论文广电媒体参和乡村振兴的三个维度，该文是媒体类本科论文范文与维度和广电和乡村类在职毕业论文范文.
摘 要：乡村振兴已经上升为国家战略,在实施过程中需要调动社会各方力量参与,广播电视媒体也不例外.乡村振兴经济、文化、社会、政治等各个方面的全面振兴,无论从哪一个方面去谈乡村振兴都是片面的.广播电视参与乡村振兴是职责所系,文章从社会、经济、文化等三个维度,去探索广电媒体参与乡村振兴的途径.
关键词：乡村振兴 广播电视 社会 经济 文化
2018年初,《国务院关于实施乡村振兴战略的意见》（以下简称《意见》）正式颁布,这是我国继提出“社会主义新农村”之后又一个关于农村的重大战略部署.广播电视参与乡村振兴是职责所系,更是寻求发展之路现实之需.本文主要从社会、经济、文化等三个维度,去探寻实践之路.
社会维度
乡村振兴战略的提出是基于对新时代我国社会主要矛盾变化和农业农村不平衡不充分发展实际的深刻洞察,抓住了与乡村振兴相关的人民群众最关心最直接最现实的利益问题,顺应了广大农民群众对美好生活的热切期盼.乡村社会的有效治理和有序发展是重要方面.
社会治理.《意见》中提出“乡村振兴,治理有效是基础”,并提出了具体的途径.农民通过广播电视媒体可以便捷获取信息,关注参与公共事务,有助于农民更深入广泛地参与农村社会治理,对改进农村社会治理方式、优化社会治理效果有积极意义,增强农村社会治理的科学性和实效性.广播电视媒体在动员组织方面有独特的作用,笔者认为做好议程设置,积极组织牵涉广大农民切身利益的主体,动员广大农民参与,引导他们依法行使知情权、参与权、表达权和监督权,将为农村社会有效治理注入新的活力.人民广播电台中国乡村之声的对农法制类节目《举案说法》,注重将节目内容契合农村实际,注重引导农民知法、懂法、用法,成为对农广播中有重要影响力的节目.广播电视要不断探索农民喜闻乐见的传播形式,提高农民的鉴别力、判断力.《举案说法》从2017年起,创新节目内容和形式,将节目调整成“案例聚焦”“律师在线”“谁是谁非”“法制今天看”四大板块,满足农村受众的需求,在农村社会治理方面发挥了较好的示范作用.
在推动社会治理过程中,广电媒体还需要深化对传播规律的认识,优化农村传播的流程和体系,做好实现新媒体与传统媒体的融合传播.如福建新闻广播的《留住乡愁》,创新报道方式,采用传统报道与新媒体的融合传播方式,准确把握新媒体空间信息传播、舆论引导的特点,取得了较好的传播效果.尤其是在当前开展的“除恶”专项斗争中,广播电视更应充分发挥媒体作用,动员群众广泛参与,营造舆论氛围,扩大乡村有效治理的成果.①
公共服务.党的十九大报告提出要“实现农村现代化的基本要求就是实现城乡基本公共服务均等化”.广播电视是提供农村公共文化服务的重要载体.目前,我国农村公共服务建设的广播电视覆盖方式主要有卫星、有线以及地面无线覆盖.尽快实现“村村通”向“户户通”,从根本上解决中国广大农村群众听广播、看电视的问题,这样有利于缩小城乡差距,实现城乡广播电视公共服务均等化.2018年1月,江西省人民政府印发的《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的实施意见》要求到2020年基本实现数字广播电视户户通.这为广电媒体参与乡村振兴提供了良好机遇,也是着力解决广播电视供给侧结构性改革,提供优质公共服务的政策保障.
在乡村振兴过程中,广电媒体应结合行业内正在布局的智慧广电业务,让智慧广电成为为农服务的优质平台.例如,可以搭建有线网络云平台,为各级政府及涉农部门提供信息发布平台,为便民服务提供线上窗口,为建设各级贯通的应急广播体系提供基础平台等.②
乡村党建.严格来说,党建属于政治范畴,但笔者认为,在乡村社会治理中,党组织的作用尤为重要,因此将其列入社会维度.《意见》中明确提出“加强农村基层党组织建设”“扎实推进抓党建促乡村振兴,把农村基层党组织建成坚强战斗堡垒”.基层党建作为我国党建的根是不可忽视的中坚力量,基层是构建整个繁荣国家的支柱.③现在,包括县级台在内的各级电视台都办有党建栏目,这些节目质量参差不齐,很多是为了宣传而宣传,没有注重栏目的效果持续运作和未来发展.在乡村振兴中,这一类栏目会有良好的发展前景,需要在题材、内容、形式追求创新,贴近乡村党建实际.当前,广电媒体应在“扫黑除恶”专项斗争中重点聚焦党组织的领导作用,聚焦扶贫领域中党支部的引领作用,加大“严厉整治惠农补贴、集体资产管理、土地征收等领域侵害农民利益的不正之风和腐败问题”舆论监督力度,做好乡村“蝇贪之害”典型案例的警示教育宣传,净化乡村的政治生态.
经济维度
《意见》要求“统筹推进农村经济建设”.乡村振兴“必须加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系,提高农业创新力、竞争力和全要素生产率,加快实现由农业大国向农业强国转变.”在乡村振兴中,广播电视媒体应该在产业发展、精准扶贫、乡村旅游等方面发挥作用.
助推产业发展.“乡村振兴,产业兴旺是重点.”在农村产业发展中,广播电视媒体的深度参与带来的是双赢局面.在实际运作中形成的“广电+对农服务”,就是将线上广电节目与线下对农服务相结合,将农业产品、乡村旅游与广电电商相连接.④广播电视媒体开播农副产品、国家地理标志保护产品公益广告,提升农产品知名度,打造乡村区域经济发展品牌,为农民带来实实在在的收益.江西广播电视台公共·农业频道以铅山芋头节为起点,为铅山县打造“中国红芽芋之乡”,用电视+互联网模式推出“铅山芋头”主题活动,凭借主流媒体的公信力,助推当地的特色农业朝向产业化发展迈进.
湖北垄上频道率先提出宣传与产业化结合,特别是线下农产品销售上,频道推出了“垄上优选”等一系列品牌,直接销售农资和农产品,打开了市场.湖北长江垄上传媒集团党委书记、董事长邓海提出：“要以农产品为中心,在对农信息服务、搭建智慧云平台、农民消费服务三个方面努力,为新农人和新市民服务.”⑤
精准扶贫报道.精准扶贫帮助贫困人口脱贫是乡村振兴的主攻点.广电媒体办好相关栏目是助力乡村振兴的常规选项.时下,一批以扶贫为主题的电视栏目在播出,如广西台的《第一书记》、河南台的《脱贫大决战》、重庆台的《聚焦扶贫》.这些栏目生动报道各地精准扶贫、精准脱贫的典型案例,较好彰显媒体的担当.
广播电视媒体精准扶贫有其特殊的价值和资源,在乡村产业融合发展、培育乡村经济发展新动能方面有着其他行业无法超越的价值.如广播电视总台的“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目从2018年4月1日起,重庆市“开县春橙”广告首登央视8个频道,迅即成为电商网红,销售量大幅增加,农户收益明显提升.“开县春橙”也一举成为“中国驰名商标”,带动了当地乡村旅游发展.⑥我国幅员辽阔,每个地方的资源禀赋、生态环境不尽相同.因此,广播电视媒体需要强化问题意识,因地制宜,聚焦特色产业发展扶贫、生态保护脱贫等领域,探索媒体参与精准扶贫的实践之路.广电媒体还应和政府有关扶贫、涉农部门合作,聚合媒体、政府、社会资源,推动有关扶贫政策真正落地生效.
乡村旅游.在今年全国“”上,民建提出了“关于以休闲农业和乡村旅游为突破口助力乡村振兴战略实施”的提案.⑦近年来,随着各地转变发展理念,生态环境的持续好转,带来了休闲农业和乡村旅游蓬勃发展.农村绿色生态休闲游有效激活了农村的闲置资源,给农民带来了实实在在的收益.广电媒体是乡村旅游推介的较好平台,要大力宣传推广贫困地区的历史文化资源和自然风光.
广播电视媒体视听兼备,声画唯美逼真,感染力强,在报道乡村旅游方面优势独特.在2018全国重点媒体江苏大型采风活动“聚焦乡村旅游,助力乡村振兴”中,主题聚焦乡村,从5月21日至25日,江苏省内最具有代表性乡村旅游点集中展现在媒体面前向全国辐射推介,不少地区的乡村旅游品牌已经形成.一些乡村旅游景点长期处于“养在深闺人未识”,通过媒体采风活动,关注乡村旅游,能够有效助力乡村振兴,发展乡村旅游,振兴乡村经济.尤其是一些发展不充分的地区,原生态景观多,更需要媒体去发现,去推介.
文化维度
《意见》要求“繁荣兴盛农村文化,焕发乡风文明新气象”,乡村文化建设是乡村振兴的源头活水.“乡村振兴中有产业振兴,更有文化振兴.乡土文化里饱含传统价值观,是维系中华文明生生不息的灵魂,需要我们去保护、挖掘、利用.”⑧推进乡村振兴是一个庞大的系统工程,而文化振兴是很重要的一个支撑.如何以广电之力推动乡村文化振兴？
“三农”新闻报道.新闻报道对一个地方文化的培育有促进作用,新的历史时代需要农村文化有新发展, “三农”新闻报道应提档增效.通俗来说,就是要接地气,以农民为主角,反映农民诉求.广播电视媒体应充分发挥文化建设的引领功能,着眼于促进农村文化建设的健康运行,着力于推进乡村振兴,让作品和报道为乡村振兴源源不断地提供精神滋养.我国从2018年起将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”,这是第一个在国家层面专门为农民设立的节日.“中国农民丰收节”是在实施乡村振兴战略的背景下设立的,它一定会成为媒体的新闻富矿,对未来构建我国新时代的乡村文化有积极影响.这个节日的设立对新闻媒体的“三农”报道来说是重大的改变契机.这个节日的设立有助于营造实施乡村振兴战略的良好氛围,可以满足农民美好生活的需要.农民“生活富裕不仅表现在物质层面,也体现在精神层面.”“记住乡愁留住人”,广播电视媒体应充分展现农民富裕生活的良好精神风貌,推进乡村文化振兴.
影视剧创作.影视剧是文化的培育剂和展示平台.在农村,受农民欢迎的文化传播形式多种多样,其中对农民影响最大的是有关科技文化知识和农村生活的影视剧作品.农村题材影视剧关注农村生活,真情关切农民的思想情感.如今年热播的《新圣水湖畔》,讲述了在党富民政策的指引下,湖西村的生产发展和农民生活富裕后,为农村的进一步发展出现了新的趋势.该剧展示了农民对农村经济和文化发展有了全新的认识,展现了新时期农民探索农村经济发展和民生工程的实践.央视播出的《岁岁年年柿柿红》该剧以改革开放四十年为背景,讲述了一名普通农村妇女从结婚成家到遭遇的人生困境,最终儿孙满堂收获幸福的感人故事 .⑨这些作品把镜头聚焦于当前农村的改革现实,对准了乡村振兴中农民建设社会主义新农村的新探索.这些影视剧作品弘扬主旋律、传递正能量,引领了社会主流价值,有效涵养了健康乡村文化.
结语
广电媒体助力乡村振兴,是一个系统而持久的工程,做好上述三个维度的工作远远不够.在乡村振兴战略实施的过程中,广电媒体唯有不忘初心,积极担当,在服务乡村振兴的同时,提高自身的传播力和影响力,创造发展的条件.（作者单位：景德镇广播电视台）
注释：①王 燕：《新媒体如何有效“嵌入”农村社会治理》,《人民论坛》,2017（31）.
②④王 羽：《乡村振兴战略,广电如何助力？》,《传媒》,2018（15）.
③张可唯,陈晗航：《新媒体在农村党建宣传工作中的应用调查》,《新媒体研究》,2018（8）.
⑤中国记协网：《“传媒+智能农业”助力乡村振兴》,新华网,http://www.xinhuanet.com/zgjx/2018-07/18/c_137332179.htm）
⑥消息来源：央视网,http://tv.cntv.cn
⑦李志刚：《以乡村旅游助力乡村振》,《中国旅游报》,2018/03/05.
⑧巩前文：《新时代乡村振兴的科学内涵与基本路径》,《北京教育(德育)》,2018（4）.
⑨姚天琪,郭秋芳：《浅析新媒体环境下农村题材电视剧的发展方向——剧评岁岁年年柿柿红》,《新闻研究导刊》, 2018(5).
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参考文献：
1、 高职院校教师参和乡村振兴途径和优势 党的十九大提出了实施乡村振兴战略,2018年一号文件国务院关于实施乡村振兴战略的意见指出“没有农业农村的现代化,就没有国家的现代化 ”乡村振兴是我国全面实现小康社会必不可少的一.
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3、 关于乡村振兴战略背景下的参和传播学 摘要文章以参与发展传播学基本理论框架和实践经验为借鉴,讨论乡村振兴战略背景下我国乡村传播与发展的策略问题 乡村信息传播要脱离传统大众传播与单向传播的窠臼,克服单一政府宣传的误区,只有充分调动乡村发展中.
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