售额规模达239亿元,占整体市场的31.7%,同比增长10.1%.与线下平板电视“量额齐跌”局面相比,线上交出不错的成绩单.
从市场规模来看,2017年上半年线上平板电视零售量出现下滑迹象.一方面,由于近两年互联网品牌不断涌现,并且通过造节大打战,提前透支了彩电市场需求.另一方面,由于上游面板持续性上涨,造成整机上扬,促使很多企业不敢加码促销,影响了整体销量.上半年平板电视的销售主要靠促销节点推动,尤其是由海信、小米、夏普等众多品牌共同参与的大型促销节点,如苏宁易购联合天猫商城举办的“4·18一起来电”,京东主导、天猫跟进的“6·18”两个活动.
从产品结构来看,线上销售平板电视高端化趋势十分明显,不仅智能、4K超高清电视占比日益提升,代表高端的HDR、量子点、OLED电视在线上销量更是暴涨,代表最新技术发展方向的人工智能电视受到消费者最大关注,销售比重不断提升,激光电视也开始在线上销售.2017年上半年,人工智能电视零售额占比增长至31.3%；4K电视零售额占比达到64%,同比增长79.6%；HDR电视零售额占比达到42.4%,同比增长1196.5%；量子点电视和OLED电视虽然市场零售额占比不多,但是增速迅猛,同比增长分别为585%和991.3%.
从尺寸段来看,受上游面板普涨的影响,彩电厂商选择主推利润空间较高的大尺寸段机型,同时减少55英寸以下尺寸段机型的销售,所以2017年上半年主流彩电厂商主推产品是55英寸和65英寸.反映到线上市场,与2016年上半年相同,55英寸电视成为占比最高的尺寸段,55英寸～60英寸尺寸段零售额占比最高,达到40.0%,同比增长41.3%.而65英寸有可能成为下一个主流尺寸段,在众多厂商集中强攻之下,65英寸及以上尺寸段电视零售额占比突破10%,达到10.5%,同比增长91.0%.55英寸以下尺寸段电视零售额占比虽然将近50%,但是大多出现下滑迹象,39英寸～43英寸电视零售额占比下降22.5%,45英寸～52英寸电视零售额占比下降20.1%.32英寸及以下尺寸段电视零售额占比之所以能够保持上升,主要是由于该尺寸段电视较低,可以为彩电厂商冲量.
受上游面板涨价的影响,2017年上半年平板电视均价呈现上升趋势,其中线上均价为2814元,同比增长13%.从段来看,2000元~3999元产品上半年零售额占比最高,达到57.6%.虽然上游面板涨价,但是各大厂商为了能够在大尺寸市场有一定的销量,还是将55英寸电视压在4000元以内.同时,1999元以下、10000元～19999元两个段电视零售额同比2016年分别下滑36.4%和20.0%.前者下滑主要是面板上涨,整机厂商为了保证利润将重心转移至大尺寸市场,后者下滑主要是其他彩电厂商为了避开夏普“买70送60”、“买60送45”、“买70送45”活动,将重心转向6000元~9999元,以及20000元及以上段市场,所以6000元~9999元,以及20000元及以上段平板电视较去年同期都实现了100%以上的增长.
从品牌格局看,平板电视行业格局相对稳定但出现微调：传统彩电品牌地位稳定,互联网品牌变动较大,合资品牌开始发力,抢回失去的市场份额.具体而言,2017年上半年品牌格局出现了以下特点.
第一,传统中国彩电品牌地位难撼动.以海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔为代表的中国彩电品牌经历了互联网企业的冲击,被冠以“传统品牌”的身份,当下又面临夏普、索尼等外资品牌强势回归的竞争,但其在彩电市场的地位还是十分稳固,在线上市场亦是如此.2017年上半年,海信依然是线上零售额排名第一的彩电品牌,其售价2999元的ULED电视产品LED55EC520UA也是上半年销量最大的彩电单品.2017年上半年,创维线上零售额紧随海信位列第二,于3~4月创下较好的线上销售业绩,但是后期销售节奏踏空,在5~6月的大促季中反而没有很好的表现,但创维上半年在线上的增幅仍然高于海信.后四家老牌企业中,康佳在2017年上半年的表现最为出色,增长率最高.
第二,小米等互联网品牌抢下乐视部分市场份额,互联网市场竞争冷暖自知.互联网品牌充满变数,来得快去得也快,没有常胜将军.曾经风靡一时的乐视2017年上半年成为线上跌幅最大的彩电品牌,它让出的份额很大一部分被小米拿下,因此,小米成为2017年上半年线上涨幅最高的彩电品牌,而且位次蹿升至前五.但是,乐视用低价手段打下的江山,小米照例也是用低价手段抢来,在面板上涨的情况下,小米后劲如何还有待观察.面板涨价让乐视低价营销受挫,债务危机让乐视品牌受影响,2017年上半年乐视彩电销量直接减半,乐视电视的明天也充满了问号.其他互联网品牌如暴风、微鲸、PPTV、看尚等都有一定增幅,但份额非常微小.康佳旗下互联网品牌KKTV上半年有不错的成绩,创维旗下的酷开则出现了下滑.
第三,外资品牌反攻,夏普表现突出.2017年,以夏普为首的外资品牌在中国市场举起“王者回归”大旗,表现出色.在富士康的整盘棋局下,富士康夏普在大尺寸电视领域推出多种“买大赠小”活动,线上市场也是如此.因此,夏普2017年上半年在线上市场零售额取得了90%以上的增幅,份额超过三星、索尼,成为线上外资第一品牌.飞利浦电视2017年上半年的重心有所“下沉”,但前几年在线上高速发展的惯性仍在,因此也有两位数的增长.三星比索尼更重视线上市场,因此,三星上半年的线上业绩增长明显.
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参考文献：
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