论文平板电视：线上量额双升高端化趋势明显，该文是电视方面有关论文范文集和双升和平板电视和线上方面论文范文集.
2018 年上半年,彩电市场继续遇冷,但是线上彩电市场独好,出现“量额双升”,线上零售量达1000 万台,同比上升17.79%；线上零售额250 亿元,同比增长4.6%；考虑到2017 年上半年下单但后来并未交付的情况,2018 年上半年彩电线上零售量实际增幅为25%,零售额实际增幅13%.2018 年1—6 月,线上彩电零售量占整体彩电市场的比例提升至44.13%,零售额占比则提高到35.16%.
我国彩电线上市场规模创下新高,进一步蚕食线下市场,但发展态势从高歌猛进换挡到缓速前行.渡过面板上涨周期,彩电厂商迎来了面板持续下滑的机遇.
随着上游面板持续下降,整体市场各个尺寸段的均价随之下跌,线上市场均价也在下滑,但是线下市场均价却微幅上升.2018年上半年,面板波动对整机的影响在线上市场体现得尤为明显.面对战,暴风TV、PPTV等互联网品牌采取激进的降价策略,打破底线,其均价接近1500元.
55英寸是线上主流尺寸
从尺寸段来看,55 英寸仍是线上彩电市场的主流尺寸,55 英寸彩电零售量占比25%,零售额占比33.1%,双双位居第一.32～52 英寸尺寸段彩电零售量占比超过60%,达到64.8%.在面板持续走低的情况下,电视厂商战不断,32 英寸～52 英寸尺寸段产品成为战的主力军,因此,销量出现普涨.58 英寸以上尺寸段零售量占比仅10.2%,但是呈现较快的增长态势,其中65 英寸零售量增幅145%,78 英寸及以上尺寸段零售量增幅389%.65 英寸面板保持低价,给电视厂商足够的降价空间推动65英寸电视的普及.在“6·18”大促中有的厂商已经将65 英寸电视降到2999元,其他厂商65 英寸电视也已经降到3000 元～4000 元区间,在持续走低的情况下,主流尺寸将从55 英寸向65 英寸迁移,65 英寸有望进一步普及.与此同时,电视厂商开始陆续推出75 英寸电视,有的品牌甚至出现供不应求的现象.
2000元以下占半壁江山
从段看,线上1999 元以下段电视零售量占比56%,是份额最高的段产品,而且零售量增幅达76%,因为该段产品涵盖了55 英寸以下尺寸的所有产品,是战的主力军之一.2000 元～3999 元电视零售量占比37.3%,该段涵盖55 英寸～65 英寸尺寸段,其中55 英寸是主流尺寸段,市场占比较大,2000 元～3999 元段份额仅次于1999 元以下段.上述两个段电视零售量占比超过90%,达93.3%.电视市场高度集中于两个段主要是由于低价竞争造成的,“5·1”“6·18”期间电视一路走低,主流产品都在4000 元以内.与此同时,高价产品也在保持高速增长.伴随着大尺寸、高端产品下滑,带动了一部分换机市场,促进了高价产品的增长.其中10000~19999 元和20000 元以上段的产品虽然占比很小,但是增幅最高,前者零售额增幅达140%,后者零售额增幅达100%.
高端化趋势十分明显
2018 年上半年,线上市场4K 电视、HDR 电视和人工智能电视份额占比最高,量子点电视、人工智能电视、OLED电视增幅最大.具体来看,4K 电视零售额份额高达71.5%,零售量份额也超过50%,已经非常普及.HDR 电视零售额份额达49.6%,接近50%,零售量份额35.6%,而且继续保持较快的增长速度.2018 年,彩电厂商营销对HDR 的强调,加速了HDR 电视进入普及阶段.人工智能电视零售额占比37.6%,零售量占比32%,其增速最为迅猛,零售额增长417.3%,零售量增长509.1%.在人工智能热潮的驱动下,人工智能很快就会成为电视的标配.OLED 电视和量子点电视同处于高端电视市场,零售额和零售量占比都很小,但是继续保持高速增长态势,前者零售量增长441% ,后者零售量增长532.2% .在消费升级的带动下,越来越多的量子点电视开始转向线上市场,带动了量子点电视的进一步增长,但是由于三星电视2018 年上半年销量的萎缩,量子点电视在其主力渠道线下市场的销售是下滑的,抵消了线上市场的增长,所以量子点电视整体出现下滑.
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参考文献：
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