论文IDG资本：下一波新零售将由巨头驱动，本文是零售方面有关本科毕业论文范文与一波和一波新零售和巨头驱动相关论文范本.
实体经济在经过几年的飘摇过后,从去年显示出全面复苏的迹象.未来将是线上线下的全面融合.
本刊记者|孙静过去十几年,零售行业的风向连续发生转变,从以线上为主的电商开始,过渡到O2O爆发期,到现在又重新转回到线下.
近日,由IDG资本主办的“新消费时代峰会”上,零售业大咖、新品牌代表围绕“新零售、新品牌、新服务、新媒体”四个主题,共同探讨消费行业最新发展趋势.
IDG资本合伙人闫怡勝现场分享了她对新零售的理解：2016年开始,移动互联网的红利正在逐渐消失,电商增速开始放缓；与之相对的是,实体经济在经过几年的飘摇过后,从去年显示出全面复苏的迹象.未来将是线上线下的全面融合.
闫怡勝判断,下一波新零售将由巨头驱动,从阿里收购银泰百货,入股百联、三江,推出盒马鲜生,到京东布局便利店便可知一二.其次,“驱动购买”的时代已接近末尾,未来消费者会越来越看重品牌和品质,更愿意尝试和接受新品牌,包括本土品牌.新生代创业者会在未来10年~20年时间里创造一批全新的品牌,替换掉原来的旧品牌；中国会出现一批真正国际化、市值超过百亿美元的新品牌,也会出现一批过百亿美元市值的消费升级驱动的新型服务公司.
基于消费者需求越发小众、个性化以及流量的碎片化,消费类公司需要重构原有的设计流程、供应链、营销方式、销售渠道和CRM等等,比如新媒体将成为未来营销推广的主要渠道,因为泛娱乐时代正在到来.
IDG资本执行总监孙宇含表示,当下零售业有几个明显趋势.
一是餐饮化趋势,很多业态都是结合餐饮,比如宜家家居内设餐饮区域,日本鸟屋书店也结合了咖啡店的形式,便利店也有盒饭区域.此类零售业的消费者有明显的共同特点——小家庭、女性受教育程度很高.
可以参照的是邻国日本.近几年,日本恩格尔系数已经涨至26%,餐饮成本的增加,使得不做饭的人越来越多,并由此产生了一个新概念——“中食”.相关数据显示,日本中食市场在过去10年内基本上以每年30%的速度在增加.据此判断,速冻食品、大卖场餐饮成品、便利店里成品和外卖四种方式在国内都会有比较大的潜力.
二是近5年内,折扣店和便利店两种小面积业态增速最快.两种业态门店虽小,但标准化程度非常高,具有非常强的规模扩大能力,且具备非常强的变化性,可以随时调整,这种零售业态是具有互联网属性的零售业态.比如便利店,现在已经表现出迎来风口的趋势,各种互联网创业者蜂拥而入,尤其无人便利店.
国外有亚马逊Amazon Go线下超市的成功在先,国内阿里巴巴、娃哈哈、伊利等大企业近来纷纷布局无人便利店.不久前,国内首家投入商用的无人便利店缤果盒子宣布完成超过1亿元A轮融资,更是频频被作为该业态迎来风口的注解.
对此,好邻居总经理陶冶倒是保持冷静.他在峰会上透露,确实很多创业者找到他,说要做无人便利店,他的桌上放着十几份类似这样的商业计划书.
“有同行评价,便利店不是风口,是门口.但我怕的是一打开门,前面是绿草地还是悬崖不知道.”陶冶提醒,便利店是他所从事过的行业里最难的一个,进入后要面临的困难和挑战很多,如果没有足够的准备和足够长时间的积累,可以先看看再说；其次,便利店目前的瓶颈并不是租金、人工成本的提高,而在于供给不足所带来的需求不足.便利店要找到优于小卖部的地方,要能够创造更加有效的需求.
陶冶认为,便利店目前还在集体培养的阶段,此时与有无店员关系不大,因为节约的人力成本有限.况且,无人便利店的食品安全保障、营业证照环节都存在问题.
“便利店确实是一个最有可能完成顾客数字化的线下行业,长期交付中也能够带来一定的盈利,但还是需要经营者更加扎实地把顾客真正的需求比如中食、生鲜类做好.顾客愿意买,这个行业才能真正发展起来.”陶冶表示.
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参考文献：
1、 骆驼的新零售实践：用互联网思维重构实体门店 “新零售”是一场体验和效率的战争 “电商在前十年发展非常快,但是电商就像空军,必须有地面配合 如果电商发展很好,实体商场发展不好,对大家都不好 因此虚和实的结合、线.
2、 新零售：从电到店的大棋局 从线上到线下,从技术创新到模式创新,从人工智能到大数据应用,从传统便利转型到无人便利……“新零售”从马云嘴里说出后,成为最猛的概念,一路狂奔,所向披.
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