论文品牌化是新时代的思维和策略，该文是时代方面有关大学毕业论文范文跟思维和品牌化和创新策略方面大学毕业论文范文.
每天我们都在接收着大量的品牌信息,有许多的品牌相互竞争,不断地传递着它们的品牌价值.那么,怎样让品牌更具有识别度？
首先,我们必须承认一个现实,作为消费者,我们不断地在被“训练”作出自己的决定.我们的文化不断地由文本化向图片化发展,图片化的信息越来越多.我们也注意到,广告的作用越来越小.其次,现在存在的另一个现实是,我们的世界变得越来越大,全球化、国际化的增强,使得市场更大了.当前,有很多的中国企业正在走向国际市场,所以品牌对于组织而言,是非常重要的,具有战略和经济意义,这已经成为了一个共识.品牌的价值怎样展现出来,取决于人们的认知,所以我们要以简单的方式将有价值的品牌展现出来,让人们喜爱.
品牌需要诚实和忠诚,没有它们,品牌就不会长久.有客户曾经告诉我们,他们需要设计一些看上去好的品牌形象,但如果这背后没有真实的故事,没有真实的品牌价值,那么就很难建立起和客户的联系,人们也就很难被说服而喜欢上这个品牌.
实现强大品牌目标有许多重要的元素.目前所有的企业都面对着差异化,他们需要独特的特征和个性.品牌的个性分为三层：首先,品牌要有内在的感知,通常是企业本身或者组织本身的理解；其次,它还要有外部的感知,主要来自企业外部的组织或者是消费者和受众；最后就是品牌给消费者的呈现方式.这其中,设计师要承担诠释品牌的责任.在理想状况下,这三个方面应该是相互连接的,如果内部的理解和外部的理解互相冲突,那么客户就会遇到很大的困惑；如果设计的呈现没有办法和企业的内、外部感知相统一,仍然会让人们失去对品牌的认知.这些都会造成一个不能持久的品牌,所以三个方面应该相辅相成,让它们能够彼此搭配在一起,达到统一和谐的状态.
此外,我们还需要知道品牌在社交媒体上怎样被感知.乔布斯有一句话非常著名,他说：“品牌的意义在于你的诠释.”消费者对于品牌认知的影响是巨大的.而对于设计师们来说,最重要的是对品牌实体的呈现,因为设计师的作品最后必须能够在不同媒体介质上被传达.
通常情况下,一个品牌的识别度不是很强,对于市场来说对品牌的认知也就不高.为了弥补低认知率,企业必须要投入大量广告；另一个方面,如果一个企业通过在品牌识别上的投入加强了品牌的识别度,那么它的市场认知会更好,同时广告成本就会更低.
举个例子,就是我们为上海城市品牌化做的设计案例.首先会有一个疑问,上海已经是一座被大家广泛认知的城市了,为什么还需要做城市的品牌化？因为它仍然有一些地方是缺乏的,特别是在政府下一个五年计划里希望能够加强城市的识别,拥有更加清晰的城市品牌形象,突出上海的城市特征.
在设计之前,我们一般会得到客户给的简短报告,但这对我们设计师来说还远远不够,所以我们建立起了一个工作坊,尝试去诠释上海各种方面的价值.出席工作坊的人都是各个方面的相关利益者、政府人员以及其它领域的专业人士.在工作坊的基础之上,我们开始定义整个品牌的平台,思考城市的愿景、定位,并且对它进行诠释.上海要成为一座国际化大都市,同时它又是人文之城、环保之城和创新之城,这些就成了品牌化设计的重要内在元素.在这样一个平台上,我们开始分析上海的城市品牌个性,一方面上海是一座全球化的大都市,同时又可以是一座让人感觉亲密无间的城市：它会拥抱你、关注你,有人文的温度,甚至可能有一点女性化的成分.接下来我们又看到上海的另外一组城市品牌个性.它是一个生机勃勃的城市,它喧嚣多彩,有很多反差文化,同时有创新,又有先锋和魔力.然后我们得出的结论是：一方面,上海是一座积极进取的城市,这里有许多努力工作、雄心壮志的人,甚至有些时候会显得高傲冷酷；另一方面,上海又是一座令人向往、可亲近的城市,它有艺术、也有人文,有各种各样的吸引力.最后,我们定义上海的个性是活力与和谐.
接下来是怎样去体现上海个性,用设计来诠释个性的问题.我们将上海品牌设计为首字母的组合,“SH”代表上海的缩写.同时我们又将品牌体现成一个具有人文气息的LOGO.LOGO里有一个意味着打招呼的“HI”,“I”代表一个城市个体,代表了城市中的每一个市民.蓝色是LOGO的主色彩,因为蓝色代表了海洋,代表了一种包容并蓄的个性,同时也和上海的地理位置紧密相连.此外,我们选择了玫瑰粉,代表城市的年轻时尚,同时也展现出动态和谐的特点.
上海城市品牌传达了这座城市的价值观和个性,建立起了音乐、文本和品牌的统一.我们想进一步进行品牌推广,将它运用在政府机构、部门和更加广泛的领域之中,用独特的识别应用方式,让政府有一个更加统一的识别形象,同时能够简洁有效地传达.
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该文点评:本文论述了关于对不知道怎么写思维和品牌化和创新策略论文范文课题研究的大学硕士、时代本科毕业论文时代论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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