论文巴渝老字号品牌视觉形象价值提升方法，该文是视觉相关函授毕业论文范文跟老字号和巴渝和视觉相关硕士论文范文.
【摘 要】巴渝是重庆的别称,是一座具有丰富的文化底蕴和悠久历史的文明古城,巴渝商业老字号象征着重庆的传统文化,是重庆人民智慧和汗水的结晶,更是我国商业文化的宝贵财富.随着经济的市场化,这座历史名城迎来了新的机遇,同时,一些老字号的品牌商品逐渐被人们所淡化,本文通过对巴渝老字号的现状分析,探讨了老字号品牌视觉形象提升的有效途径,仅供业内同仁借鉴和参考.
【关键词】巴渝老字号；品牌视觉形象；提升；有效途径
中图分类号：F406文献标志码：A文章编号：11007-0125(2018)16-0125-02
随着经济改革的不断深入和互联网的融入,为我国经济的发展提供了广阔的发展空间,各个行业都迎来了无限商机.外资企业和合资经营在市场中占有相当的比例,在获得经济效益和促进经济发展的同时,人们对一些老字号的品牌商品关注度下降,老字号品牌商家和企业迎来了新的挑战,巴渝老字号也不例外,同样面临着严峻的考验.因此,通过分析存在的问题,如何采取合理的应对措施,提升巴渝老字号商品的品牌视觉形象价值是值得深思的问题.现将自己的一些初浅认识总结如下：
一、现状分析
（一）工作人员自身的素质和观念.工作人员是老字号品牌商品的生产者,他们自身的素质和专业能力直接关系到产品的质量和价值体现,一些工作人员思想观念陈旧,闭关自守,觉得只要按照传统的方式去生产制做,产品就能有销路,不被人们认可是他们不识货,还有的工作人员把自己和外企人员作比较,无论工资还是待遇都和人相差甚远,所以工作马马虎虎理所当然,却忽视了外企严格的管理制度和工作量及劳动强度,因责任心差而影响产品的质量和信誉.
（二）外因的影响.随着城市化进程的加快,城市建设日益发展迅速,重庆作为我国直辖市之一,城市经济蓬勃发展,近几年重庆市区进行了几次大规模的拆迁改造,很多老字号店面不得不被拆毁,新的繁华地段的店面,企业、商家之间竞争激烈,租金高,由于缺乏应有的实力,老字号商家只能把店铺开到相对萧条的地段,客流量少,效益低,在一定程度上制约了老字号的发展.另一方面外资企业的不断增多,增加了老字号商家的竞争压力,加之一些中国人崇尚外国商品,进行奢侈消费,为外资企业创造价值,削弱了老字号商品的市场竞争力.
（三）老字号品牌视觉形象缺乏新意.巴渝老字号品牌视觉依然停留在传统的经营模式上,设计理念落后,缺乏新思路、新做法,致使老字号品牌视觉形象过于保守、单一,缺乏活力和现代气息,很难吸引年轻的消费群体,造成消费者的大量流失.巴渝老字号品牌是城市文化的标志和地域的象征,但在老字号品牌视觉形象上并没有明显地体现出这一切,从政府的角度,还没有完善的推广和整合品牌视觉形象的支持策略和相关政策.
二、提升老字号品牌视觉形象价值的策略
（一）传统文化元素的传承与创新.文化内涵是品牌的重要标志,是能否吸引众多消费者的关键,对消费者的购买过程会产生很大的影响.而传统文化是老字号品牌内在魅力的源泉,因此可以通过对于老字号商品传统文化元素的传承提升老字号的品牌视觉形象价值,在产品的外形设计、宣传策划、外包装等方面,充分运用传统文化元素,突出老字号的地域特色和文化底蕴,并进行创新,使传统文化在新时代背景的烘托下更具特色,树立起老字号品牌商品鲜明的品牌形象及个性,提升老字号品牌的视觉形象价值和社会信誉.
（二）重视品牌标志,提升视觉形象价值.视觉形象在老字号的品牌价值提升中占重要地位,因此,从不同方面不同角度,创新设计理念,提升视觉价值.由于老字号代表着地域文化,在设计时要突出文化特征,充分运用图形、色彩以及新元素的融入,使老字号品牌不断发展壮大,向国际化迈进.图形能给人更直观的视觉感受,可以通过图形辅助,使老字号的视觉感受更生动更直观,更具文化性和故事性.合理运用色彩,可以使老字号商品充满活力,不同的色彩能产生不同的品牌视觉效果,例如银白、月白、金色等能够突出博大、古朴和悠远的品牌形象,而红色则充满活力.通过不同色彩的选择及调和,刺激消费者的视觉和心理,进而提升品牌视觉价值.包装是产品的形象的最直观的视觉所在,因此,在产品的包装上,要精细设计,做好市场调查,了解大众的喜好和其他产品包装的优势及不足,设计出既具有丰富的内涵有具有品牌特色,符合消费者需求的别具一格的包装,给人以崭新的视觉感受,提升老字号的品牌价值.
（三）提高工作人员的素质.工作人员在老字号品牌商品价值提升中起主导作用,直接关系到产品的质量和社会信誉,因此要加强对工作人员的学习和培训,学习产品加工、包装设计、市场营销、宣传策划等理论知识,学习先进设备的基本原理、操作流程和技术要点,不断提高他们的专业能力和职业素养.在可能的情况下,加大资金投入,多为员工提供外出学习和参观的机会,特别是去外资和合资企业,了解这些企业的管理模式和经营特点,参观其先进设备和现代化工艺,适当参考和借鉴,结合自己企业的实际,为产品视觉价值的提升献计献策,加大人才引入力度,聘请技术能力强的行业精英担任重要岗位,指导和帮助其他员工共同提高,一起进步,促进工作人员队伍建设,为老字号商品品牌价值的提升和创新发展奠定坚实的基础.
（四）多形态标志.多形态标志是在老字号企业的不断发展与转型过程中形成的一种新型品牌标志设计手段,这种标志弥补了老字号品牌以往呆板、缺乏创新、彼此类似的设计理念的不足,灵活性强、形态丰富多彩、具有可延展性,使老字号品牌的内涵更完善,有利于老字号品牌的可持续发展.随着互联网的普及,采用电脑设计已经是很平常的事情,因此,可以把现代化信息技术运用到老字号的品牌标志设计中.利用软件制作出的动态图形,随机停下的每一帧,都可以当做一个标志,也就是说运用电脑软件可以随机选取多形态标志.此外还可以进行元素重组,把元素通过不同的排列组合构成多元的形式,形成了千变万化又不离其宗的图形体系,系列图形的设计方法可以展现给消费者风格不变、局部变化,或形态不变、内容多样的动感多形态标志,给消费者视觉全新的感受.多形态标志可以通过手机、微信等新媒体展现给消费者,为老字号品牌的视觉形象价值的提升提供了更广阔的宣传平台.
三、结束语
老字号品牌是我国经济发展的重要财富,巴渝得天独厚的地理位置和悠久的历史文化,为老字号的发展提供了良好的物资基础,加之政府的重视和相关政策的出台,老字号具有广阔的发展前景.本文从工作人员自身的素质和观念、外因的影响、老字号品牌视觉形象缺乏新意对巴渝老字号进行了现状分析,通过传统文化元素的传承与创新、重视品牌标志,提升视觉形象价值、提高工作人员的素质、多形态标志等探讨了巴渝老字号视觉形象价值提升的策略,老字号品牌需要我们去坚守和传承传统文化的精髓,不断丰富老字号的内涵,提高品牌的市场竞争力,让我们一起努力,为老字号品牌视觉形象价值的不断提升和我国传统文化的发扬光大做出应有的贡献.
参考文献:
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言而总之:这篇文章为关于老字号和巴渝和视觉方面的视觉论文题目、论文提纲、视觉论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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